今年端午假期，佛山疊滘飆龍船再次成為全國最耀眼的龍舟競渡賽事之一，火遍全網(wǎng)。
5月31日~6月2日，由佛山市新聞傳媒中心聯(lián)合南海區(qū)桂城街道疊北社區(qū)、疊南社區(qū)主辦的海天味業(yè)·2025中國（佛山）疊滘龍船漂移大賽，不僅引發(fā)線下觀眾現(xiàn)場觀賽的熱情，線上觀賽人數(shù)更是突破新高，相關(guān)話題持續(xù)霸榜熱搜。
端午假期3天，“請到佛山飆龍船”話題在各大網(wǎng)絡(luò)平臺總傳播量超過10億。自4月8日佛山傳媒啟動賽事宣傳以來，“請到佛山飆龍船”話題全網(wǎng)總傳播量超34億。
從嶺南村落走向世界舞臺，疊滘飆龍船不僅是一場體育賽事，更是一次文化的盛大傳播，向全球展示了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代社會的創(chuàng)新與活力。
佛山傳媒影像俱樂部 梁斌、李斯璟、候坤 攝
出圈出彩：傳統(tǒng)與激情的民俗盛宴
“寧可煲爛，不可扒慢！”比賽現(xiàn)場，鑼鼓喧天，吶喊聲、歡呼聲此起彼伏。一艘艘長達25米的龍船在僅寬3~6米狹窄急彎的水道中飛速前進，時而加速、時而甩尾、時而急停，上演著精彩絕倫的水上漂移絕技，讓觀眾們大呼過癮。
線下，比賽現(xiàn)場人潮涌動。“我去年看過一次，今年又來了，太震撼了！”來自哈爾濱的游客魏先生今年早早趕到現(xiàn)場，就為了再次目睹震撼的龍船漂移。內(nèi)蒙古游客曹女士第一次到疊滘，在“第二現(xiàn)場”鴻大廣場收看了賽事直播。她說，疊滘飆龍船每一次轉(zhuǎn)彎每一次沖刺都充滿了技術(shù)含量，太精彩了。
線上，圍觀觀眾數(shù)以千萬計。佛山傳媒聯(lián)動央視、新華社、人民日報、中國國際電視臺（CGTN）、中國日報等海內(nèi)外平臺共226個轉(zhuǎn)播平臺進行全媒體直播，3天賽程直播觀看量達6093.36萬。
佛山傳媒影像俱樂部 梁斌、李斯璟、候坤 攝
疊滘飆龍船的獨特魅力，在于其特殊的賽道和競技方式。疊滘水鄉(xiāng)河網(wǎng)交錯，“九曲十三彎”的水道孕育出這獨一無二的龍船漂移。
事實上，3年前疊滘飆龍船還只是村民組織的龍舟賽事。2023年，在桂城街道牽頭下，佛山傳媒與疊北社區(qū)、疊南社區(qū)協(xié)商對賽事、賽制進行優(yōu)化，制定嚴(yán)格的參賽標(biāo)準(zhǔn)、比賽流程，特別是將最有看點的S彎、L彎、C彎賽事放在端午假期3天舉行，并引入專業(yè)解說、催場等手段，加快隊伍的銜接，一方面有助于增強賽事的專業(yè)性、緊湊性、競技性，大大增加了賽事的精彩程度；另一方面更符合新媒體傳播規(guī)律，“龍船漂移”“飆”的個性更加凸顯，在互聯(lián)網(wǎng)上贏得大流量?！ ?/p>
3年來，疊滘飆龍船成功升級為“中字號”大賽。今年賽事按照“六天六賽”的節(jié)點推進，其中，5月1日的單人龍艇賽率先拉開賽季序幕；5月31日至6月14日，疊滘水道四大賽區(qū)將輪番上演龍船漂移巔峰對決，賽事含金量持續(xù)提升，參賽的高水平隊伍越來越多。
今年端午，疊滘飆龍船首次迎來了外籍隊員德國工程師Michael?！叭ツ晡遗笥呀o我看了疊滘龍船漂移視頻，就被深深吸引，今年機緣巧合成了其中一名隊員?！彼麉⒓恿岁愗S龍船隊，風(fēng)雨無阻參加一個月夜訓(xùn)，在全網(wǎng)收獲了不少點贊，甚至登上了人民日報英文公眾號。
陳豐村文娛館里，關(guān)于龍船隊的介紹文字里寫道：“龍船真正的魅力不是輸贏，而是有它的地方就有兄弟。Michael深有感觸，到疊滘揮槳競渡最難得的是體驗“一條龍船一條心”。
正是這份同舟共濟、團結(jié)拼搏的精神，在端午節(jié)濃厚氛圍下，讓國內(nèi)外的人們產(chǎn)生強烈共鳴，推動了疊滘飆龍船破圈而出，并具有強大而持續(xù)的生命力。
文旅互促：激發(fā)消費市場澎湃活力
在佛山，疊滘飆龍船早已突破文化傳承的范疇，成為這座城市對內(nèi)向新發(fā)展、對外展示形象的有利契機。
佛山深入實施“百千萬工程”，圍繞“四山兩江”文旅精品區(qū)鋪開一場盛大的文旅盛宴——演藝演出、龍舟賽事等113項文旅項目全面展開，交相輝映。
疊滘飆龍船就是其中一個耀眼的所在——圍繞“龍船+經(jīng)濟業(yè)態(tài)”，推出限量非遺體驗禮包，提前預(yù)訂龍船飯；推出主題的禮盒零食、手信粽等多款新文創(chuàng)；舉辦美食市集、龍船王競猜活動等，為傳統(tǒng)民俗賦予新的玩法與創(chuàng)意，帶動“商文旅”融合，催熱了假日經(jīng)濟。
可以說，借著“四山兩江”的東風(fēng)，以疊滘為例，佛山正用澎湃的流量刷新著人們對鄉(xiāng)村振興的認(rèn)知。
佛山傳媒影像俱樂部 梁斌、李斯璟、候坤 攝
像疊滘已成為匯集青年創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的大舞臺，網(wǎng)紅餐廳、文創(chuàng)店鋪、非遺展廳等競相涌現(xiàn)，“租金+利潤分成”的創(chuàng)新方式應(yīng)用于村集體物業(yè)運營，僅疊南停車場項目，便可實現(xiàn)每年48萬元的保底收益，推動農(nóng)村集體經(jīng)濟從“單一租賃”向“復(fù)合經(jīng)營”轉(zhuǎn)型。
今年，主辦方還創(chuàng)新打造“10+N”龍船觀賽“第二現(xiàn)場”，將大型商圈、工業(yè)街區(qū)、公園、街頭商店等地化身沸騰的“河岸”，讓市民“零距離”感受“水上漂移”的極致魅力與激情。
“我們既可以欣賞龍舟漂移，又可以到處逛逛感受城市風(fēng)貌和文化底蘊，一舉兩得。”湖南游客李小姐在緊鄰賽道的棉二水塔街“第二現(xiàn)場”觀看直播。她感慨地說，街道兩旁的百年工業(yè)遺存經(jīng)過活化利用，充分展現(xiàn)了佛山制造業(yè)重鎮(zhèn)的特色，還成為拍照十分出片的網(wǎng)紅地標(biāo)。
端午假期首日，“第二現(xiàn)場”去重后吸引超28萬人次市民游客，帶動消費1.88億元。
與此同時，賽事的超高人氣關(guān)注，更為城市帶來海量的曝光度，提升了城市知名度與影響力。
5月21日，同程旅行發(fā)布《2025端午假期旅行趨勢預(yù)測報告》，佛山與成都、杭州、蘇州等城市入選國內(nèi)十大熱門民俗旅游目的地，疊滘飆龍船入選熱門民俗活動。攜程數(shù)據(jù)也顯示，佛山今年端午假期整體旅游預(yù)訂量同比激增了167%。
城市的國際知名度也在不斷提升。賽前，來自韓國京畿道的師生在疊北東勝聚賢堂的教練帶領(lǐng)下，從零開始學(xué)習(xí)扒龍舟，體驗龍船漂移?！皩嶋H體驗后覺得扒龍船很累，但與朋友們一起奮力向前的感覺真棒?！蓖瑢W(xué)們說。
而英國百萬博主肖恩就特地到佛山拍攝疊滘飆龍船。他在視頻中說，疊滘龍船扒出了“飆車的感覺 ”，邀請全球的朋友，來體驗2025佛山疊滘龍船漂移。
瑞士華人武先生前幾年在網(wǎng)上看到過疊滘龍船漂移視頻，此次借回國出差的機會特別抽時間到佛山游玩。“現(xiàn)場感覺太棒了，我拍了很多視頻，發(fā)回去給家人、朋友、同事，將佛山這份獨有的龍船文化傳播到更廣闊的世界?！?/p>
創(chuàng)新傳播：持續(xù)打造城市閃亮名片
在互聯(lián)網(wǎng)時代，傳播力決定了影響力。3年來，“疊滘龍船漂移”IP成為了佛山城市的一張閃亮名片，這背后離不開創(chuàng)新的傳播方式與運營模式。
在傳播策略上，佛山傳媒發(fā)揮全媒體傳播的優(yōu)勢，打造全流程、全方位、立體式的全媒體矩陣，賦能疊滘飆龍船這一IP出圈出彩。
佛山傳媒影像俱樂部 梁斌、李斯璟、候坤 攝
賽前，主要結(jié)合網(wǎng)絡(luò)熱點，制造了如“撒貝寧疊滘‘飆’龍船”“佛山吳彥祖”“龍舟漂移‘四大天王’”等一系列網(wǎng)感話題，激發(fā)網(wǎng)友注意力。由佛山傳媒協(xié)助拍攝的新聞報道，一晚五次登上央視，包括CCTV13《東方時空》、CCTV2《經(jīng)濟信息聯(lián)播》、CCTV17《中國三農(nóng)報道》等。
賽時，佛山傳媒進行全方位跟蹤，佛山^+客戶端、佛山新聞、醒目視頻等平臺24小時不間斷更新賽事資訊，從選手風(fēng)采，到比賽中的精彩瞬間、賽后的深度復(fù)盤，內(nèi)容豐富多元，一批爆款產(chǎn)品持續(xù)出圈，如《這方向盤太強了！一招神龍擺尾龍船絲滑過彎》《第一視角帶你體驗！疊滘龍船S彎賽區(qū)，連過三急彎！》等短視頻產(chǎn)品贏得過千萬播放量。
疊滘龍船漂移活動持續(xù)吸引央媒省媒重點關(guān)注。4月8日以來，新華社、央視、中國新聞網(wǎng)、中國日報等央媒省媒共報道疊滘龍船相關(guān)內(nèi)容超100條次，其中央視及其新媒體報道68條次。而佛山傳媒也聯(lián)動新華社、央視、中國新聞網(wǎng)、中國日報、廣東廣播電視臺等央媒、省媒發(fā)布新聞產(chǎn)品，如新華社推出《看，這就是龍舟的魅力!》，央視朝聞天下欄目推出《“龍船漂移”火出圈 “龍舟經(jīng)濟”熱潮起》，央視頻中國詩詞大會節(jié)目直播連線賽事現(xiàn)場等。
直播是展現(xiàn)疊滘飆龍船魅力的重要傳播方式。依托強大的直播能力和水平，佛山傳媒通過自主端佛山^+和各大第三方平臺矩陣號，聯(lián)動全國央媒省媒、各大城市媒體以及網(wǎng)絡(luò)平臺連續(xù)3天對疊滘龍船比賽進行全媒體直播，極大提升了賽事的曝光度，觀看量超6000萬。
家住南莊吉利村的市民關(guān)先生一家就選擇在家收看直播?！拔覀兣聰D不進去看比賽，所以選擇一家人在家看直播，更能看到其中的比賽細(xì)節(jié)?！彼f，孩子們也非常喜歡看疊滘飆龍船，還種下了以后也要扒龍船的決心。
今年主辦方還設(shè)立了“自媒體服務(wù)驛站”，鼓勵自媒體達人創(chuàng)作，對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容給予獎勵。例如自媒體達人@小許人文一個多月來都在疊滘拍飆龍船，捕捉精彩瞬間，作品獲得不少肯定?！吧朴谡业斤j龍船的特有細(xì)節(jié)，就很容易出圈。”他說。
未來，隨著對龍船文化的深入挖掘與創(chuàng)新發(fā)展，疊滘飆龍船IP將進一步走向世界，為佛山城市發(fā)展增光添彩。
文 | 佛山市新聞傳媒中心記者莫璇
編輯 | 楊權(quán)邦
