“在佛山住了3天，白天看疊滘龍船賽，晚上吃龍船飯。”來(lái)自上海的攝影師盧先生，這個(gè)端午的行程圍繞龍舟展開(kāi)，吃住行都在佛山。像他一樣，68萬(wàn)人次因同一個(gè)理由，從全國(guó)各地奔赴而來(lái)。
這個(gè)端午假期，海天味業(yè)·2025中國(guó)（佛山）疊滘龍船漂移大賽一連三日，上演S彎、L彎、C彎的競(jìng)速。現(xiàn)象級(jí)IP，牽動(dòng)著“龍船經(jīng)濟(jì)”的脈搏。疊滘龍船帶動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)達(dá)到3.45億元。與此同時(shí)，南海區(qū)一日游人數(shù)同比增長(zhǎng)46.55%，過(guò)夜游人數(shù)同比增長(zhǎng)50.71%，旅游收入增速58.18%。就在6月2日晚上，央視新聞聯(lián)播《端午經(jīng)濟(jì)激發(fā)假日消費(fèi)新活力》報(bào)道也關(guān)注佛山，介紹了龍舟賽事點(diǎn)燃激情、帶火消費(fèi)的做法。
“龍舟+”多點(diǎn)開(kāi)花 龍船經(jīng)濟(jì)推動(dòng)過(guò)夜游增長(zhǎng)50%
“疊滘龍船漂移”這一傳統(tǒng)民俗，在近幾年引發(fā)了一波宣傳文旅消費(fèi)領(lǐng)域的熱潮。
6月2日，疊滘龍船漂移大賽上演精彩比拼，兩岸圍滿(mǎn)慕名而來(lái)的觀眾。
通過(guò)強(qiáng)有力的宣傳，傳統(tǒng)民俗、嶺南水鄉(xiāng)，站上了世界舞臺(tái)。村頭四坊、東勝東、慶云……以村、坊甚至宗族堂號(hào)為名的“鄉(xiāng)村俱樂(lè)部”，成了叫得響的明星隊(duì)，收獲了四面八方的粉絲。
“我早上7時(shí)就進(jìn)來(lái)了，等著開(kāi)賽?！背啥嫉睦柘壬患胰嗽诜鹕竭M(jìn)行了端午“特種兵式”旅游，從早上7時(shí)進(jìn)村，到晚上8時(shí)吃完龍船飯，為龍船賽傾注了熱情。如今，佛山至成都有飛機(jī)直達(dá)，在龍船漂移活動(dòng)的帶動(dòng)下，成都人的旅游半徑擴(kuò)大。
一些專(zhuān)業(yè)觀眾，在這里收獲了獨(dú)特的感悟。上海早春樂(lè)事集創(chuàng)始人林小熏，受藝術(shù)家朋友的邀請(qǐng)，從上海趕來(lái)觀看圣堂杯L彎比賽。在她看來(lái)，在狹長(zhǎng)的水道中進(jìn)行龍船漂移，這種因地制宜的創(chuàng)造力，是文化傳承的核心密碼。親身感受嶺南文化的風(fēng)采后，她又去吃龍船飯、吃順德美食，為文化場(chǎng)域消費(fèi)。
看龍船吃龍船飯，游客體驗(yàn)感滿(mǎn)滿(mǎn)。
龍船經(jīng)濟(jì)的輻射半徑有多大？瑞士華人武先生，回到中國(guó)出差時(shí)特意抽時(shí)間來(lái)佛山觀賽；內(nèi)蒙古的游客曹女士，第一天沒(méi)能進(jìn)入賽場(chǎng)，在周邊的商場(chǎng)吃玩購(gòu)、看直播；山東游客陳先生，把“廣府游”的行程排得滿(mǎn)滿(mǎn)當(dāng)當(dāng)，除了看龍船漂移，還去了祖廟、嶺南天地，又去廣州塔、游珠江，還要購(gòu)買(mǎi)佛山特產(chǎn)帶給親朋好友。
四面八方的游客，成為佛山端午假期消費(fèi)的重要群體。周邊的酒店，紛紛打起了“龍船品牌”，以疊滘作為標(biāo)識(shí)接受預(yù)訂。“至少提前一周預(yù)約，才會(huì)確保有房。”維也納疊滘地鐵店的前臺(tái)工作人員告訴記者，近期接待的游客，基本上都是為龍船賽而來(lái)。
多個(gè)成熟的商圈，設(shè)置疊滘龍船直播大屏，組成“10+N”第二現(xiàn)場(chǎng)，同樣吸引了大量的人流。
數(shù)據(jù)顯示，端午小長(zhǎng)假期間，海天味業(yè)·2025中國(guó)（佛山）疊滘龍船漂移大賽第一現(xiàn)場(chǎng)、第二現(xiàn)場(chǎng)，共吸引市民游客超68萬(wàn)人次。整個(gè)南海區(qū)共接待游客91.97萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)47.28%，旅游人次占全市44.65%；其中一日游人數(shù)同比增長(zhǎng)46.55%，過(guò)夜游人數(shù)同比增長(zhǎng)50.71%，實(shí)現(xiàn)旅游收入4.67億元，增速58.18%。
在線上，4月8日以來(lái)，“請(qǐng)到佛山飆龍船”話(huà)題全網(wǎng)總傳播量超34億。其中端午三天該話(huà)題在各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)總傳播量超過(guò)10億。4月8日以來(lái)，權(quán)威央媒、省媒對(duì)疊滘龍舟報(bào)道超一百條次。傳播出圈，讓疊滘龍船漂移IP所引發(fā)的經(jīng)濟(jì)效益更加多元。
接住大流量 “龍船商圈”攬金3.45億元
四面八方的游客來(lái)了，如何接住這波潑天的流量？一些關(guān)于消費(fèi)升級(jí)的準(zhǔn)備，像是另一個(gè)“賽場(chǎng)”。大批以青年為主體的創(chuàng)業(yè)者，成為投身龍船經(jīng)濟(jì)的主力軍。
三年前，佛山還沒(méi)有出現(xiàn)“疊滘商圈”。彼時(shí)的疊南、疊北兩個(gè)社區(qū)，一個(gè)背靠華南汽車(chē)城，一個(gè)面對(duì)海三路和禪桂交界商業(yè)區(qū)，走的是以“三出租”為主的“房東經(jīng)濟(jì)”的路子。每年端午的錦龍盛會(huì)，是“老公劃給老婆睇”的鄉(xiāng)間民俗。
而隨著這一文旅IP的樹(shù)立，情況悄然發(fā)生了變化。
6月2日的C彎現(xiàn)場(chǎng)，周邊的餐飲店人潮涌動(dòng)，茶飲、小吃攤前都大排長(zhǎng)龍?！案就２幌聛?lái)?！悲B水C彎咖啡的負(fù)責(zé)人嘉聲說(shuō)，近期人流量和消費(fèi)額是平日的五六倍，檸檬茶每天能賣(mài)四五百杯，咖啡也有兩三百杯。
其中，疊水C彎咖啡利用一個(gè)月時(shí)間裝修完畢，是疊滘趕在端午前開(kāi)業(yè)的店鋪群中的一員。龍船比賽給疊滘的老街區(qū)帶來(lái)了久違的熱鬧，消費(fèi)力度遠(yuǎn)超預(yù)期。
疊滘圩已經(jīng)成為城市消費(fèi)的新選擇。一個(gè)月前，這里的入駐率僅有10%。如今，這里的商業(yè)入駐率達(dá)到70%左右，這些店鋪包括餐飲、文創(chuàng)、服裝設(shè)計(jì)、珠寶設(shè)計(jì)及咖啡等多個(gè)類(lèi)型，其中不乏米其林級(jí)別的竹園云吞面等品牌。
嘉聲表示，僅端午前夕，疊滘圩有12家店鋪趕工開(kāi)放，開(kāi)門(mén)迎客。三天以來(lái)，有25萬(wàn)人次進(jìn)入各店鋪消費(fèi)，營(yíng)業(yè)額普遍較平日激增5倍以上。借助龍船漂移大賽活動(dòng)，這里舉辦了3場(chǎng)萬(wàn)人龍船飯，留住了可觀的消費(fèi)市場(chǎng)。
趕在端午前開(kāi)業(yè)的，不僅是疊滘圩片區(qū)。在疊南社區(qū)，龍船里商業(yè)區(qū)“拔地而起”。這里由舊廠房改造，去年11月簽約，之后便加速變身。端午前夕，這里的入駐率已經(jīng)達(dá)到6成。
“可以說(shuō)遠(yuǎn)超預(yù)期。本來(lái)我們想要辦一個(gè)開(kāi)業(yè)儀式進(jìn)行宣推，但是一些店鋪開(kāi)店后，沒(méi)等宣傳就有大量的客流?！饼埓锏呢?fù)責(zé)人鄧吉龍說(shuō)。
蒸啫食神創(chuàng)始人廖女士，就是入駐龍船里的店主。她介紹，店鋪4月底簽訂合同，5月20日開(kāi)業(yè)。賽事期間，店鋪人流和營(yíng)業(yè)額比平時(shí)激增四五倍。她表示，龍船漂移引發(fā)的流量?jī)?yōu)勢(shì)是她所看好的，接下來(lái)會(huì)進(jìn)行系列推廣活動(dòng)。
仨只螺螺螄粉店，開(kāi)業(yè)幾天，每天早上到凌晨1時(shí)都是爆滿(mǎn)狀態(tài)。來(lái)自廣西的管理人員蒙愛(ài)軍對(duì)未來(lái)經(jīng)營(yíng)信心十足：“我們看好疊滘和龍船里的文化氛圍和消費(fèi)潛力，正通過(guò)抖音、美團(tuán)等平臺(tái)進(jìn)行線上推廣，同時(shí)會(huì)繼續(xù)把衛(wèi)生和服務(wù)作為重點(diǎn)，為食客們提供干凈、美味的食物。”
借助疊滘龍船漂移大賽，千燈湖活水公園、保利MALL水城店·保利西街、棉二水塔街、龍船里創(chuàng)意園、萬(wàn)科廣場(chǎng)、A32萬(wàn)科里、時(shí)代愛(ài)車(chē)小鎮(zhèn)、越秀·星匯燈湖、疊滘圩、鴻大廣場(chǎng)等十大區(qū)域，以及萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)、環(huán)宇城等N個(gè)商圈和街頭商鋪，成為第二現(xiàn)場(chǎng)，把看船賽與促消費(fèi)緊密結(jié)合。商圈、大型家電企業(yè)派發(fā)近一千萬(wàn)元消費(fèi)券，推出33場(chǎng)龍舟、美食、非遺等系列主題活動(dòng)。
整個(gè)端午小長(zhǎng)假，疊滘龍船漂移大賽的第一現(xiàn)場(chǎng)、第二現(xiàn)場(chǎng)帶動(dòng)消費(fèi)3.45億元。
疊滘龍船漂移已經(jīng)充分彰顯了文化吸引力，成為拉動(dòng)消費(fèi)的“金色引擎”。傳統(tǒng)老街區(qū)因賽事煥發(fā)活力，商家營(yíng)收激增，外地游客的強(qiáng)勁消費(fèi)力尤為突出。隨著民俗文化與旅游消費(fèi)深度融合，佛山正憑借獨(dú)特的龍舟魅力，持續(xù)吸引全國(guó)游客，為本地商業(yè)注入持久動(dòng)力。
文 | 佛山市新聞傳媒中心記者 毛蕾、林俊鵬、黎俏婷、李寧
圖 | 佛山市新聞傳媒中心記者 周春
編輯 | 楊權(quán)邦
