4月18日，第42屆佛山陶博會和2025佛山潭洲陶瓷展兩大陶瓷產(chǎn)業(yè)盛會拉開帷幕。全球陶瓷人齊聚中國工業(yè)第四城，從展會動向中探尋陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展突破點和增長點。記者現(xiàn)場觀察發(fā)現(xiàn)，城市更新市場成為眾多陶瓷企業(yè)關(guān)注的焦點，釋放出產(chǎn)業(yè)重構(gòu)“存量時代”增長極的強烈信號。
如何以創(chuàng)新產(chǎn)品打開城市更新工程、老舊社區(qū)改造、城中村改造、存量房煥新等市場，成為行業(yè)熱議話題。當前，新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革加速推進，國際競爭格局深刻調(diào)整，貿(mào)易壁壘、供應鏈波動等挑戰(zhàn)倒逼企業(yè)提升核心競爭力。陶瓷產(chǎn)業(yè)需要找到新的突破點和增長點，唯有以創(chuàng)新破局，以韌性迎變，才能在全球產(chǎn)業(yè)鏈中占據(jù)更主動的位置。
城市更新驅(qū)動建材需求迭代升級
展館內(nèi)，“綠色”“低碳”標識高頻閃現(xiàn)。多家參展企業(yè)攜帶了綠色新材參展。綠色新材的品類不斷延伸，涵蓋軟瓷、生態(tài)石、石晶地板等多種新材料。
在東鵬新材展位，一款以生態(tài)石衛(wèi)浴盆打造的場景吸引了不少客商詢問。場景內(nèi)“低碳可持續(xù)的浴室新體驗”中英文對照的標題十分醒目，向來往的參觀者傳遞產(chǎn)品的核心理念。
根據(jù)企業(yè)測算，每一個生態(tài)石衛(wèi)浴盆能節(jié)省7.5kg陶瓷原材料，這不僅意味著資源的節(jié)約，更是對傳統(tǒng)生產(chǎn)模式的一種革新。而且，它還利用了70%的固廢材料，將廢棄物變身為有價值的產(chǎn)品，并且每個衛(wèi)浴盆能夠減少13.1kg的CO2e排放，充分展現(xiàn)了循環(huán)經(jīng)濟的魅力。
“市場對低碳環(huán)保產(chǎn)品的需求量很大，以生態(tài)石產(chǎn)品為例，正逐步取代天然石、高端巖板、傳統(tǒng)人造石材等產(chǎn)品，每年對天然石的替代率增長達3%到5%。其十分契合綠色建筑與城市更新需求。”東鵬新材總經(jīng)理陳春華介紹，生態(tài)石主打低碳環(huán)保，采用礦山廢骨料、工廠廢料、當?shù)氐V物質(zhì)等為原料，搭配無機水泥，經(jīng)機械攪拌、真空負壓壓制而成，無需燒制，能耗低、節(jié)能減排。此前，該公司利用江西景德鎮(zhèn)的廢棄陶瓷，通過技術(shù)加工再造，用于當?shù)囟鄠€城市更新工程，涵蓋公共垃圾桶、井蓋、地鋪石等市政項目，市場前景廣闊。
客商在東鵬新材展位咨詢綠色低碳產(chǎn)品。
政策導向加速了需求分化。隨著國家對城市更新的持續(xù)推進，推動城市建設(shè)向“安全、舒適、綠色、智慧”轉(zhuǎn)型。這一政策導向使得城市更新項目對建材的需求呈現(xiàn)出顯著的差異化特征。
適老化衛(wèi)浴產(chǎn)品因老舊小區(qū)中老年人居住需求的增長，在安全性、便利性設(shè)計上有更高要求；低碳瓷磚巖板產(chǎn)品憑借其環(huán)保、耐用、美觀等特性，契合綠色建筑與高品質(zhì)裝修需求，無論是公共區(qū)域還是家庭裝修都備受青睞；模塊化鋪裝系統(tǒng)則以其安裝便捷、可快速替換等優(yōu)勢，在老舊小區(qū)改造、商業(yè)場所翻新等場景中需求激增。這些新需求正倒逼陶瓷產(chǎn)業(yè)從研發(fā)端到營銷端全面適配存量時代的發(fā)展邏輯。
陶瓷企業(yè)搶灘城市更新賽道
敏銳捕捉市場風向的陶瓷企業(yè)已展開行動，挖掘城市更新帶來的機遇，提前布局并推出一系列創(chuàng)新產(chǎn)品和服務。
天安新材推出針對精裝房升級優(yōu)改和舊房改造，通過整合瓷磚、墻板、地板、定制柜、室內(nèi)門等多品類產(chǎn)品，全新建立裝配式全屋環(huán)?？煅b產(chǎn)品體系，實現(xiàn)舊改快裝，解決家裝改造時間長、噪音大、污染重等問題。去年，天安新材建筑陶瓷板塊業(yè)務實現(xiàn)銷量超4560萬平方米，同比增長約3％。
可以看出，城市更新市場為陶瓷產(chǎn)業(yè)帶來了新的發(fā)展機遇，但企業(yè)要想在這個市場中立足并取得長遠發(fā)展，發(fā)展之道是必須堅持創(chuàng)新。
一是產(chǎn)品和服務創(chuàng)新，要針對城市更新項目的特點和需求，研發(fā)具有功能性、環(huán)保性、個性化的產(chǎn)品，如適老化、防滑、抗菌、低碳等特性的陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)品，提供包括設(shè)計、安裝、售后在內(nèi)的一站式服務，滿足消費者對于舊房改造便捷、高效的需求。
展會上，新明珠新材展示材料系統(tǒng)解決方案，不少客商現(xiàn)場體驗“一扣即合”的極速安裝體驗，還通過有趣的小實驗，并且直觀感受綠色新材在耐磨、防潮、防火、抗沖擊等良好性能。新明珠新材總經(jīng)理陳梓德介紹，新明珠新材還依托“設(shè)計研究＋綠建新材＋精工交付”成品交付服務系統(tǒng)，建立多品類產(chǎn)品矩陣，讓“有居”到“優(yōu)居”的消費需求得到滿足。
客商在新明珠新材展位通過小實驗感受產(chǎn)品性能。
二是企業(yè)還需加強與房地產(chǎn)開發(fā)商、裝修公司、物業(yè)等上下游企業(yè)的合作，形成產(chǎn)業(yè)協(xié)同效應，共同開拓城市更新市場?！罢嬲脑O(shè)計大師是出自陶瓷企業(yè)，我們需要陶瓷企業(yè)深度參與項目建設(shè)，最好的設(shè)計其實來自企業(yè)?！狈鹕绞谐鞘懈聟f(xié)會副會長梁啟生認為，城市運營服務市場空間巨大，城市更新是通過不斷創(chuàng)新的產(chǎn)品來激活需求的。
在2025城市更新趨勢論壇上，行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，我國城市更新市場規(guī)模將突破萬億規(guī)模。中國房地產(chǎn)業(yè)協(xié)會城市更新分會秘書長劉芳分析，目前市場處于增量開發(fā)和存量更新階段，市場需求將從“有沒有”轉(zhuǎn)向“好不好”。城市更新作為擴大內(nèi)需的重要抓手，將倒逼陶瓷產(chǎn)業(yè)升級。
展會的聚光燈下，一場關(guān)于存量市場的持久戰(zhàn)已打響。陶瓷企業(yè)唯有以創(chuàng)新為驅(qū)動，不斷優(yōu)化產(chǎn)品與服務，才能在萬億級市場中分得一杯羹，實現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展與行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。
文圖｜佛山市新聞傳媒中心記者李嘉雯
編輯 | 朱韻耀
