6月3日，外交部新聞發(fā)言人毛寧在國(guó)外社交平臺(tái)上，發(fā)文推介疊滘龍船漂移，稱贊疊滘龍船賽是“水上F1”。 毛寧在推文上引用的視頻，其原素材就是來(lái)自佛山市新聞傳媒中心（以下簡(jiǎn)稱“佛山傳媒”）城市傳播達(dá)人聯(lián)盟成員。
端午假期，海天味業(yè)·2025中國(guó)(佛山)疊滘龍船漂移大賽火熱開(kāi)啟，佛山傳媒聯(lián)動(dòng)海外媒體大V及外國(guó)網(wǎng)紅資源等，推動(dòng)龍舟文化“破圈出?！保Α罢?qǐng)到佛山飆龍船”城市IP升級(jí)成為揚(yáng)名國(guó)際的文化名片，提升佛山的國(guó)際辨識(shí)度、美譽(yù)度。
海天味業(yè)·2025中國(guó)(佛山)疊滘龍船漂移大賽火熱開(kāi)啟。/佛山市新聞傳媒中心記者周春攝
海外媒體深度聚焦
海天味業(yè)·2025中國(guó)(佛山)疊滘龍船漂移大賽自4月18日正式啟動(dòng)以來(lái)，便未賽先火，在全網(wǎng)收獲了極高的熱度。除了新華社、央視新聞、人民日?qǐng)?bào)、中國(guó)軍號(hào)、環(huán)球時(shí)報(bào)等多個(gè)國(guó)家級(jí)平臺(tái)的海外傳播矩陣進(jìn)行了深度報(bào)道外，相關(guān)視頻還陸續(xù)登上美國(guó)紐約時(shí)代廣場(chǎng)、新加坡、阿聯(lián)酋、南非等戶外大屏。
相關(guān)視頻還陸續(xù)登上美國(guó)紐約時(shí)代廣場(chǎng)大屏。
一個(gè)月以來(lái)，中國(guó)國(guó)際電視臺(tái)（CGTN）、《環(huán)球時(shí)報(bào)》英文版、新加坡《聯(lián)合早報(bào)》等國(guó)際媒體和海外媒體紛紛聚焦疊滘龍船漂移，從不同角度報(bào)道這一獨(dú)具特色的嶺南文化盛事。
比如中國(guó)國(guó)際電視臺(tái)（CGTN）以《Dragon Boat Festival: Diejiao's dragon boat drift race passes down culture through speed and skill》為題，將疊滘龍船漂移比作 “水上F1”，解析速度競(jìng)技與文化傳承的共生關(guān)系，觸達(dá)全球英語(yǔ)用戶。
中國(guó)國(guó)際電視臺(tái)（CGTN）報(bào)道。
再比如，《環(huán)球時(shí)報(bào)》英文版的稿件《How dragon boat culture stays alive and thrilling》就龍船賽這一傳統(tǒng)民俗，為何能成為中國(guó)現(xiàn)代文化景觀的重要部分進(jìn)行報(bào)道。該稿件還談到，龍船賽為觀眾呈現(xiàn)的，是集體精神、體育精神與藝術(shù)傳承的絕妙融合；“中國(guó)日?qǐng)?bào)雙語(yǔ)新聞”視頻號(hào)也發(fā)布《外國(guó)人眼中的端午賽龍舟 “場(chǎng)面堪比F1”》視頻，聚焦外國(guó)博主盛贊疊滘龍船漂移“堪比F1方程式賽車”的相關(guān)情況，實(shí)現(xiàn)中國(guó)故事的國(guó)際表達(dá)。
包括外交部新聞發(fā)言人毛寧在內(nèi)，很多“重量級(jí)”海外賬號(hào)和大V點(diǎn)贊轉(zhuǎn)發(fā)了疊滘龍船的相關(guān)信息。其中，中國(guó)駐大阪總領(lǐng)事薛劍點(diǎn)贊并轉(zhuǎn)發(fā)了來(lái)自佛山傳媒的3篇原創(chuàng)作品。而佛山傳媒創(chuàng)制的“佛山順德00后青年制作龍船酥”的短視頻在Facebook平臺(tái)播放量超17萬(wàn)，不僅獲得薛劍點(diǎn)贊轉(zhuǎn)發(fā)，還獲新華社Facebook、X、YouTube賬號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)，以及在日本專線和泰語(yǔ)專線各網(wǎng)站獲得轉(zhuǎn)發(fā)；紛享佛山在TikTok、X、YouTube、Facebook等海外平臺(tái)上發(fā)布的多條視頻，播放量達(dá)數(shù)十萬(wàn)，相關(guān)的素材也是由佛山傳媒提供的。
外交部新聞發(fā)言人毛寧在國(guó)外社交平臺(tái)上，發(fā)文推介疊滘龍船漂移。
賽事已成為中外友好互動(dòng)平臺(tái)
“勇敢的人先享受世界?！背嗽诤Ｍ饷襟w和社交平臺(tái)上的遠(yuǎn)程傳播，疊滘龍船漂移的賽場(chǎng)上，不少外籍友人到場(chǎng)，這里成為中外文化交流、友好互動(dòng)的平臺(tái)。
疊滘龍船漂移的賽場(chǎng)上，不少外籍友人到場(chǎng)。
今年，疊滘龍船迎來(lái)了首位外籍隊(duì)員——德國(guó)工程師Michael?！叭ツ晡遗笥呀o我看了疊滘龍船漂移視頻，就被深深吸引，今年機(jī)緣巧合成了其中一名隊(duì)員?！彼尤肓岁愗S龍船隊(duì)，風(fēng)雨無(wú)阻參加一個(gè)月夜訓(xùn)，在全網(wǎng)收獲了極高熱度。
其中，佛山傳媒為其拍攝的《德國(guó)小伙挑戰(zhàn)灣區(qū)“水上F1”：寧可煲爛，不可扒慢》短視頻，登上了央視總臺(tái)的粵港澳大灣區(qū)之聲頻道。人民日?qǐng)?bào)英文公眾號(hào)、中國(guó)駐慕尼黑總領(lǐng)事館X平臺(tái)賬號(hào)等也對(duì)Michael的相關(guān)報(bào)道進(jìn)行了轉(zhuǎn)發(fā)。
Michael的相關(guān)報(bào)道。
“我希望他取得好的比賽結(jié)果，龍船漂移實(shí)在太帥了，沒(méi)想到還有這么多的觀眾，我明年特別想?yún)⒓?！”德?guó)小伙兒吳雨翔特別前來(lái)為老鄉(xiāng)Michael加油鼓勁，濃烈的端午氛圍和緊張刺激的漂移技巧，讓他“躍躍欲試”。
以疊滘龍船漂移為媒，佛山的國(guó)際知名度也在不斷提升。在端午賽前，就有來(lái)自韓國(guó)京畿道的師生，走進(jìn)南海桂城疊滘水鄉(xiāng)，感受龍船漂移的魅力，全方位探尋嶺南傳統(tǒng)文化的深厚底蘊(yùn)?！斑@種團(tuán)隊(duì)協(xié)作和勇往直前的精神讓我深受感動(dòng)，我感受到了中國(guó)傳統(tǒng)文化的獨(dú)特魅力。”韓國(guó)學(xué)生代表說(shuō)。
端午節(jié)當(dāng)天，英國(guó)游客Cari第一次來(lái)到疊滘觀看龍船賽，為了不錯(cuò)過(guò)任何精彩瞬間，特意早上7點(diǎn)就抵達(dá)現(xiàn)場(chǎng)等待，節(jié)日的熱鬧氛圍和儀式感，給他留下了深刻印象；瑞士華人武先生前幾年在網(wǎng)上看到過(guò)疊滘龍船飄移視頻，此次借回國(guó)出差的機(jī)會(huì)特別抽時(shí)間到佛山游玩。“現(xiàn)場(chǎng)感覺(jué)太棒了，我拍了很多視頻，發(fā)回去給家人、朋友、同事，將佛山這份獨(dú)有的龍船文化傳播到更廣闊的世界。”
比賽現(xiàn)場(chǎng)。
國(guó)際知名頂流IP背后的傳媒力量
“連接世界、傳遞美好、創(chuàng)造價(jià)值”，這是佛山傳媒的使命擔(dān)當(dāng)。事實(shí)上，疊滘龍船漂移大賽能夠火遍世界，與佛山傳媒深化改革后的傳播影響力息息相關(guān)。
2023年，桂城街道疊北社區(qū)深謀遠(yuǎn)慮，主動(dòng)尋求佛山傳媒合作，力求提高疊滘龍船漂移的影響力。隨后疊南社區(qū)也加入進(jìn)來(lái)，共同打出“疊滘龍船漂移”這個(gè)響亮的IP。
依托全方位的媒體矩陣和新型主流媒體的“新傳播力”，佛山傳媒創(chuàng)新賽事組織、提供多元新聞產(chǎn)品、策劃系列跨界活動(dòng)，讓疊滘飆龍船從一個(gè)村級(jí)賽事成功升級(jí)為“中字號(hào)”大賽，也逐步成為國(guó)際知名的頂流IP。
疊滘飆龍船從一個(gè)村級(jí)賽事成功升級(jí)為“中字號(hào)”大賽，也逐步成為國(guó)際知名的頂流IP。
本屆賽事也是疊滘龍船在佛山傳媒的陪伴下走過(guò)的第三個(gè)年頭。在傳播策略上，佛山傳媒發(fā)揮全媒體傳播的優(yōu)勢(shì)，打造全流程、全方位、立體式的全媒體矩陣。
數(shù)據(jù)顯示，自4月8日啟動(dòng)宣傳以來(lái)，至6月2日21時(shí)，官方話題#請(qǐng)到佛山飆龍船#2025年全網(wǎng)總傳播量超34億，其中端午節(jié)期間在各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)總傳播量超過(guò)10億。由佛山傳媒發(fā)布的短視頻爆款，單條傳播量超千萬(wàn)的有三條，佛山傳媒與合作方共同發(fā)起的飆龍船短視頻大賽單條產(chǎn)品最高點(diǎn)贊量超四百萬(wàn)。央媒、省媒對(duì)疊滘龍舟報(bào)道超一百條次，其中央視及其新媒體報(bào)道68條次，《新聞聯(lián)播》報(bào)道一次。
《新聞聯(lián)播》的相關(guān)報(bào)道。
上述眾多央媒的海外傳播矩陣和海外媒體使用的視頻、文圖素材和直播信號(hào)等，大部分源自佛山傳媒。比如新加坡聯(lián)合早報(bào)6月3日在頭版刊播疊滘飆龍船的相關(guān)報(bào)道，文圖均由佛山傳媒提供。佛山傳媒聯(lián)動(dòng)中國(guó)國(guó)際電視臺(tái)（CGTN）直播疊滘龍船漂移大賽。6月2日，CGTN在其Facebook賬號(hào)直播C彎賽事，瀏覽人次412萬(wàn)。
端午假期期間，佛山傳媒首次聯(lián)動(dòng)超過(guò)15家央媒、省媒及中國(guó)外文局，共24個(gè)海外賬號(hào)在多個(gè)海外平臺(tái)（YouTube、Facebook等）直播疊滘龍船漂移大賽；累計(jì)推送賽事直播預(yù)告等相關(guān)推文36篇次，截至6月2日總瀏覽量超過(guò)100萬(wàn)。通過(guò)聚合海媒矩陣，形成國(guó)內(nèi)外聲量共振，讓海外受眾身臨其境般感受這場(chǎng)體育文化盛宴的魅力和中國(guó)濃厚的端午節(jié)日氛圍。
截至4日17:00的相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)。
全球粉絲過(guò)億的歪果仁研究協(xié)會(huì)（簡(jiǎn)稱“歪研會(huì)”）、德國(guó)百萬(wàn)粉絲博主吳雨翔、“City不City”網(wǎng)絡(luò)熱梗創(chuàng)作者“保保熊”等多位外國(guó)博主，端午節(jié)期間在佛山傳媒的組織下來(lái)到疊滘龍船漂移現(xiàn)場(chǎng)，參與VLOG拍攝打卡，并邀請(qǐng)其他外國(guó)博主拍攝視頻參與“海天請(qǐng)您嘆佛山”全球短視頻大賽，對(duì)外展示鮮活的佛山城市形象。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至4日，外國(guó)博主的相關(guān)視頻已發(fā)布15篇次，發(fā)布平臺(tái)涵蓋抖音、視頻號(hào)、小紅書(shū)、B站、快手、微博等多個(gè)知名社交平臺(tái)，總播放量突破1000萬(wàn)。截至4日17:00，@歪果仁研究協(xié)會(huì)、@德國(guó)小伙兒吳雨翔賬號(hào)在各平臺(tái)發(fā)布的10篇次短視頻，總播放量已超900萬(wàn)。
通過(guò)強(qiáng)有力的組織和宣傳，疊滘龍船漂移這一傳統(tǒng)民俗，對(duì)外傳播提質(zhì)擴(kuò)面，逐漸從嶺南水鄉(xiāng)的小河涌里跨越山海，劃向了國(guó)際舞臺(tái)。
統(tǒng)籌 | 郭惠平、毛蕾
文字 | 佛山市新聞傳媒中心記者李寧
編輯 | 朱韻耀
