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嶺南春來早，人勤地生寶。

剛剛過去的一季度，佛山擔(dān)重任、挑大梁，奮力推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展穩(wěn)中有進(jìn)、回升向好。

佛山傳媒組織全媒體記者力量，深入招商引資、工業(yè)運(yùn)行、進(jìn)出口貿(mào)易、重大項目、文旅消費等經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域一線采訪，并策劃推出“佛山一季度經(jīng)濟(jì)觀察”系列報道，共同見證“再造一個新佛山”的進(jìn)擊姿態(tài)，佛山經(jīng)濟(jì)發(fā)展向新向上的態(tài)勢，進(jìn)一步激發(fā)、凝聚經(jīng)濟(jì)大市挑大梁的信心與力量。

佛山順德工業(yè)園內(nèi)，美的工廠生產(chǎn)線正為新一代AI空調(diào)嵌入傳感器。同時間，在新寶電器實驗室里，工程師緊盯全息投影屏，調(diào)試著能讀懂用戶情緒的咖啡機(jī)。

在廣大消費者家中，佛山家電企業(yè)的全屋智能系統(tǒng)已悄然啟動，咖啡機(jī)氤氳出晨間第一縷醇香。

這些充滿科技感和煙火氣的畫面，構(gòu)成了佛山家電行業(yè)的日常清晨。

春潮涌動，智造正酣。

當(dāng)AI算法滲入咖啡機(jī)的每顆豆子，當(dāng)企業(yè)家從幕后走向臺前，當(dāng)家電從冰冷器械蛻變?yōu)橹腔凵罨锇椤鹕秸浴爸窃臁睘楣P，在家電行業(yè)的版圖上勾勒新坐標(biāo)。

今年第一季度，政策東風(fēng)與創(chuàng)新基因在此碰撞，智能化、場景化、IP化三股浪潮交匯，托舉起一座“家電之城”向新向上的磅礴力量。

場景革新：以需定產(chǎn)，激活消費新勢能

去年，國家發(fā)改委等部門出臺《關(guān)于打造消費新場景培育消費新增長點的措施》，明確以場景創(chuàng)新促進(jìn)消費提質(zhì)升級。

面對存量競爭與消費升級的雙重挑戰(zhàn)，佛山企業(yè)以“需求即戰(zhàn)場”為信條，積極深耕細(xì)分場景，將場景化創(chuàng)新作為差異化突圍的核心戰(zhàn)略。

小熊電器便是典型代表。去年，小熊電器生活小家電收入同比增長15.33%；個護(hù)小家電收入同比增長174.31%；母嬰小家電作為新增長點也收入超2億元。延續(xù)去年增長態(tài)勢，小熊電器持續(xù)在場景化創(chuàng)新上發(fā)力。

在AWE2025展會上，小熊電器瞄準(zhǔn)“宅經(jīng)濟(jì)”和“悅己文化”，通過深度解析現(xiàn)代都市人群的生活軌跡，將產(chǎn)品矩陣嵌入居家、辦公、戶外等八大生活場景。新寶股份推出了“24小時生活館”，模擬臥室、廚房、陽臺等八大場景為錨點推出場景化創(chuàng)新產(chǎn)品，為企業(yè)帶來訂單增長新動能。

小熊電器在AWE2025展會上展出產(chǎn)品。

通過深入洞察用戶需求，佛山家電企業(yè)將產(chǎn)品與生活場景深度融合，場景化的創(chuàng)新不僅重構(gòu)用戶生活，也明顯帶動了企業(yè)的經(jīng)營。

政策紅利持續(xù)加碼，為場景創(chuàng)新注入強(qiáng)心劑。2024年以來的家電以舊換新、綠色智能補(bǔ)貼等政策釋放需求潛力。數(shù)據(jù)顯示，2025年1-2月，全國家電類零售額達(dá)1537億元，同比增長10.9%，規(guī)模以上家電制造業(yè)增加值同比增長10.1%。

今年，佛山企業(yè)繼續(xù)借勢而上：東菱低嘌呤蒸汽電蒸鍋瞄準(zhǔn)健康飲食場景，成為天貓廚房電器新趨勢爆款；摩飛智能電熨斗以“0.1秒蒸汽感應(yīng)”技術(shù)解決衣物護(hù)理痛點，成為小紅書家居類目爆款，銷售額環(huán)比翻番。

新寶旗下東菱品牌展廳。

“場景創(chuàng)新的本質(zhì)是讓家電從功能載體升級為生活解決方案。”新寶股份技術(shù)管理處賈經(jīng)理指出，企業(yè)根據(jù)用戶的切實需求，精準(zhǔn)營銷，精準(zhǔn)研發(fā)，建立全場景的萬物互聯(lián)家電新生態(tài)，為消費者提供更智能、便捷的使用體驗。未來，公司將積極布局養(yǎng)老陪伴機(jī)器人、寵物智能喂食器等新興品類，開辟“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”“它經(jīng)濟(jì)”的新場景消費藍(lán)海。

AI賦能：技術(shù)驅(qū)動，引領(lǐng)智造新高度

今年初，人工智能大模型DeepSeek的全球爆火，讓AI科技浪潮加速席卷各行各業(yè)，驅(qū)動佛山制造加速升級。

與此同時，佛山也意識到這一浪潮的影響力，接連在市委全會、全市高質(zhì)量發(fā)展大會上，對構(gòu)建現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系作出高位謀劃。

佛山家電行業(yè)對照最新謀劃方向，在龍頭企業(yè)帶動，中小企業(yè)跟進(jìn)下，一場全域協(xié)同的智造升級悄然展開，推動產(chǎn)業(yè)動能破舊立新。

在AWE2025展會上，大量AI賦能的智慧生活產(chǎn)品和解決方案涌現(xiàn)在這個全球三大家電及消費電子展之一的現(xiàn)場。美的集團(tuán)搭載多模態(tài)AI系統(tǒng)的空氣機(jī)產(chǎn)品成為展會焦點。

這款產(chǎn)品首次創(chuàng)新構(gòu)建多模型融合架構(gòu)，將美的美言大模型與DeepSeek、訊飛星火及豆包三大領(lǐng)先模型深度融合，以行業(yè)領(lǐng)先的AI語音方案重塑人機(jī)交互范式，提供更先進(jìn)的語音交互功能。例如，可以聽懂“我想睡一個舒服的覺”的模糊指令，并自動調(diào)節(jié)環(huán)境參數(shù)，讓智造更貼近消費者的生活。

美的集團(tuán)發(fā)布搭載多模態(tài)AI系統(tǒng)的空氣機(jī)產(chǎn)品。

過去5年，美的集團(tuán)研發(fā)投入超600億元，2024年更創(chuàng)紀(jì)錄地在研發(fā)投入方面投入超160億元，同比增幅超10%。接下來，美的集團(tuán)將在基礎(chǔ)共性技術(shù)、前瞻性技術(shù)的布局和探索上，不斷拓展智能家居的技術(shù)邊界，通過挖掘并融合AI、大模型等前沿技術(shù)解決更多消費者痛點，為更美好的智慧家居生活貢獻(xiàn)美的力量。

《中國智能家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書（2024）》顯示，2024年全國智能家居設(shè)備滲透率增速約為20%-30%，未來市場潛力巨大。佛山作為家電產(chǎn)業(yè)集聚地，正從“單品智能”邁向“全域協(xié)同”。小熊電器、新寶股份、格蘭仕等企業(yè)加速AI布局，推動家電從功能獨立走向全域聯(lián)動，為“中國智造”注入新內(nèi)涵。

IP破圈：人格化營銷，撬動品牌新增量

3月中旬，美的集團(tuán)采購平臺發(fā)布了一份《美的家用空調(diào)事業(yè)部企業(yè)家IP打造項目招募公告》，瞬間引發(fā)了大量轉(zhuǎn)發(fā)和關(guān)注。該公告稱，為提升美的集團(tuán)品牌影響力，公開招募優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商，打造企業(yè)家IP形象，塑造行業(yè)權(quán)威影響力，賦能業(yè)務(wù)發(fā)展。

公告截圖。

對此，美的集團(tuán)副總裁兼家用空調(diào)事業(yè)部總裁趙磊在接受媒體采訪時也側(cè)面回應(yīng)：今年將在中國市場加強(qiáng)DTC（直面用戶）的業(yè)務(wù)模式轉(zhuǎn)型。

在數(shù)字化浪潮下，中國企業(yè)家正從幕后走向臺前。格力董事長董明珠為“健康家”品牌連播8小時，單日銷售額破8560萬元；小米創(chuàng)始人雷軍走紅網(wǎng)絡(luò)，成為企業(yè)家“流量經(jīng)濟(jì)”的代表，小米高管們組成直播帶貨“夢之隊”，拉動小米業(yè)績的強(qiáng)勢反彈——自2022年接連兩年下滑之后，小米2024年三季度再創(chuàng)收入新高。

今年年初，美的集團(tuán)董事長方洪波就提出了“以簡化促增長，以自我顛覆直面挑戰(zhàn)”的經(jīng)營思路，用他的話說，“轉(zhuǎn)彎要轉(zhuǎn)180度”，為今年美的集團(tuán)的營銷創(chuàng)新埋下了伏筆。

“國內(nèi)市場的競爭會越來越激烈，用戶流量就變成一個很重要的競爭籌碼，用戶在哪里，我們的陣地就要轉(zhuǎn)移到哪里——大家都得變?！壁w磊說，就像當(dāng)年做銷售、拓渠道一樣，與用戶直接溝通已經(jīng)成為高管不可或缺的能力。

美的集團(tuán)官方視頻號以輕松有趣的方式發(fā)布高管故事。

目前，新寶股份、小熊電器等家電企業(yè)都在鼓勵高管在B站、小紅書等平臺打造差異化人設(shè)：有人專注“科技硬核科普”，有人主攻“生活美學(xué)分享”，通過內(nèi)容矩陣覆蓋多元圈層。IP破圈下的人格化營銷，成為撬動品牌新增量的有力杠桿。

向新而行，是智造之城交出的答卷。

站在2025年的新起點，佛山家電企業(yè)以場景革新錨定需求，以AI賦能重塑價值，以IP營銷連接用戶，在從“制造”到“智造”，從“產(chǎn)品”到“生態(tài)”的躍升中，用創(chuàng)新與實干證明：浪潮奔涌處，唯有與時代同行，方能穩(wěn)立潮頭。

文字 | 佛山市新聞傳媒中心記者李嘉雯

圖片 | 佛山市新聞傳媒中心記者李嘉雯、部分企業(yè)提供

編輯 | 朱韻耀