正月十五元宵佳節(jié)，佛山的通濟橋即將迎來一年中最熱鬧的日子——行通濟。
400多年來，“行通濟”傳承至今，已不再是單一的民俗活動；佛山傳媒自2012年起接連舉辦“元宵公益慈善文化人人行”系列活動，使得這項傳統(tǒng)民俗一舉躍升成為祈福祝愿與現(xiàn)代公益慈善并舉的全民行動。
當前，佛山提出“再造一個新佛山”新目標。這場公益慈善盛宴也被賦予了更為特殊的現(xiàn)實意義——弘揚“行通濟”通濟天下的精神，增強社會發(fā)展信心，不斷匯聚向上向善的奮發(fā)力量，為“再造一個新佛山”注入強大動力。
同頻共振，通濟精神歷久彌新
“行通濟”之所以歷久彌新，就在于其具有的深厚內(nèi)涵，在于其一直適應(yīng)時代要求、緊跟時代變化、與時代同頻共振的精神實質(zhì)。
行通濟距今400多年，佛山商民為求來年生意順境，便行通濟橋討好意頭，并衍生出“行通濟，冇閉翳”的特色民俗。
數(shù)百年來，佛山人這份樂善好施、濟世扶貧、通濟天下的精神，伴隨著“行通濟”被繼承下來，并發(fā)揚光大——2012年起，佛山傳媒策劃推動開展“元宵公益慈善文化人人行”系列活動，將現(xiàn)代公益慈善理念融入城市傳統(tǒng)民俗活動，開創(chuàng)媒體、公益與政府、民間組織、愛心企業(yè)、市民服務(wù)連接的新方式，巧妙利用傳統(tǒng)民俗，打造城市公益新品牌，受到廣大市民的喜愛，有力推動了從傳統(tǒng)“捐款行善”到“人人參與、快樂參與”理念的進步。
10余年來，這種培育、挖掘、樹立、學習典型的“接力棒”，在公益慈善文化人人行活動中延續(xù)，讓通濟和諧、向上向善的時代內(nèi)涵越加突出，成為刻錄時代的標點符號，詮釋了950多萬佛山人共同的價值追求。
人生需要信仰驅(qū)動，社會需要共識引領(lǐng)。
可以說，每年的公益慈善文化人人行活動，都是對這種城市品質(zhì)精神的重溫、砥礪與發(fā)揚，匯聚成為推動佛山高質(zhì)量發(fā)展的精神動力。
人人行善，一場昂揚城市的盛宴
“行通濟，冇閉翳”在佛山從來不是一個口號，而是一個個實打?qū)嵉拇壬茞坌男袆印?/p>
以愛之名，也讓城市在新的奮發(fā)有為中，有了更具象的指向。每年“行通濟”期間，佛山傳媒聯(lián)手市文明辦、市慈善會組織等合作舉辦公益慈善盛典，就佛山公益慈善年度優(yōu)秀成果進行授榮命名，致敬城市里熱心公益慈善的個人和組織機構(gòu)。與此同時，精心組織巡游方陣，也得到社會公益慈善機構(gòu)、愛心企事業(yè)單位大力支持。比如因疫情停辦了三年的人人行活動在2023年元宵節(jié)重啟，吸引了16個方陣2000余名各界代表參加方陣巡游，展現(xiàn)出各界代表奮發(fā)向上、力爭上游的精氣神。
一個個道德模范、身邊好人、志愿者，他們沒有驚天動地的故事，沒有激動人心的語言，只有默默的付出，卻書寫著責任和信念，傳遞著人間溫暖，讓幸福美好之花在我們身邊處處綻放。今年入圍的先進代表候選者中，就有120調(diào)度員王蘭蘭，在平凡崗位中以專業(yè)職業(yè)素養(yǎng)救下“失語者”，獲得全網(wǎng)贊譽。
他們的實際行動讓佛山這座向上向善之城有了“具象化”表達。而他們的動人故事也啟示我們，只要多辦舉手之勞的好事，多辦惠及他人的實事，聚細流為江河、積小善為大善，撐起整個社會的道德晴空，為佛山城市發(fā)展提供了強有力支撐。
傳媒助力，公益慈善文化出圈出彩
如今，元宵公益慈善文化人人行早已伴隨著行通濟傳統(tǒng)民俗共融向新，成為這座城市文化軟實力的重要組成部分。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2018年元宵節(jié)共吸引74.36萬人參與，2019年參與人數(shù)為79.52萬人。到了2024年，正月十五前后三天，吸引超過100萬人次參加。
活動出圈出彩，離不開佛山傳媒將人人行的公益慈善品牌互聯(lián)網(wǎng)化，廣泛宣傳扶危濟困、孝老愛親、勤儉節(jié)約、綠色環(huán)保文明新風，匯聚起共建共享“愛滿佛山 向善之城”的一波波正能量，帶動和影響更多資源和力量參與其中。
佛山傳媒還將“行通濟”從線下“搬到”線上，推出“佛山行通濟”大型全媒體直播，以多媒體融合方式，向全球展示佛山人行通濟過元宵的喜悅氣氛和向上向善的城市精神，成功吸引過千萬流量。
得益于佛山傳媒強大的組織號召力，現(xiàn)在的“元宵公益慈善文化人人行”早已成為佛山乃至珠三角地區(qū)頗具影響力的公益文化品牌，成為國內(nèi)元宵節(jié)最出圈的活動之一。
當四百年“行通濟”華麗轉(zhuǎn)變?yōu)楣娲壬迫巳诵校侵腥A優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展的生動寫照。
在新時代背景下，佛山傳媒將以新模式、新渠道、新場景、新服務(wù)連接更多的城市公益慈善資源，“行通濟”必將繼續(xù)發(fā)揮其獨特的文化價值，持續(xù)擦亮佛山向上向善的城市名片。
文 | 佛山市新聞傳媒中心記者莫璇
編輯 | 朱韻耀
