今年以來，“新中式”產品火爆出圈。無論是服飾、美妝護膚品，還是奶茶、家具等，處處都能看到“新中式”元素的身影，不斷推動消費市場升溫。在佛山這個嶺南文化深厚的制造大市，“新中式”成為五金企業(yè)積極創(chuàng)新、開拓市場的新法寶。

由佛山企業(yè)制造的“新中式”門板與拉手。/企業(yè)供圖

“新中式”審美漸成新風尚

“新中式”讓消費市場煥發(fā)新的生機。京東消費及產業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2024國貨消費觀察》顯示，近一年90后及00后年輕消費者國貨消費金額占比超60%。其中，今年以來“新中式”相關產品銷量同比增長超110%，購買“新中式”相關產品的消費者數量同比增長超70%。

“新中式”消費的興起，讓東枋匯錦文化傳播有限公司主理人馮錦民把目光放到更大的應用空間——家裝、工裝領域。馮錦民表示，此前整個行業(yè)的“新中式”創(chuàng)作遇到瓶頸，一直沒有很大的“水花”，所以他毅然選擇了這條賽道。其中的“新”是指現(xiàn)代的審美標準和新的材料表現(xiàn)方式，希望能夠做出屬于自己的“新中式”風格。

“‘新中式’的創(chuàng)作永無止境。”馮錦民認為，與法式、意式、現(xiàn)代等設計風格不同，“新中式”背靠上下五千年的中華文化，從一個圖騰到生肖，甚至是一首古詩，都能成為“新中式”設計的創(chuàng)作來源。

聯(lián)合打造“新中式”五金品牌

如何讓“新中式”設計在五金制品上落地，成為新的問題?！爸挥蟹鹕侥軡M足我的設計還原、落地?！瘪T錦民考察發(fā)現(xiàn)，佛山制造覆蓋各行各業(yè)，工藝先進、配套齊全、生產迅速，能夠實現(xiàn)“當晚設計、次日打樣成功”。這也堅定了其選擇在此完成設計的“最后一公里”。

去年以來，他與多家佛企聯(lián)合打造了“格錦”“鼎錦”等“新中式”系列品牌，將更多中式美學設計融入五金制品，讓更多的應用場景變得溫暖又有中國獨特韻味。

其中一家合作企業(yè)佛山市格萊智能家居有限公司（以下簡稱“格萊”），主攻銅材、鋁合金等材質的五金制品，例如角花、拉手；另一家合作企業(yè)佛山市鼎鉆鋼業(yè)有限公司（以下簡稱“鼎鉆鋼業(yè)”）則負責不銹鋼材質的制品，例如電梯、裝甲門等門板。

“例如，《蓮》系列的拉手，設計源自中國傳統(tǒng)文化中對蓮花的崇尚，形似蓮花的獨特姿態(tài)的紋樣，在拉手打開的瞬間如蓮花盛開，展現(xiàn)了東方文化中獨有的溫婉與藝術?！备袢R總經理趙建興說。

除了在雕紋上做文章，“新中式”產品還在材質選擇和顏色調配上有所創(chuàng)新。

鼎鉆鋼業(yè)創(chuàng)始人朱鳳祥表示，以前的中式設計偏古老，多以紅木、黑檀木、黃花梨等材質為主，顏色暗沉且容易褪色，在南方還極易受潮發(fā)霉。隨著消費者對裝修標準的提高，不銹鋼憑借防火、防潮、耐腐的優(yōu)勢，在家裝中得到更多年輕人的喜愛。

同時，“新中式”風格的不銹鋼制品還可將白、灰、紅、綠、黃等多種亮眼顏色融入其中。“這不僅從色彩和肌理上給人們帶來更多驚喜，也讓不銹鋼在家裝、工裝領域獲得更多市場?！?/p>

目前，鼎鉆鋼業(yè)以五行為主題，已開發(fā)出50多款“新中式”不銹鋼制品，包括酒柜、開放柜背景板、金屬藝術電梯裝潢板材等，實現(xiàn)萬物皆可“新中式”。

從單個品類走向全案設計

“我們還會從單個‘新中式’產品設計向全案設計進發(fā)?！壁w建興表示，格萊雖然才成立不到一年半，涉足“新中式”風格也不過大半年，但已落地生產超40款“新中式”五金制品，爭取年內實現(xiàn)130多款產品落地。

目前，格萊新設的“新中式”展廳已在裝修中，將于明年3月投入使用。屆時，格萊會將包含衣柜、裝飾柜體、抽屜等在內的“新中式”全案設計變成可視化場景，讓更多客戶在現(xiàn)場就能看到“新中式”五金配件在家裝、工裝中的實際效果。

“我們聯(lián)合打造的‘新中式’全案設計，已經受到部分樓盤和酒店的關注。佛山有個新樓盤在跟我們做前期溝通，希望將‘新中式’全案設計應用在樓盤的精裝房上?！壁w建興說。

鼎鉆鋼業(yè)在聯(lián)名品牌的加持下，“新中式”不銹鋼產品去年銷售額達2000萬元。朱鳳祥相信，“新中式”將成為家裝領域的主流風格，帶動“新中式”不銹鋼制品及不銹鋼行業(yè)發(fā)展。

此外，鼎鉆鋼業(yè)將與設計公司在不銹鋼肌理和顏色上加強研究，如將鳳凰復雜的形態(tài)抽象化，通過極簡的筆畫勾勒出其形狀，并增加色彩的多樣性。同時，結合不同應用空間及主題打造個性化不銹鋼定制，逐步推出十二生肖等多個系列，讓中華文化以更年輕化的姿態(tài)出現(xiàn)在不銹鋼產品上?！坝行I(yè)主想在產品中呈現(xiàn)一路平安等更多美好寓意，我們也可以嘗試將相關的紋樣與不銹鋼融合，形成‘新中式’不銹鋼制品?！?/p>

將“新中式”融入裝配產品，或許是一種潛移默化的傳承?！俺Ｒ姟⒊Ｓ?，才能被記住，這也是我的初衷?！弊鳛椤靶轮惺健毖b配產品的探索先行者，馮錦民正嘗試將產品模型錄入軟件，讓全國的設計師都可以選用、下單。“大家參與進來，將‘新中式’元素進行融合、應用，引領‘新中式’潮流走向世界?！瘪T錦民希望能與更多佛山制造企業(yè)，一同參加明年的米蘭國際家居展，展示更多“佛山造‘新中式’”。

文字|佛山市新聞傳媒中心記者霍泳欣、麥家慧

編輯|黃昭賢