“昨天剛換的洗衣機(jī)便宜了400元，想把冰箱也換了?！薄百I了消毒碗柜，原價(jià)是4000多元，剛才付款只需3600多元。”“有些家電的確要更新?lián)Q代，現(xiàn)在的以舊換新政策便民又實(shí)惠，有些單件就可以省幾百元?！薄叭绻畵Q新’力度大，會(huì)全部提前換?！薄?月5日上午，家電賣場(chǎng)剛開門，不少市民便趁著“五一”假期的最后一天，商家和品牌有疊加優(yōu)惠活動(dòng)，為家電換“智”、廚衛(wèi)“煥新”做最后沖刺。

“大屏彩電、干衣機(jī)、洗碗機(jī)、掃地機(jī)器人、中高端綠色節(jié)能空調(diào)等產(chǎn)品最受消費(fèi)者青睞?！碧K寧易購(gòu)佛山公司市場(chǎng)負(fù)責(zé)人熊麗芳介紹，政府補(bǔ)貼10%的“讓利惠民”具體措施，經(jīng)銷賣場(chǎng)推出10%的換新優(yōu)惠，構(gòu)成政府以舊換新補(bǔ)貼+品牌廠家（經(jīng)銷商）讓利金額+回收企業(yè)舊機(jī)抵扣的疊加效應(yīng)，“五一”假期總體促銷活動(dòng)讓利幅度比以往節(jié)假日促銷大大增加。

政策驅(qū)動(dòng) 刺激假期換新需求

在“五一”小長(zhǎng)假，這個(gè)商家必爭(zhēng)的消費(fèi)節(jié)點(diǎn)，記者走訪了幾個(gè)主要家電賣場(chǎng)，不少企業(yè)乘著以舊換新的風(fēng)潮，推出一系列促銷活動(dòng)，當(dāng)中，除了配合各地方政府的專項(xiàng)行動(dòng)，還有自發(fā)為消費(fèi)者提供的巨額補(bǔ)貼。如位于東方廣場(chǎng)的京東家電，部分產(chǎn)品除可享受最高達(dá)3600元的平臺(tái)補(bǔ)貼外，還可用同種類的舊家電置換，獲取額外優(yōu)惠后價(jià)格最高15%的補(bǔ)貼；蘇寧易購(gòu)聯(lián)合超30家頭部家電企業(yè)在佛山開展以舊換新補(bǔ)貼活動(dòng)，消費(fèi)者可在成交價(jià)基礎(chǔ)上享受立減10%補(bǔ)貼優(yōu)惠，最高補(bǔ)貼5000元；興華商場(chǎng)家電部也在假期推出家電滿減折扣優(yōu)惠，最高優(yōu)惠1000元……

禪城區(qū)佛山印象城的一家大型購(gòu)物中心，家電專區(qū)擺有各種以舊換新優(yōu)惠介紹。 /佛山市新聞傳媒中心記者陸佩蘭攝

在4月中旬，《廣東省推動(dòng)大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新的實(shí)施方案》發(fā)布，鼓勵(lì)汽車和家電企業(yè)通過促銷活動(dòng)、換新補(bǔ)貼等形式讓利消費(fèi)者。作為家電消費(fèi)品的重要基地，佛山根據(jù)全省統(tǒng)一安排，啟動(dòng)2024佛山市消費(fèi)品以舊換新行動(dòng)暨夜間消費(fèi)節(jié)活動(dòng)，發(fā)揮“領(lǐng)跑”示范作用。隨著以舊換新政策細(xì)則落地，“五一”假期成為消費(fèi)者絕佳的消費(fèi)時(shí)機(jī)，各商家和企業(yè)把“補(bǔ)貼優(yōu)惠潮”推至高峰。

“整個(gè)‘五一’期間，門店銷售同比增加15%?！毙茺惙冀榻B，企業(yè)在假期中聯(lián)合郵儲(chǔ)銀行佛山分行等銀行，推出了分期免息和滿減活動(dòng)等，在現(xiàn)有支付立減基礎(chǔ)上進(jìn)一步疊加優(yōu)惠，以滿足客戶以舊換新、消費(fèi)升級(jí)需求的同時(shí)，進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)活力。相信在多方渠道的助力下，今年上半年企業(yè)的銷售規(guī)模會(huì)比去年同期有明顯的提升。

2024佛山煥新消費(fèi)嘉年華現(xiàn)場(chǎng)，銷售人員向市民介紹產(chǎn)品與優(yōu)惠。 /佛山市新聞傳媒中心記者林俊鵬、龐偉杰攝

以舊換新 煥出產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)新機(jī)遇

“以幾千元的銷售均價(jià)推算，每年家電以舊換新的市場(chǎng)蛋糕高達(dá)數(shù)千億元?！辟Y深家電產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家梁振鵬表示，當(dāng)前，我國(guó)正處于家電報(bào)廢的高峰期，每年有1億~1.2億臺(tái)的廢舊家電被淘汰，并以平均每年20%的幅度增長(zhǎng)，帶來了同等數(shù)量的新家電購(gòu)買需求。

早在2009年，我國(guó)就曾出臺(tái)汽車、家電以舊換新政策。當(dāng)時(shí)政策效果明顯，據(jù)統(tǒng)計(jì)，到2010年底，共拉動(dòng)消費(fèi)1700多億元。15年后，國(guó)務(wù)院在今年3月份印發(fā)的《推動(dòng)大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新行動(dòng)方案》（以下簡(jiǎn)稱“行動(dòng)方案”），按照大家電10年左右使用年限測(cè)算，更新需求進(jìn)入集中釋放期，同時(shí)，因處于數(shù)字化時(shí)代，隨著技術(shù)迭代，相比其他消費(fèi)品類，消費(fèi)者對(duì)“綠智”家電產(chǎn)品的關(guān)注更加火熱，此次出臺(tái)的政策有望在市場(chǎng)空間等方面取得更顯著成效。初步估算，這將是一個(gè)年規(guī)模過萬(wàn)億元以上的巨大市場(chǎng)，這數(shù)據(jù)的背后，是廢舊家電超期使用帶來安全隱患導(dǎo)致的剛需，以及家電換新帶來的產(chǎn)業(yè)升級(jí)機(jī)遇。

今年以來，佛山的一些龍頭企業(yè)已率先行動(dòng)，美的集團(tuán)在4月30日宣布，擬投入80億元大力推動(dòng)全品牌、全品類產(chǎn)品的以舊換新和設(shè)備更新；格蘭仕發(fā)布5%~10%的價(jià)格補(bǔ)貼政策；海爾計(jì)劃在佛山投入5000萬(wàn)元補(bǔ)貼……美的集團(tuán)以舊換新負(fù)責(zé)人葉穎詩(shī)介紹，作為佛山家電龍頭企業(yè)，美的集團(tuán)除了搶抓換新政策機(jī)遇，以家電消費(fèi)升級(jí)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)，推動(dòng)新質(zhì)生產(chǎn)力加快發(fā)展外，自2021年通過與政府、行業(yè)和相關(guān)企業(yè)互聯(lián)共創(chuàng)，已成功打造綠色引領(lǐng)的全鏈條以舊換新保障體系，實(shí)現(xiàn)資源的再利用，促進(jìn)節(jié)能減排和綠色循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。2023年美的集團(tuán)共完成309.8萬(wàn)臺(tái)廢舊家電回收，今年一季度，綠色回收量達(dá)93萬(wàn)臺(tái)/套，企業(yè)充分實(shí)現(xiàn)了資源再生高值化。

“從各地積極開展以舊換新活動(dòng)可以看出，商務(wù)部等14部門的行動(dòng)方案已經(jīng)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生了積極影響?！绷赫聩i表示，不單是消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)了一定程度的需求增長(zhǎng)，提高了企業(yè)的市場(chǎng)份額和利潤(rùn)水平，帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；還為相關(guān)產(chǎn)業(yè)和企業(yè)提供了轉(zhuǎn)型升級(jí)的機(jī)會(huì)，通過更新設(shè)備和引入新技術(shù)，提高生產(chǎn)效率和產(chǎn)品質(zhì)量，進(jìn)一步拓展業(yè)務(wù)領(lǐng)域和市場(chǎng)范圍；以及通過提供更多高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)，滿足消費(fèi)者的需求，從而提高消費(fèi)者生活品質(zhì)?？梢哉f，以舊換新對(duì)消費(fèi)升級(jí)、產(chǎn)業(yè)升級(jí)和循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有積極意義。

南海區(qū)蘇寧易購(gòu)嘉洲廣場(chǎng)店推出多項(xiàng)優(yōu)惠活動(dòng)吸引市民前往咨詢。 /佛山市新聞傳媒中心記者陸佩蘭攝

提質(zhì)增效 需消費(fèi)、制造、技術(shù)同時(shí)發(fā)力

雖然此次活動(dòng)中，美的、格蘭仕、海信、容聲等不少品牌企業(yè)目標(biāo)明確，即以技術(shù)創(chuàng)新、質(zhì)量提升帶動(dòng)品牌發(fā)展，切實(shí)推動(dòng)企業(yè)提質(zhì)增效。但也有部分企業(yè)把以舊換新當(dāng)作是去庫(kù)存，讓消費(fèi)者給落后淘汰的產(chǎn)品埋單的活動(dòng)。在過去的十多年間，我國(guó)經(jīng)歷了不下一次的“家電下鄉(xiāng)”或家電以舊換新的行動(dòng)。如果說，上一輪換新活動(dòng)屬于大件耐用品普及的階段，那么，本輪則應(yīng)該從“有”到“優(yōu)”、向“綠”升級(jí)。

“在這輪以舊換新的活動(dòng)中，家電企業(yè)要做好‘兩手抓’，一手抓存量市場(chǎng)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)，一手抓新興品類的突破?！敝袊?guó)家用電器協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)呂盛華在早前接受媒體采訪時(shí)候表示，消費(fèi)者“從有到好”的消費(fèi)升級(jí)和對(duì)洗碗機(jī)、洗烘套裝、廚房空調(diào)等新興品類的需求，帶來的不僅是數(shù)字上的增量，還會(huì)間接推動(dòng)存量家電的“煥新”。所以，企業(yè)不能過分強(qiáng)調(diào)短期的銷售轉(zhuǎn)化，還要兼顧新興品類產(chǎn)品的知識(shí)普及和長(zhǎng)期品牌價(jià)值的建立。

多年來，家電家居市場(chǎng)一直處于利潤(rùn)比刀片還薄的紅海競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)，但蛋糕始終存在，每年依然有不少品牌緊跟“懶人經(jīng)濟(jì)”“單身經(jīng)濟(jì)”以及“綠色低碳”等全新消費(fèi)趨勢(shì)，通過創(chuàng)新研發(fā)、技術(shù)突破和品質(zhì)升級(jí)，既強(qiáng)化自身力量，亦實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)上揚(yáng)。以舊換新不是一場(chǎng)活動(dòng)，也不是一個(gè)口號(hào)，是加快消費(fèi)品和產(chǎn)業(yè)鏈的升級(jí)迭代，以及進(jìn)一步節(jié)能降碳，提升企業(yè)先進(jìn)產(chǎn)能，以此撬動(dòng)高質(zhì)量、智能化家電在國(guó)內(nèi)和全球產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的雙重提升，實(shí)現(xiàn)數(shù)智時(shí)代健康發(fā)展的新起點(diǎn)。

相信在有力政府和有效市場(chǎng)的引導(dǎo)下，這一輪“以舊換新”政策與市場(chǎng)能雙向奔赴，進(jìn)一步推動(dòng)“佛山制造”向“佛山創(chuàng)造”轉(zhuǎn)變、“佛山產(chǎn)品”向“佛山品牌”轉(zhuǎn)變。

文/佛山市新聞傳媒中心記者鐘晴

編輯/王琦玥