3月20日是“國際幸福日”。在佛山，一場與萬千家庭幸福生活相關(guān)的消費(fèi)節(jié)——第二屆“320國際幸福日 美好家居節(jié)”火熱開啟。

這是佛山家居產(chǎn)業(yè)的一次全城總動(dòng)員：政府搭臺(tái)、媒體擔(dān)綱、企業(yè)唱主角，線上線下聯(lián)動(dòng)，多種優(yōu)惠促銷，構(gòu)筑了一個(gè)多元互動(dòng)、共同發(fā)力的消費(fèi)場域，為人民美好生活貢獻(xiàn)佛山力量。

3月20日，第二屆“320國際幸福日 美好家居節(jié)”啟動(dòng)大會(huì)舉行，現(xiàn)場與會(huì)嘉賓共同推桿啟動(dòng)。/佛山市新聞傳媒中心記者周春、王澍攝

一年一度的“320家居節(jié)”，對這座城市有哪些深意？

“320家居節(jié)”是激發(fā)家居消費(fèi)活力的大平臺(tái)。一座城市的市場能級(jí)有多強(qiáng)，就看它能否吸引各地消費(fèi)者，甚至引領(lǐng)消費(fèi)潮流。

家居產(chǎn)品是消費(fèi)的重要構(gòu)成。2024年是“消費(fèi)促進(jìn)年”，大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新已被提上日程，汽車、家電等更新?lián)Q代將創(chuàng)造萬億規(guī)模的市場空間。對佛山泛家居產(chǎn)業(yè)來說，這是重大利好！

抓住機(jī)遇，就要強(qiáng)化“政策+活動(dòng)”的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，用好“造節(jié)”這個(gè)引流密碼。放眼國內(nèi)，“雙11”“6·18”等購物節(jié)，不僅成為線上線下零售業(yè)態(tài)重要的促銷節(jié)點(diǎn)，也是觀察中國消費(fèi)市場的重要窗口。上海的“五五購物節(jié)”，成為當(dāng)?shù)亟ㄔO(shè)國際消費(fèi)中心城市的重要助力。

“320家居節(jié)”也在扮演這樣的角色。今年的家居節(jié)不僅有政策機(jī)遇，還推出了“1+1+3+N”強(qiáng)品牌、促消費(fèi)系列活動(dòng)，將更好地集聚人氣、提振消費(fèi)。對企業(yè)來說，市場有需求、消費(fèi)有增長，就是信心所在。

佛山提出把家居節(jié)打造成為具有全國影響力的家居品牌消費(fèi)大節(jié)，雄厚的家居產(chǎn)業(yè)實(shí)力是最大的底氣。佛山泛家居產(chǎn)業(yè)集群規(guī)模超1.5萬億元，鑄就了“全球家居看中國、中國家居看佛山”的金字招牌。

與此同時(shí)，家居產(chǎn)業(yè)作為佛山最具代表性的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，必須加快轉(zhuǎn)型升級(jí)，成為佛山因地制宜發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的主力軍。從這個(gè)角度來說，“320家居節(jié)”既是搭建佛山家居產(chǎn)業(yè)對接大市場的橋梁，也在推動(dòng)家居產(chǎn)業(yè)向上突圍，進(jìn)一步提升綜合競爭力和影響力。

佛山家居產(chǎn)業(yè)向上突圍，很篤定的一點(diǎn)，就是要緊跟消費(fèi)者對家居消費(fèi)的新主張、新需求和新場景?！?20家居節(jié)”為家居產(chǎn)業(yè)捕捉潮流脈動(dòng)、把握增長風(fēng)向創(chuàng)造了絕佳的舞臺(tái)。

家居產(chǎn)業(yè)的風(fēng)口，就在“住有所居”到“住有優(yōu)居”的轉(zhuǎn)變中，在家居消費(fèi)品質(zhì)升級(jí)的需求里。在消費(fèi)者更加注重環(huán)保健康、智慧家居的當(dāng)下，推動(dòng)佛山家居產(chǎn)業(yè)智能化、綠色化發(fā)展時(shí)不我待。這種升級(jí)既體現(xiàn)在生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)，更反映在產(chǎn)品的品類和應(yīng)用場景上。

佛山家居產(chǎn)業(yè)邁向高端化，關(guān)鍵要靠品牌、靠質(zhì)量，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)和企業(yè)的經(jīng)濟(jì)增長向高附加值方向發(fā)展。借助家居節(jié)這一平臺(tái)，佛山家居向消費(fèi)者輸出的，不只是舒適便捷的購物體驗(yàn)和物超所值的產(chǎn)品，更是“有家就有佛山造”產(chǎn)業(yè)IP的價(jià)值認(rèn)同、情感共鳴，讓佛山家居與消費(fèi)者形成深度聯(lián)結(jié)。

今年以來，“有家就有佛山造”產(chǎn)業(yè)IP形象先后亮相全國重點(diǎn)城市的機(jī)場、高鐵站和媒體平臺(tái)，不斷“活起來”“火起來”。而越來越多的企業(yè)參與使用這一產(chǎn)業(yè)IP，正是對“聯(lián)合作戰(zhàn)”的認(rèn)同度不斷提升，對產(chǎn)業(yè)IP賦能效果的高度認(rèn)可。用好家居節(jié)平臺(tái)優(yōu)勢，持續(xù)擴(kuò)大品牌效應(yīng)，品牌影響力將會(huì)持續(xù)轉(zhuǎn)化為企業(yè)的發(fā)展業(yè)績。

“品牌”二字，品是里子，牌是面子。佛山家居企業(yè)被寄予了這樣的期許：加強(qiáng)品牌建設(shè)，練好質(zhì)量“內(nèi)功”，推動(dòng)家居產(chǎn)品品牌品質(zhì)再上新臺(tái)階，實(shí)現(xiàn)與城市共成長。

依托城市、產(chǎn)業(yè)、企業(yè)的互促共進(jìn)，把“有家就有佛山造”品牌叫得更響、擦得更亮，吸引全國乃至全球的消費(fèi)者愛上佛山家居、佛山制造。這是“320家居節(jié)”帶給佛山的想象空間，也是萬億級(jí)泛家居產(chǎn)業(yè)向上躍升的必由之路。

文/佛山市新聞傳媒中心評論員劉江

編輯/黃昭賢