10月5日晚，“健力寶杯”第十七屆佛山“西甲”足球聯(lián)賽冠軍爭奪戰(zhàn)在三水區(qū)云秀山體育場火熱打響。玨駿建材隊與廣東鳳鋁隊展開激烈角逐，經(jīng)過一場鏖戰(zhàn)，最終玨駿建材隊奪得冠軍。
在一片歡呼聲與吶喊聲中，佛山“西甲”，這場持續(xù)兩個月的群眾性足球賽事落下了帷幕。
自8月5日開賽以來，參與佛山“西甲”的26支隊伍展開精彩對決，入場觀賽人數(shù)超100萬人次，全網(wǎng)直播流量超9000萬，全媒體總流量超10億，創(chuàng)下佛山“西甲”歷屆以來三個之“最”——參賽隊最多、上座率最高、傳播度最廣，推動佛山“西甲”火爆“出圈”，線上線下展現(xiàn)佛山城市良好形象。
本次大賽得到新華社、人民日報、央視等中央、省、市主流媒體關(guān)注和報道，舜網(wǎng)、紅星新聞網(wǎng)等全國各大網(wǎng)絡(luò)媒體紛紛稱贊佛山“西甲”為粵港澳大灣區(qū)的新名片、中國足球發(fā)展的“民間樣本”，佛山“西甲”的品牌效應(yīng)愈發(fā)凸顯。
經(jīng)過20多年的傳承與創(chuàng)新，佛山“西甲”從名不見經(jīng)傳到全網(wǎng)爆紅，成為享譽粵港澳大灣區(qū)的現(xiàn)象級群眾性體育賽事，它為佛山帶來了什么？
佛山“西甲”閉幕式現(xiàn)場的精彩表演。/佛山市新聞傳媒中心記者周春、王澍攝
帶動全民狂歡 展現(xiàn)一個熱烈生動的快樂之城
一場球賽，熱動全城。開賽以來，佛山“西甲”匯聚粵港澳大灣區(qū)26支足球勁旅，展開了一場又一場的激烈較量。場上球員揮汗如雨、奮勇拼搏；場內(nèi)球迷振臂高呼、熱血沸騰；場外群眾舉杯慶祝、分享快樂，交織成一幅熱烈生動的美好生活圖景。
在這個激情夏日，球員樂了、球迷樂了、企業(yè)樂了、商家樂了……佛山“西甲”帶動全民狂歡，展現(xiàn)一個熱烈生動的快樂之城。
佛山“西甲”的快樂，源于它的群眾性。群眾的活動、群眾的賽事、群眾的舞臺。無論是從賽事最初由民間自發(fā)組織，還是參賽隊員以業(yè)余球員為主來看，佛山“西甲”都根植于群眾、來源于群眾，主打全民參與、全民共享、全民快樂。
越純粹，越快樂。在今年佛山“西甲”揭幕戰(zhàn)中，前國腳張效瑞現(xiàn)身賽場，與球迷同樂。在他看來，佛山“西甲”不同于職業(yè)球賽，活動形式更加純粹，更能讓人感受到足球運動帶來的快樂。
佛山“西甲”的快樂，源于它的包容性。不管是業(yè)余愛好者還是職業(yè)球員，都能來到佛山“西甲”這個舞臺展現(xiàn)自我、追逐夢想。參賽隊員來自各行各業(yè)，大家因熱愛足球而相聚一起、共享快樂。這種快樂，蘆苞安業(yè)順興源隊隊員黃迪感觸頗深。平日里，他是一名泥頭車司機，穿上球衣就成了守門員?！笆讏霰荣愔校页晒渚攘艘挥浬淝?。那一瞬間，我的成就感無與倫比?！秉S迪激動地說。
佛山“西甲”的快樂，源于它的多元性。這是一場球賽，但又不僅僅是一場球賽。火熱的佛山“西甲”，帶旺2023佛山三水美食啤酒節(jié)、“全民歌會”歌唱大賽等文旅、消費、文娛活動，通過“足球+啤酒+好聲音”，讓市民游客收獲多重快樂?！昂戎?、聽著歌，還能為自己喜歡的球隊加油助威，這種感覺特別好?！币鼓唤蹬R，球迷曾祥和朋友從大塘驅(qū)車來到三水啤酒廣場，坐在小吃攤前舉杯吶喊，心情非常暢快。
一場足球盛宴，是球迷的狂歡時刻，也是全民的歡樂時光。佛山“西甲”，讓人們找到了美好而純粹的快樂，讓這座城市成為了一片歡樂的海洋。
激發(fā)工人活力 展現(xiàn)一個實力雄厚的產(chǎn)業(yè)之城
今年，美的空調(diào)隊首次出征佛山“西甲”。這支隊伍匯聚了老中青三代球員，他們深愛足球運動?！跋Ｍ柚荣愡M一步突破自我，同時提升空調(diào)事業(yè)部員工的整體凝聚力。”作為美的集團空調(diào)事業(yè)部副總裁，周志文掛帥上場。
歷年來，佛山“西甲”球員多以產(chǎn)業(yè)工人為代表的足球愛好者組成。今年參賽者身上“產(chǎn)業(yè)味”更濃，有近七成來自美的、碧桂園、健力寶、邦普循環(huán)、鳳鋁鋁業(yè)等民營企業(yè)。
作為制造業(yè)大市，佛山現(xiàn)已形成“三五成群、十有八九”的產(chǎn)業(yè)格局，擁有320多萬產(chǎn)業(yè)工人。佛山“西甲”，激發(fā)了各領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)工人活力，展現(xiàn)了一座實力雄厚的產(chǎn)業(yè)之城，擦亮了“有家就有佛山造”產(chǎn)業(yè)IP。
這是一場產(chǎn)業(yè)工人與足球運動的雙向奔赴。球場下，他們是隱入塵煙的普通人，可能是維修工人、生產(chǎn)工人。球場上，他們懷揣著對足球運動的無比熱愛，馳騁綠茵、揮灑汗水，盡情展現(xiàn)新時代產(chǎn)業(yè)工人的風(fēng)采。
“可以不吃飯，但不能不踢球。”參賽隊員羅博文是一名鏡柜生產(chǎn)工，從16歲開始就持續(xù)參加佛山“西甲”，幾乎是年年不缺席。今年為了比賽，他每晚下班都會直奔訓(xùn)練場。
這是一場產(chǎn)業(yè)工人與制造企業(yè)的雙向奔赴?！白闱蛱叩煤茫ぷ鞲懈蓜?。”“把足球場上的精氣神帶到廠里去?！薄瓍⒓臃鹕健拔骷住钡漠a(chǎn)業(yè)工人，不僅把體育氛圍帶到了全市廣大制造企業(yè)，更把敢于拼搏的體育精神帶到了企業(yè)。
產(chǎn)業(yè)工人在賽場上精彩對決而集聚的人氣、帶來的流量，也助推企業(yè)品牌宣傳推廣。賽場外，18家企業(yè)攜創(chuàng)新產(chǎn)品亮相“有家就有佛山造”佛山家居產(chǎn)品展銷區(qū)，借助佛山“西甲”的賽事熱度，全面提升“佛山制造”品牌知名度。
這是一場產(chǎn)業(yè)工人與城市發(fā)展的雙向奔赴。當(dāng)前，佛山正全面塑造發(fā)展新形態(tài)，特別是對產(chǎn)業(yè)空間進行重構(gòu)優(yōu)化，構(gòu)建“中部強核、東西兩帶、南北兩圈”的產(chǎn)業(yè)格局。其中，規(guī)劃建設(shè)佛北戰(zhàn)新產(chǎn)業(yè)園以及“雙十園區(qū)”。尤其在佛山“西甲”舉辦地的三水區(qū)，食品飲料產(chǎn)業(yè)正搭乘賽事和政策東風(fēng)加速崛起，朝著千億級食品飲料產(chǎn)業(yè)集群奮進。
城市發(fā)展、產(chǎn)業(yè)升級，都離不開千千萬萬產(chǎn)業(yè)工人的勞動創(chuàng)造。從賽場下來，產(chǎn)業(yè)工人奔赴火熱的生產(chǎn)一線，換個戰(zhàn)場接續(xù)奮斗，撐起佛山制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的“脊梁”，助力佛山加快建設(shè)現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系。
匯聚煙火氣息 展現(xiàn)一個魅力無限的文旅之城
以佛山“西甲”為契機，佛山推進體育、文旅、消費在更深層次、更廣范圍、更高水平上實現(xiàn)融合發(fā)展，將嶺南文化大市、全國消費活力城市等品牌名片擦得更亮，展現(xiàn)一個魅力無限的文旅之城。
近兩個月，佛山組織全市文旅體企業(yè)聯(lián)合推出“燃聚‘西甲’ 品味佛山”系列主題活動，包括超200項文旅體惠民活動，讓傳統(tǒng)文化、旅游活動、體育賽事等多業(yè)態(tài)的煙火氣息匯聚佛山。
在全市統(tǒng)籌下，佛山傳媒積極參與活動組織策劃，在佛山^+客戶端開設(shè)玩轉(zhuǎn)“西甲”頻道，并發(fā)起“‘西甲’拍得好，一噸健力寶”佛山“西甲”分享官全民創(chuàng)作大賽，上線“玩轉(zhuǎn)C甲”小程序等，廣泛發(fā)動群眾、組織群眾，用心做好城市宣傳、賽事服務(wù)及周邊玩法推介。
其中，玩轉(zhuǎn)“西甲”頻道開設(shè)至今發(fā)布稿件視頻376篇、直播場次49場，總傳播量達到1863萬；佛山“西甲”分享官全民創(chuàng)作大賽，在全網(wǎng)收到超4000條投稿，單抖音平臺閱讀量超1億、全網(wǎng)超2億；8月16日至今，“玩轉(zhuǎn)C甲”小程序總訪問量近60萬次；醒目視頻矩陣“西甲”播放量達4304.2萬，佛山新聞視頻矩陣“西甲”播放量1482.8萬。
今年，佛山“西甲”賽事均安排在周末及節(jié)假日晚上舉行。隨著比賽開幕，“足球經(jīng)濟”催熱了“周末經(jīng)濟”、繁榮了“夜經(jīng)濟”，推動形成吃、購、玩、娛一體化的夜經(jīng)濟格局。
球場內(nèi)吶喊聲不斷，球場外也人聲鼎沸、熱鬧非凡。在三水啤酒廣場、江邊倉等地的夜市，各攤位前門庭若市，吆喝聲此起彼伏，臭屁醋、卷粉等特色美食香氣縈繞，讓云秀山片區(qū)充滿人間煙火味。
佛山“西甲”催熱了三水“夜經(jīng)濟”，圖為三水啤酒廣場人流如織。/佛山市新聞傳媒中心記者王澍攝
距離云秀山體育場僅7分鐘車程的河里活河鮮酒家總被提前訂滿，人氣十分火爆。“8月以來，店內(nèi)的營業(yè)額增長近30%，高峰期一天有110桌左右的客人。”店長周錦旋說。
大賽期間，現(xiàn)場派出超4萬張消費券。啤酒廣場、江邊倉兩個周邊夜市的累計客流量超過70萬人次，銷售額超370萬元。比賽場地周邊的河鮮、臭屁醋等特色餐飲店的月平均營業(yè)額比開賽前增長22%~153%。
伴隨著佛山“西甲”半決賽打響，2023佛山三水美食啤酒節(jié)也盛大開幕。以“足球+啤酒+X”為延伸，打造全民狂歡的品牌盛事。恰逢中秋、國慶黃金周，市民游客紛紛以打卡啤酒節(jié)的方式打開長假。
七天八夜，精彩不斷。啤酒節(jié)舉辦了“嘉士伯之夜”“青島啤酒之夜”等啤酒品牌派對，推出CHILL日限定派對、玩水大作戰(zhàn)、狂熱“西甲”總決賽及全民打CALL夜等活動，掀起假期狂歡熱潮。
佛山各大酒店、民宿也紛紛瞄準(zhǔn)時機，推出“花式”主題套餐，引流量、聚人氣，拉動潛在消費。據(jù)不完全統(tǒng)計，截至10月2日，啤酒節(jié)活動已累計吸引超25萬名市民游客參與。
數(shù)據(jù)顯示，賽事月期間，三水中心城區(qū)3個A級旅游景區(qū)接待旅游人數(shù)達24萬人次，同比增長96.8%；中心城區(qū)過夜游客人數(shù)超11萬人次，同比增長13.5%；周邊酒店月平均營業(yè)額較開賽前增長10%~44%。
以賽促文、以賽促旅、以賽促消、以賽促產(chǎn)，佛山“西甲”為佛山文旅市場添了“一把火”，進一步燃旺文旅消費，推動文旅產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，助力經(jīng)濟持續(xù)回升向好。
促進區(qū)域聯(lián)動 展現(xiàn)一個活力四射的灣區(qū)之城
2002年，佛山“西甲”啟航，至今已舉辦十七屆，灣區(qū)氣息越來越濃厚，升級為粵港澳大灣區(qū)最受矚目的體育盛事之一。
9月30日下午，由譚詠麟、陳百祥等組成的香港明星足球隊現(xiàn)身三水云秀山體育場，與佛山女足開展“友誼波”。時隔28年，這場友誼賽再次為球員和球迷呈現(xiàn)了一場難忘的足球盛宴。
佛山“西甲”友誼賽上，香港明星足球隊球員黃日華正在帶球突破。/佛山市新聞傳媒中心記者王澍攝
10月2日晚，香港東方足球隊與東莞莞聯(lián)足球隊在云秀山體育場再度上演灣區(qū)“德比”。“賽事很精彩，氣氛很熱烈?！毕愀蹡|方體育會副主席游永強為佛山“西甲”點贊，希望以后能有更多機會回來與大灣區(qū)球隊切磋球技、增進交流。
佛山“西甲”，燃動灣區(qū)。今年，佛山“西甲”參賽隊伍不僅有市內(nèi)企業(yè)球隊，還吸引了來自廣州、深圳、東莞、香港等粵港澳大灣區(qū)其他城市的球隊，共享大灣區(qū)足球盛事。以足球為紐帶，促進區(qū)域聯(lián)動，佛山“西甲”展現(xiàn)了一個活力四射的灣區(qū)之城。
實際上，佛山“西甲”自誕生之日起，就自帶灣區(qū)氣息。1984年，三水人民體育場升級改造后重新對外開放，時任亞洲足球協(xié)會會長霍英東前來參加剪彩儀式并為“肄江杯”足球賽開球。“肄江杯”足球賽一連舉辦三年，由三水足球健將組成球隊對陣來自香港、澳門的球員，成為當(dāng)年連接港澳同胞的重要橋梁紐帶。
佛山“西甲”，演繹“人文灣區(qū)”精彩。功夫表演、舞龍舞獅、“浪漫侗家七仙女”獻唱侗族民歌……今年，佛山“西甲”主辦方以賽事為媒，開展了豐富多彩的文化交流活動，吸引一大批粵港澳大灣區(qū)市民游客到佛山看球賽、嘗美食、品文化、賞美景。
“我在澳門定居40年了，這次特地回鄉(xiāng)看佛山‘西甲’，再次感受這里濃厚的足球文化?！痹倏丛菩闵较拢拈T同胞馮愛萍發(fā)現(xiàn)無論是球場還是城市都發(fā)生了翻天覆地的變化，但她心中的家鄉(xiāng)情始終沒有變。
佛山“西甲”，深化了灣區(qū)的人文內(nèi)涵，豐富了灣區(qū)的人文精神，進一步增強了灣區(qū)人民共建共享“人文灣區(qū)”的向心力、凝聚力。
第十七屆佛山“西甲”已落下帷幕，但它向外界展現(xiàn)的佛山這座快樂之城、產(chǎn)業(yè)之城、文旅之城、灣區(qū)之城，卻讓人無法忘懷。
期待佛山“西甲”這名“網(wǎng)紅”能夠“長紅”，讓“流量”變?yōu)椤傲袅俊?，為大灣區(qū)市民群眾帶來更多快樂，讓佛山城市形象得到全面提升，讓“佛山制造”走向更廣闊的舞臺，推動佛山經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展。
文/佛山市新聞傳媒中心記者梁建榮
編輯/林楊
