主持人：小青

文化是城市的命脈所在，城無文則不興。十九屆五中全會提出，繁榮發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)，提高國家文化軟實力。從全球范圍的灣區(qū)經(jīng)濟看，文化是灣區(qū)經(jīng)濟“軟實力”的最佳體現(xiàn)。隨著粵港澳大灣區(qū)建設(shè)提速，“人文灣區(qū)”建設(shè)也駛上了快車道。佛山是嶺南文化的發(fā)源地、興盛地、傳承地，具有豐富的文化資源和深厚的文化積淀，目前正致力于建設(shè)高質(zhì)量文化導(dǎo)向型名城。在“人文灣區(qū)”建設(shè)機遇下，如何充分發(fā)揮佛山獨特文化優(yōu)勢，構(gòu)筑文化產(chǎn)業(yè)高地，贏取灣區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展紅利？本期圓桌論壇邀請4位嘉賓就此展開探討和觀點分享。

打造嶺南文化國際交流合作高地

重點圍繞大灣區(qū)最具共性與代表性的嶺南文化具體事項，創(chuàng)辦一批文化交流基地，打造一批具有國際影響力的文化活動品牌。

 詹雙暉  廣東省社會科學(xué)院文化產(chǎn)業(yè)研究所副所長(主持工作、研究員）

國家“十四五”規(guī)劃建議提出，要以講好中國故事為著力點，創(chuàng)新推進國際傳播，加強對外文化交流和多層次文明對話。佛山是嶺南文化的重要發(fā)源地、興盛地、傳承地，是廣府文化的核心地，具有獨特而豐富的人文資源稟賦。講好佛山故事，要以嶺南文化的傳承弘揚、創(chuàng)新發(fā)展為主線，打造最具嶺南風(fēng)情的灣區(qū)歷史文化空間，搭建國際交流合作與創(chuàng)新平臺，凝聚灣區(qū)人文精神，推動“嶺南號”文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，提升嶺南文化的傳承創(chuàng)新力與國際影響力。

一要打造最具嶺南風(fēng)情的灣區(qū)歷史文化空間。佛山保留有許多具有鮮明地域特色與嶺南歷史風(fēng)貌的古街、古鎮(zhèn)、古村落，以及廟宇、會館、戲臺等傳統(tǒng)公共文化空間，這些歷史文化遺產(chǎn)是嶺南文化形成發(fā)展不可或缺的載體，是嶺南歷史文脈之所在?！笆奈濉睍r期，佛山要以歷史文化空間整塑、活化為重心，全面推進歷史文化街區(qū)、古村落的微改造，深入挖掘隱藏在有形文化遺產(chǎn)里面的嶺南歷史故事、嶺南文化藝術(shù)、嶺南民俗風(fēng)情、嶺南文化品格等，并用現(xiàn)代人的審美視角、用文化科技深度融合的方法將其轉(zhuǎn)變?yōu)槲幕糜尉W(wǎng)紅產(chǎn)品，展現(xiàn)精致的嶺南文化藝術(shù)、精美的嶺南美食、精彩的嶺南民俗，構(gòu)建充滿嶺南文化風(fēng)情的時尚化、IP化、體驗化的灣區(qū)歷史文化空間。

二要打造嶺南文化國際交流合作高地。積極承擔粵港澳大灣區(qū)規(guī)劃綱要所賦予的增進文化交流互鑒的歷史使命，充分發(fā)揮資源稟賦優(yōu)勢，高規(guī)格搭建以嶺南文化為特色的國際一流的大灣區(qū)文化交流合作平臺，打造嶺南文化國際交流合作高地。建設(shè)一批、優(yōu)化提升一批具灣區(qū)地標性的大型公共文化設(shè)施，重點圍繞大灣區(qū)最具共性與代表性的嶺南文化具體事項，創(chuàng)辦一批文化交流基地，打造一批具有國際影響力的文化活動品牌，形成嶺南文化展示、交流、創(chuàng)作、研究全鏈條的大灣區(qū)國際文化交流平臺。加強與港澳同胞、海外僑胞以及“一帶一路”沿線國家的文化交流工作，深入挖掘佛山武術(shù)、陶藝、粵劇等傳統(tǒng)文化，精彩呈現(xiàn)龍獅、彩燈、剪紙等嶺南特色，向海內(nèi)外華人講好佛山故事、廣東故事、灣區(qū)故事，擴大嶺南文化的凝聚力、輻射力、影響力。

三要構(gòu)建濃厚嶺南色彩的現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系。依托嶺南文化資源優(yōu)勢、生態(tài)優(yōu)勢以及制造業(yè)優(yōu)勢，探索以文化遺產(chǎn)作為地方可持續(xù)發(fā)展的重要資源，聚焦嶺南文創(chuàng)、嶺南文旅、嶺南文化新業(yè)態(tài)，構(gòu)建基于互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的嶺南文化現(xiàn)代創(chuàng)新發(fā)展平臺，重點建設(shè)“海絲文化小鎮(zhèn)”、大灣區(qū)數(shù)字娛樂創(chuàng)新中心、大灣區(qū)電競文創(chuàng)中心、南方影視中心等，打造嶺南文化創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)高地，促進文化創(chuàng)新要素的集聚，構(gòu)建濃厚嶺南色彩的現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系，推動佛山文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，提高嶺南文化影響力和國際知名度。詹雙暉

發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) 為文化產(chǎn)業(yè)賦能

新興文化技術(shù)呈現(xiàn)出數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、移動化和泛在性特點，使得文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)更貼近消費者需求，更個性化創(chuàng)造，更多元化表達。

 李麗華　佛山市委黨?？蒲刑幐敝魅?/span>

后工業(yè)化時代，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為衡量城市文化發(fā)展水平的重要指標，不少國家和地區(qū)都把文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)和支柱產(chǎn)業(yè)?？梢灶A(yù)測，“十四五”期間我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將步入轉(zhuǎn)型與融合發(fā)展新階段。

佛山發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有良好條件：佛山文化底蘊深厚，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有厚實的資源基礎(chǔ)；佛山制造業(yè)發(fā)達，產(chǎn)業(yè)文化空間廣闊，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有充足發(fā)展空間；佛山民風(fēng)淳樸、開放包容，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有寬松的人文環(huán)境；　佛山政府管理高效快捷、公正透明，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有強大管理保障。推動佛山文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，需著眼于內(nèi)驅(qū)力和外驅(qū)力的提升。

一是挖掘和活化傳統(tǒng)文化資源。文化創(chuàng)意的核心是內(nèi)容創(chuàng)意，從某種意義上講，文化創(chuàng)意的產(chǎn)生過程就是故事驅(qū)動的過程。佛山傳統(tǒng)文化資源豐厚，挖掘和活化這些傳統(tǒng)文化資源，就是要用各種各樣的方式來演繹它們的故事，如通過影視、演藝、文學(xué)作品、網(wǎng)絡(luò)游戲、重構(gòu)的文化空間等，用現(xiàn)代的日常的生活化的語言講述古老的故事，打破傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代的隔閡，讓傳統(tǒng)文化介入、影響和滲透現(xiàn)代生活。如臺北故宮的動漫電影《國寶總動員》，就是故事驅(qū)動的典范。

二是吸引和培養(yǎng)文化創(chuàng)意人才。人才是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵要素。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展既有對傳統(tǒng)文化資源的挖掘與活化，也有與制造業(yè)相關(guān)的工業(yè)設(shè)計和品牌運營等需求，創(chuàng)意人才需求也龐大。首先要營造濃郁的藝術(shù)氛圍，為創(chuàng)意人才發(fā)展提供創(chuàng)業(yè)環(huán)境。如英國的表演藝術(shù)行業(yè)繁榮，集聚了數(shù)量眾多的劇院和博物館，濃郁的藝術(shù)氛圍讓全球創(chuàng)意人才蜂擁而至，使倫敦成為世界認可的“創(chuàng)意之都”。其次是頒布務(wù)實的人才培養(yǎng)政策，擴大創(chuàng)意人才基數(shù)。如英國曾發(fā)布《新經(jīng)濟下創(chuàng)意英國新人才戰(zhàn)略報告》，提出要從兒童教育抓起，激發(fā)每個人的創(chuàng)意才能，培養(yǎng)一流的創(chuàng)意人才。

三是認識和巧用文化技術(shù)。技術(shù)是文化成為產(chǎn)業(yè)的必要條件。如印刷術(shù)推動出版業(yè)的出現(xiàn)和發(fā)展，這是文化產(chǎn)業(yè)的萌芽?，F(xiàn)在，文化技術(shù)已經(jīng)發(fā)展到計算機和數(shù)字技術(shù)時代。新興文化技術(shù)呈現(xiàn)出數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、大數(shù)據(jù)、移動化和泛在性的特點。這些特點使文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)更貼近消費者需求，更個性化創(chuàng)造，更多元化表達。如利用大數(shù)據(jù)平臺記錄、收集、整理消費者在日常生活中透露的消費偏好信息，進行智能化分析，依托數(shù)字化的文化資源進行創(chuàng)意，做到精準營銷。

四是塑造和培育良好的市場環(huán)境。首先是寬松包容的文化氛圍。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展會帶來新的想法、不同的思維方式、不同類別的人群、新穎的價值理念和新的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，這必然給當?shù)匚幕瘞硇碌淖兓?，所有這些需要足夠的寬容度才能一一落地。其次是嚴格的知識產(chǎn)權(quán)保護。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是高投入成本和低復(fù)制成本的產(chǎn)業(yè)，這使文化創(chuàng)意產(chǎn)品具有被“抄襲”的可能性；同時，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是高風(fēng)險產(chǎn)業(yè)，消費者的不確定性和消費習(xí)慣的反復(fù)無常性讓文化創(chuàng)意很容易失敗。所以，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)需要嚴格的知識產(chǎn)權(quán)保護才能獲得更好發(fā)展。李麗華

發(fā)揮影視產(chǎn)業(yè)　對文化發(fā)展的引擎效應(yīng)

佛山發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，當下最有力的方式就是以影視產(chǎn)業(yè)為抓手、以本土文化為助手、以發(fā)達的制造業(yè)為幫手，實現(xiàn)對佛山文化產(chǎn)業(yè)的帶動性發(fā)展。

 賈毅  廣東財經(jīng)大學(xué)影視產(chǎn)業(yè)研究院院長、教授

文化產(chǎn)業(yè)既是塑造人文灣區(qū)的重要手段，也是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)經(jīng)濟的重要組成部分，其文化載體性、傳播性、傳承性、經(jīng)濟性綜合凸顯。佛山作為國家歷史文化名城和嶺南文化重要發(fā)源地，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)具有巨大優(yōu)勢。

在文化產(chǎn)業(yè)的眾多門類中，影視產(chǎn)業(yè)是具有傳導(dǎo)性、主導(dǎo)性的產(chǎn)業(yè)，是文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。影視作品往往以一種潤物細無聲的方式將地域的人文、歷史、美食、旅游景點等傳向全世界，是最好的“城市形象塑造家”。國家“十四五”規(guī)劃建議提出，全面繁榮新聞出版、廣播影視、文學(xué)藝術(shù)、哲學(xué)社會科學(xué)事業(yè)。佛山發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，當下最有力的方式就是以影視產(chǎn)業(yè)為抓手、以本土文化為助手、以發(fā)達的制造業(yè)為幫手，實現(xiàn)對佛山文化產(chǎn)業(yè)的帶動性發(fā)展。

佛山已經(jīng)吹響影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的號角，且勢頭迅猛。目前佛山正全力創(chuàng)建粵港澳大灣區(qū)影視產(chǎn)業(yè)合作試驗區(qū)，將來有望成為國家級影視產(chǎn)業(yè)合作試驗區(qū)。在某種意義上，影視產(chǎn)業(yè)已成為佛山最具影響力的文化產(chǎn)業(yè)。自南方影視中心落戶以來，佛山影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展步入快車道，出臺了一系列影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策，近年來大量影視公司密集落戶佛山。同時，佛山還與廣東財經(jīng)大學(xué)聯(lián)合創(chuàng)立了灣區(qū)影視產(chǎn)業(yè)學(xué)院，加強佛山影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的人才供給。

佛山豐厚的文化積淀是影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要基礎(chǔ)，且效果正在凸顯。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開文化的支撐，影視產(chǎn)業(yè)同樣如此。佛山是世界“功夫之城”“美食之都”，有著深厚的文化底蘊和歷史積淀；豐富的本土特色文化是孕育影視產(chǎn)業(yè)的沃土，同時，傳統(tǒng)文化也需要借助影視產(chǎn)業(yè)傳播、彰顯其當代價值和魅力。佛山已經(jīng)連續(xù)多年舉辦功夫電影周，并產(chǎn)生了良好的社會影響力。未來，佛山要充分利用功夫、醒獅、龍舟等具有代表性的地域文化，塑造屬于自己的影視名片，其中尤其需要做大做強功夫電影產(chǎn)業(yè)，并努力“走出去”。

影視產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)中最具帶動力的產(chǎn)業(yè)，“引擎”效應(yīng)顯著。通過影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，可以直接帶動四大領(lǐng)域多個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。一是文化旅游領(lǐng)域，如影視城、主題公園、酒店、音樂會、場景演出等，比如迪士尼就是這個領(lǐng)域的典型代表；二是內(nèi)容衍生領(lǐng)域，如圖書、音像、游戲等，比如《冰雪奇緣》電影原聲的廣泛傳唱和音像制品的暢銷等；　三是產(chǎn)品制造領(lǐng)域，如服裝、玩具、文具、生活用品等，可以說無所不能開發(fā)。比如前不久《哈利波特》再次上映，哈利波特的服飾、魔法棒等再次熱賣；四是大型活動，如電影節(jié)、電影展、首映禮、路演活動等。通過打造影視產(chǎn)業(yè)，將帶動佛山整個文化產(chǎn)業(yè)以及旅游業(yè)、制造業(yè)的發(fā)展，不但拓寬產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的路徑，也為傳統(tǒng)制造業(yè)帶來新的附加值?！≠Z毅

深化文旅融合共建人文灣區(qū)

佛山應(yīng)從大灣區(qū)整體格局出發(fā)，進行錯位發(fā)展，將獨特資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為發(fā)展優(yōu)勢，注重“以文塑旅”和“以旅彰文”并舉。

 楊麗東　佛山市高明區(qū)博物館副館長

國家“十四五”規(guī)劃建議提出，推動文化和旅游融合發(fā)展，建設(shè)一批富有文化底蘊的世界級旅游景區(qū)和度假區(qū)。在當前粵港澳大灣區(qū)建設(shè)不斷加速的背景下，佛山應(yīng)以文旅深度融合發(fā)展為突破口，在“人文灣區(qū)”建設(shè)中擦亮文化產(chǎn)業(yè)品牌，打造文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展高地。

粵港澳大灣區(qū)在地理、文化、語言、風(fēng)俗上同根同源、一脈相承，一直以來經(jīng)濟文化交流互動頻繁，這為佛山推動文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展奠定了良好基礎(chǔ)。就目前來看，香港、澳門、廣州、深圳、珠海已經(jīng)形成具有代表性的都市休閑娛樂文化和游藝度假文化，佛山地處珠三角核心腹地，是廣府文化的發(fā)源地、興盛地和傳承地，粵劇、陶塑、武術(shù)等文化繁榮興盛，北帝誕、秋色巡游等民俗文化活動活躍；西樵山、皂幕山、西江、北江等山水文化資源豐富，在豐收節(jié)、油菜花節(jié)、瀨粉節(jié)等節(jié)慶品牌基礎(chǔ)上，“農(nóng)業(yè)+旅游”近年來發(fā)展迅速，體驗農(nóng)耕文明成為潮流和趨勢。

自然與人文交匯是佛山文旅資源特色所在。佛山應(yīng)從大灣區(qū)整體格局出發(fā)，進行錯位發(fā)展、形成差異競爭、強化資源互補，將獨特資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為發(fā)展優(yōu)勢。具體而言，應(yīng)該以文旅融合為路徑，注重“以文塑旅”和“以旅彰文”并舉。

就“以文塑旅”來說，一方面優(yōu)秀文化資源本身就是優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品，佛山在旅游品牌建設(shè)、產(chǎn)品設(shè)計上應(yīng)更加注重凸顯自身文化優(yōu)勢，如具有千年歷史的祖廟、享譽世界的順德美食文化，本身就是旅游核心吸引力；另一方面，在旅游規(guī)劃中要突出文化的引領(lǐng)和支撐作用，深挖文化內(nèi)涵，提升產(chǎn)品品位，引發(fā)情感共鳴，進而增強旅游產(chǎn)品吸引力。

就“以旅彰文”而言，旅游行為本身就是人財物的互通和交流，以旅游為載體，有助于促進文化資源的資本化、產(chǎn)業(yè)化，從而產(chǎn)生良好的經(jīng)濟效益；同時，在旅游行為過程中，自然而然會實現(xiàn)文化的傳播，增進文化認同和文化自信，從而講好佛山故事。

文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體，推動文化和旅游深度融合發(fā)展，有利于文化繁榮和旅游發(fā)展相互促進，實現(xiàn)雙贏。長遠來看，通過文旅融合實現(xiàn)旅游資源內(nèi)涵提升和升級轉(zhuǎn)型，可有效推動旅游供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革；同時，也有助于優(yōu)秀文化的傳承保護和開發(fā)利用，讓文化融入百姓生活、產(chǎn)業(yè)發(fā)展，實現(xiàn)真正的活化和可持續(xù)發(fā)展。

當前，廣東正大力推進全域旅游發(fā)展，高明區(qū)、禪城區(qū)分別入選首批和第二批廣東省全域旅游示范區(qū)。佛山應(yīng)以此為契機，從戰(zhàn)略層面加強文旅融合的頂層規(guī)劃、品牌打造、產(chǎn)品設(shè)計和宣傳營銷等。按照旅游行業(yè)特點和游客游覽需求，充分整合統(tǒng)籌五區(qū)特色資源，打造不同主題的旅游線路、旅游產(chǎn)品，形成“一區(qū)一特色”發(fā)展格局，如禪城、南海的傳統(tǒng)歷史文化游，順德美食游和工業(yè)游，三水、高明的農(nóng)業(yè)游和山水游等，從而為人文灣區(qū)提供充足優(yōu)質(zhì)的文旅產(chǎn)品供給。也只有如此，“塑造灣區(qū)人文精神”才能落到實處、開花結(jié)果，進而推動灣區(qū)文化繁榮發(fā)展。　　楊麗東

原標題：圓桌論壇|構(gòu)筑人文灣區(qū)的佛山文化產(chǎn)業(yè)高地

來源|佛山日報

編輯|何欣鴻