主持人

林潤棟

葉小青

嘉賓

袁再青 中國會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)會(huì)長

任興洲 國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟(jì)所原所長

張學(xué)山 中國會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)副會(huì)長中國國際商會(huì)會(huì)展委員會(huì)副主席

鄧鎮(zhèn)川 佛山國際車博會(huì)創(chuàng)始成員

當(dāng)前，會(huì)展經(jīng)濟(jì)已成為一座城市打造現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系與開放型經(jīng)濟(jì)的關(guān)鍵一環(huán)。作為國內(nèi)會(huì)展經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)同時(shí)也是競爭最激烈區(qū)域之一的粵港澳大灣區(qū)，隨著國內(nèi)疫情防控形勢(shì)向好與大灣區(qū)建設(shè)的進(jìn)一步深入，會(huì)展經(jīng)濟(jì)也將迎來新一輪的發(fā)展窗口期。佛山作為大灣區(qū)內(nèi)的重要節(jié)點(diǎn)城市，在今年的政府工作報(bào)告中提出，要推動(dòng)會(huì)展業(yè)成為佛山現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的先導(dǎo)性產(chǎn)業(yè)。那么，佛山如何才能在競爭中脫穎而出，打造全國乃至世界級(jí)的佛山會(huì)展品牌？

打造會(huì)展品牌　佛山要把握機(jī)遇克服短板

佛山作為重要工業(yè)城市，一方面要繼續(xù)培育并做大做強(qiáng)本地的工業(yè)會(huì)展品牌，另一方面也要進(jìn)一步吸引國內(nèi)外重要工業(yè)會(huì)展來佛山辦展，從而擴(kuò)大佛山會(huì)展的朋友圈。

 袁再青

珠三角乃至粵港澳大灣區(qū)是全國會(huì)展場館最密集的地區(qū)之一，佛山要脫穎而出，關(guān)鍵在于找準(zhǔn)定位，實(shí)現(xiàn)與其他會(huì)展城市的差異化發(fā)展。如佛山的潭洲國際會(huì)展中心提出的“打造中國工業(yè)會(huì)展第一館”，在國內(nèi)會(huì)展城市中是第一家，具有開拓性與創(chuàng)造性。潭洲國際會(huì)展中心的定位，開創(chuàng)了“潭洲會(huì)展模式”：以當(dāng)?shù)氐墓I(yè)經(jīng)濟(jì)作為出發(fā)點(diǎn)與落腳點(diǎn)，依托于中德工業(yè)服務(wù)區(qū)等重要機(jī)構(gòu)，把政府和市場這兩種資源與力量引入發(fā)展工業(yè)會(huì)展之中。潭洲國際會(huì)展中心場館的硬件建設(shè)，一開始就定位為特色工業(yè)會(huì)展，政府也出臺(tái)了許多發(fā)展工業(yè)會(huì)展的政策與相應(yīng)的配套服務(wù)，把促進(jìn)會(huì)展業(yè)的發(fā)展作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)重要抓手來抓，是做好會(huì)展品牌的重要基礎(chǔ)。

佛山要繼續(xù)發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì)，還需要克服一些短板，抓住一些新的機(jī)遇。

首先，要引進(jìn)、培育工業(yè)會(huì)展品牌。佛山會(huì)展產(chǎn)業(yè)雖已培育出了珠江西岸先進(jìn)裝備制造業(yè)投資貿(mào)易洽談會(huì)、陶瓷博覽會(huì)等工業(yè)會(huì)展品牌，但還有很大的發(fā)掘潛力。實(shí)際上，中國很多的工業(yè)產(chǎn)業(yè)指標(biāo)、工業(yè)會(huì)展規(guī)模都達(dá)到世界一流的水平，但是品牌效應(yīng)卻不強(qiáng)，問題就出在會(huì)展的不集中，分布于不同的工業(yè)城市之中。佛山作為重要工業(yè)城市，一方面要繼續(xù)培育且做大做強(qiáng)本地的工業(yè)會(huì)展品牌，另一方面要進(jìn)一步吸引國內(nèi)外重要工業(yè)會(huì)展來佛山辦展，從而擴(kuò)大佛山會(huì)展的朋友圈，加強(qiáng)行業(yè)的內(nèi)部交流，這是下一步佛山發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì)的重要任務(wù)。

其次，要培育好本地的會(huì)展人才隊(duì)伍以及專業(yè)的會(huì)展公司。目前潭洲國際會(huì)展中心與德國的漢諾威開展合作，引進(jìn)了一些漢諾威會(huì)展的人才，提升了會(huì)展隊(duì)伍的專業(yè)水平。在未來，我們還需要打造好本土人才團(tuán)隊(duì)，加強(qiáng)與粵港澳大灣區(qū)會(huì)展人員的營銷與交流，不斷提高本土?xí)谷瞬诺膶I(yè)水平。

再次，探索生態(tài)會(huì)展的發(fā)展之路。綠色會(huì)展強(qiáng)調(diào)節(jié)能降耗與降低污染，而在新冠肺炎疫情爆發(fā)后，我們發(fā)現(xiàn)光有綠色會(huì)展還不夠，在疫情防控常態(tài)化的形勢(shì)下，如何做一個(gè)安全、健康的會(huì)展尤為重要。會(huì)展行業(yè)在綠色會(huì)展的基礎(chǔ)上進(jìn)一步升級(jí)，提出了生態(tài)會(huì)展，它既包括了重大不確定情況下的安全防控，也包括了軟硬件層面上比如會(huì)展的政策、會(huì)展的服務(wù)環(huán)境的優(yōu)化，這也是未來會(huì)展行業(yè)發(fā)展的方向之一。

最后，實(shí)現(xiàn)會(huì)展與數(shù)字經(jīng)濟(jì)的融合發(fā)展。今年的新冠肺炎疫情客觀上促進(jìn)了數(shù)字經(jīng)濟(jì)與會(huì)展業(yè)的融合。疫情之前會(huì)展業(yè)所提出的數(shù)字化、智慧化，更多的側(cè)重于會(huì)展工具的使用。而在疫情之下，會(huì)展業(yè)的全面停擺促進(jìn)了線上會(huì)展的發(fā)展，但線上會(huì)展不能完全取代線下實(shí)體展會(huì)。發(fā)展線上會(huì)展，仍面臨著如何找到適合的商業(yè)模式，維持會(huì)展企業(yè)特別是中小型會(huì)展企業(yè)的持續(xù)發(fā)展、如何促進(jìn)采購商與參展商的對(duì)接與成交、如何確保知識(shí)產(chǎn)權(quán)以及各種信息的安全等問題。并且，隨著疫情防控形勢(shì)的向好，線下的會(huì)展也必將迎來復(fù)蘇，我們不能一條腿走路，而必須探索數(shù)字經(jīng)濟(jì)與會(huì)展業(yè)、線上與線下會(huì)展的深度融合之路。當(dāng)前，許多互聯(lián)網(wǎng)巨頭比如騰訊、阿里巴巴也正在開拓會(huì)展領(lǐng)域，如何抓住這一機(jī)遇，是佛山發(fā)展會(huì)展產(chǎn)業(yè)所必須思考的問題。

會(huì)展業(yè)如何促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈的穩(wěn)定？

會(huì)展業(yè)是與制造業(yè)直接相關(guān)的生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)，在打通產(chǎn)業(yè)鏈，形成并完　善生態(tài)圈，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)協(xié)同，穩(wěn)定和優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈中具有獨(dú)特的功能。

 任興洲

會(huì)展業(yè)已成為當(dāng)前全球增長最強(qiáng)勁的新興產(chǎn)業(yè)之一，會(huì)展經(jīng)濟(jì)所產(chǎn)生的效益及其對(duì)城市的帶動(dòng)功能正被越來越多的城市所重視，成為全國各大城市的必爭領(lǐng)域。

很多人知道，會(huì)展經(jīng)濟(jì)對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)系數(shù)約為1∶9，關(guān)聯(lián)帶動(dòng)性強(qiáng)。但如果以更寬廣的視野觀察，會(huì)展經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)力遠(yuǎn)不止1∶9，尤其是在當(dāng)前復(fù)雜的形勢(shì)背景之下，會(huì)展業(yè)發(fā)揮的功能、肩負(fù)的使命更加不同尋常。

從國內(nèi)看，中國經(jīng)濟(jì)進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展階段，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)深入調(diào)整，實(shí)體經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)，迫切需要產(chǎn)業(yè)協(xié)同化；　從國際看，貿(mào)易保護(hù)主義抬頭，單邊主義盛行，西方大國對(duì)中國實(shí)施部分脫鉤，世界正經(jīng)歷百年未有之大變局；　疫情在全球蔓延對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈帶來的沖擊，多種因素的疊加，給我國產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈穩(wěn)定帶來重大不穩(wěn)定因素。這種情況下，亟須提升我國產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈現(xiàn)代化水平，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈穩(wěn)定。

因此，中央提出的“六穩(wěn)”“六保”其中一條就是保產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈穩(wěn)定，并一再強(qiáng)調(diào)構(gòu)建“以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局”。我國具有世界最齊全的產(chǎn)業(yè)體系和工業(yè)門類，是全球最重要的世界工廠和制造業(yè)大國，國際產(chǎn)業(yè)間的內(nèi)在聯(lián)系不可分割，產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈的穩(wěn)定對(duì)我國至關(guān)重要。

而會(huì)展業(yè)是與制造業(yè)直接相關(guān)的生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)，與產(chǎn)業(yè)鏈條的上游、中游和下游各環(huán)節(jié)都密切相關(guān)。會(huì)展業(yè)在打通產(chǎn)業(yè)鏈，形成并完善生態(tài)圈，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)協(xié)同，穩(wěn)定和優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈中具有獨(dú)特的功能呢。會(huì)展平臺(tái)具有綜合性、專業(yè)性、行業(yè)性和復(fù)合性等特點(diǎn)，是人、物、技、信息數(shù)據(jù)等諸多要素集聚的獨(dú)特載體，使其在產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同和供應(yīng)鏈的集成優(yōu)化方面能夠發(fā)揮重要作用。特別是在制造業(yè)等實(shí)體經(jīng)濟(jì)集聚地和主要產(chǎn)業(yè)集群地區(qū)，會(huì)展業(yè)配置資源、協(xié)同產(chǎn)業(yè)發(fā)展和整合供應(yīng)鏈的功能更為明顯。

隨著大灣區(qū)的全面建設(shè)，會(huì)展業(yè)的規(guī)模還將迎來更大的爆發(fā)。佛山作為粵港澳大灣區(qū)的重要節(jié)點(diǎn)城市，需要抓住機(jī)遇，從以下幾個(gè)點(diǎn)打造自身的會(huì)展經(jīng)濟(jì)競爭優(yōu)勢(shì)：一是著力形成獨(dú)具特色的會(huì)議和展覽。辦出自己的風(fēng)格，盡量避免同質(zhì)化，與周邊城市的會(huì)展形成競合關(guān)系，競而不亂、合而不同，各呈其美。二是努力打造品牌會(huì)展。堅(jiān)持一定的原創(chuàng)會(huì)展產(chǎn)品，堅(jiān)持為實(shí)體經(jīng)濟(jì)服務(wù)，為產(chǎn)業(yè)升級(jí)和發(fā)展服務(wù)。三是提高國際會(huì)展的能力和水平，堅(jiān)持促進(jìn)國內(nèi)外“雙循環(huán)”。四是運(yùn)用現(xiàn)代化理念辦好會(huì)展。在展示新技術(shù)的同時(shí)，運(yùn)用新技術(shù)辦展，通過線上線下結(jié)合，創(chuàng)新會(huì)展新場景和新模式。四是堅(jiān)持疫情防控常態(tài)化。線下會(huì)展有聚集性強(qiáng)的特點(diǎn)，在全球疫情仍未得到控制的背景下，防疫仍然至關(guān)重要。

在新形勢(shì)、新使命下，佛山的會(huì)展業(yè)要在促進(jìn)經(jīng)濟(jì)恢復(fù)、助力實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展中有更大的擔(dān)當(dāng)和作為，并探索出會(huì)展業(yè)與產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)、城市經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展的新模式。

從工業(yè)之城

升級(jí)為工業(yè)會(huì)展新都

佛山擁有許多制造業(yè)名牌企業(yè)，要充分利用好這些品牌的作用，孵化好本土的產(chǎn)業(yè)，做大做強(qiáng)工業(yè)會(huì)展的品牌。

 張學(xué)山

當(dāng)我們環(huán)視全球，在美國，舉辦工業(yè)大展的城市既不是經(jīng)濟(jì)中心的紐約，也不是政治中心的華盛頓，而是工業(yè)城市芝加哥，芝加哥的國際機(jī)床展已成為世界四大機(jī)床展之一；在德國，舉辦工博會(huì)等工業(yè)大展的是工業(yè)城市漢諾威，而不是柏林或法蘭克福。這兩者充分說明，一座工業(yè)城市完全支撐得起一個(gè)工業(yè)大展的品牌。

佛山作為國內(nèi)的重要工業(yè)城市，工業(yè)總產(chǎn)值早已破萬億，舉辦工業(yè)會(huì)展的條件得天獨(dú)厚，比之經(jīng)濟(jì)中心的上海、政治中心的北京更有優(yōu)勢(shì)。而在粵港澳大灣區(qū)內(nèi)，廣州是商業(yè)之城，深圳是科技之城，佛山作為工業(yè)之城，打造工業(yè)會(huì)展之都具有戰(zhàn)略性意義。

當(dāng)然，每一座城市的定位雖不同，但可以互相借勢(shì)。在區(qū)位上，佛山離作為國家中心城市的廣州很近，潭洲會(huì)展中心離廣州白云機(jī)場也只有一個(gè)小時(shí)左右的車程，佛山可充分發(fā)揮地理優(yōu)勢(shì)，把廣佛都市圈內(nèi)的人流、物流、商業(yè)流引入潭洲，助力會(huì)展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

佛山還要利用好自身的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)——發(fā)達(dá)的制造業(yè)。佛山擁有許多知名企業(yè)，其中不乏美的、格蘭仕、康寶、海天醬油等制造業(yè)名牌企業(yè)，而這也是廣深所沒有的優(yōu)勢(shì)，佛山無需擔(dān)心會(huì)受到廣深的“壓制”。佛山要充分利用好這些品牌的作用，孵化好本土的產(chǎn)業(yè)，做大做強(qiáng)工業(yè)會(huì)展的品牌。

未來，佛山可通過舉辦一些國際性工業(yè)大展，進(jìn)一步升級(jí)會(huì)展品牌，將佛山打造成為世界級(jí)的工業(yè)會(huì)展新都。

透過車展看會(huì)展業(yè)

如何給消費(fèi)注入新動(dòng)力

車展作為整個(gè)產(chǎn)業(yè)的重要一環(huán)，既能成為佛山汽車消費(fèi)市場的一針強(qiáng)心劑，也是佛山汽車產(chǎn)業(yè)乃至工業(yè)發(fā)展的一個(gè)形象窗口。

 鄧鎮(zhèn)川

國內(nèi)疫情防控形勢(shì)趨穩(wěn)向好給線下實(shí)體會(huì)展復(fù)蘇帶來了曙光，其中表現(xiàn)最為活躍的幾乎都是從車展開始。在今年五一期間，作為全國復(fù)展第一展的2020湖南汽車博覽會(huì)成功舉辦，緊接是粵港澳大灣區(qū)復(fù)展首展的佛山汽車工業(yè)博覽會(huì)（以下簡稱“佛山車展”）。消費(fèi)類的B2C展會(huì)由于結(jié)合了消費(fèi)的特性，恢復(fù)的時(shí)間要比B2B的會(huì)展來得更快，車展便是如此。此次佛山車展的舉辦，體現(xiàn)了佛山會(huì)展品牌的號(hào)召力，四天5.6萬參觀人次、超過10億元的銷售額等成績，證明了會(huì)展經(jīng)濟(jì)在佛山經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇中扮演的重要角色。

那么，佛山為何選擇了車展？

從會(huì)展的基礎(chǔ)來看，佛山作為全國汽車消費(fèi)大城，汽車保有量超過280萬輛，與廣州旗鼓相當(dāng)，活躍的汽車消費(fèi)市場奠定了車展的深厚基礎(chǔ)。同時(shí)，佛山有著積淀20多年的汽車產(chǎn)業(yè)集群，擁有一汽—大眾、北汽福田、福迪汽車等近10家整車生產(chǎn)企業(yè)，汽車以及零部件制造規(guī)模以上企業(yè)超過150家，終端銷售市場4S品牌店達(dá)到近300家。車展作為整個(gè)產(chǎn)業(yè)的一環(huán)，既成為佛山汽車消費(fèi)市場的一針強(qiáng)心劑，也是佛山汽車產(chǎn)業(yè)乃至工業(yè)發(fā)展的一個(gè)形象窗口。

從城市發(fā)展的角度來看，在汽車市場蓬勃發(fā)展的近十來年，車展一直是一線城市的主力品牌會(huì)展，也是人氣會(huì)展之一，它體現(xiàn)的不僅是一座城市的經(jīng)濟(jì)活力，也是城市消費(fèi)力的一個(gè)風(fēng)向標(biāo)。佛山會(huì)展產(chǎn)業(yè)體系中，活躍的車展一直扮演著重要的角色。始于2004年的佛山車展，由佛山傳媒集團(tuán)主辦，佛山日?qǐng)?bào)社承辦，經(jīng)過16年的整合發(fā)展，吸納了中國機(jī)械國際合作股份有限公司、廣州市合強(qiáng)展覽有限公司和廣東潭洲國際會(huì)展有限責(zé)任公司等辦展機(jī)構(gòu)，目前年辦展面積超過10萬平方米，成為粵港澳大灣區(qū)前四、珠江西岸第一的主流車展。佛山車展每年帶來的汽車消費(fèi)影響力，已超過目前佛山的任何一場展會(huì)，這也是其成為今年佛山會(huì)展業(yè)首展的重要基礎(chǔ)。佛山車展的成功舉辦，反映了佛山會(huì)展業(yè)作為“后起之秀”的姿態(tài)，推動(dòng)佛山會(huì)展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

未來，隨著潭洲國際會(huì)展中心、南海國際會(huì)展中心等新展館的投入運(yùn)營，將會(huì)給包括車展在內(nèi)的消費(fèi)展注入新動(dòng)力，佛山的會(huì)展經(jīng)濟(jì)也將迎來飛躍式發(fā)展。

原標(biāo)題：圓桌論壇|聚品牌 塑格局 打造世界級(jí)工業(yè)會(huì)展新都

來源|佛山日?qǐng)?bào)

文|馮陽

圖1圖2|記者周春攝

編輯|何欣鴻