剛剛過(guò)去的行通濟(jì)，成為佛山春節(jié)壓軸大戲。
人潮綿延數(shù)里，轉(zhuǎn)運(yùn)風(fēng)車“吱呀”轉(zhuǎn)，夾雜著過(guò)橋的興奮，誰(shuí)能不愛(ài)這種熱鬧又接地氣的民俗活動(dòng)？
作為“佛山特供”，行通濟(jì)是一年之中特定時(shí)間才有的活動(dòng)，難免讓人覺(jué)得不過(guò)癮。
倫敦泰晤士河畔的圣誕市集從單一節(jié)慶延伸出全年無(wú)休的河岸經(jīng)濟(jì)帶，福建游神從大年初一至農(nóng)歷二月中旬，幾乎每天都有村子舉行活動(dòng)，更有火爆出圈的潮汕英歌舞，從潮汕走向全國(guó)，甚至舞到國(guó)外街頭。
這些案例揭示：優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的活化需要打破時(shí)間封印，在空間維度構(gòu)建多維體驗(yàn)場(chǎng)景。
2月12日晚，人們舉著風(fēng)車、提著生菜，浩浩蕩蕩走過(guò)佛山通濟(jì)橋。/佛山市新聞傳媒中心記者盧麗華、關(guān)浩業(yè)攝
突破行通濟(jì)時(shí)空界限
試想一下，若佛山行通濟(jì)也能突破時(shí)空界限，成為永不落幕的節(jié)慶IP，無(wú)疑將為佛山帶來(lái)更多人氣與活力。
永不落幕，意味著要常態(tài)化、年輕化運(yùn)營(yíng)行通濟(jì)IP，持續(xù)進(jìn)行主題策劃、包裝。
行通濟(jì)源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，最早可追溯至明朝，是民間信仰與傳統(tǒng)習(xí)俗融合的生動(dòng)范例。
通濟(jì)橋原是佛山重要的交通、商貿(mào)要道，商民為祈求來(lái)年生意順利，便行通濟(jì)橋討個(gè)好意頭，后漸成習(xí)俗，并衍生出“行通濟(jì) 冇閉翳”的俗語(yǔ)。
行通濟(jì)之所以有潛力IP化，是因?yàn)槲幕瘍?nèi)涵足夠深厚，文化吸引力日益增強(qiáng)，為衍生業(yè)態(tài)提供了源源不斷的故事素材。
傳統(tǒng)的行通濟(jì)活動(dòng)，精華部分是過(guò)橋的儀式感，但要拓展為有自我造血能力、互動(dòng)性強(qiáng)的民俗節(jié)，必須創(chuàng)新活動(dòng)形式、完善配套設(shè)施，讓留下來(lái)的外地游客有地方可去，有項(xiàng)目可玩。
實(shí)際上，以通濟(jì)橋?yàn)樽鴺?biāo)，周邊的文商旅配套還不夠成熟，文化消費(fèi)氛圍欠缺。
創(chuàng)造持續(xù)的文化生產(chǎn)力
從現(xiàn)實(shí)條件出發(fā)，現(xiàn)階段要?jiǎng)?chuàng)造持續(xù)的文化生產(chǎn)力，激活新的價(jià)值需求。
例如，通過(guò)“造節(jié)”的形式，打造一個(gè)以行通濟(jì)為主題，更大規(guī)模、持續(xù)時(shí)間更長(zhǎng)的民俗嘉年華；或可將通濟(jì)橋周邊街區(qū)規(guī)劃為文化生態(tài)實(shí)驗(yàn)區(qū)，保留歷史肌理的同時(shí)，推動(dòng)餐飲、購(gòu)物、娛樂(lè)多業(yè)態(tài)融合。
立足游客對(duì)異地文化、人間煙火的需求，探索“民俗+旅游”模式，策劃行通濟(jì)Citywalk線路等，加強(qiáng)與祖廟、嶺南天地、垂虹路等網(wǎng)紅地標(biāo)的關(guān)聯(lián)性，沿途可串聯(lián)文化體驗(yàn)項(xiàng)目，形成更具吸引力的旅游產(chǎn)品，延長(zhǎng)游客停留時(shí)間。
當(dāng)行通濟(jì)從年度儀式變?yōu)槿粘；奈幕瘓?chǎng)域，便獲得了持續(xù)生長(zhǎng)的土壤。
持續(xù)“上新”的行通濟(jì)文化體驗(yàn)項(xiàng)目，不僅能提升佛山的城市知名度和美譽(yù)度，吸引更多游客前來(lái)旅游觀光，還能形成新的城市會(huì)客廳和文商旅地標(biāo)，創(chuàng)造更多的就業(yè)機(jī)會(huì)和經(jīng)濟(jì)效益。
當(dāng)然，在打造IP的過(guò)程中，也要注重平衡文化傳承與商業(yè)開(kāi)發(fā)的關(guān)系。文化是行通濟(jì)的“主心骨”，不能破壞原有的文化內(nèi)涵和民俗氛圍。
將行通濟(jì)打造成永不落幕的節(jié)慶IP，這一設(shè)想是對(duì)嶺南文化“雙創(chuàng)”發(fā)展的積極探索。這種轉(zhuǎn)化不是對(duì)傳統(tǒng)的背離，而是文化生命力的自然延展。
行通濟(jì)，如果能夠形成更長(zhǎng)時(shí)間、更大空間的文旅價(jià)值、文旅消費(fèi)創(chuàng)造，必將為佛山文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新的活力。
文 | 佛山市新聞傳媒中心記者盧麗華
編輯 | 譚凱蕓
