春節(jié)期間，你見(jiàn)過(guò)怎樣的佛山？
是各區(qū)街頭巷尾彌漫的嶺南年味，是“深夜食堂”里的燈火輝煌、人聲鼎沸，還是年輕人玩出新花樣的新年派對(duì)？
嶺南天地。/佛山市新聞傳媒中心記者王澍、王偉楠 攝
這些煙火氣濃、年味十足的“同框”，陪伴了大家整整一個(gè)春節(jié)。
隨著“壓軸大戲”行通濟(jì)逐漸落幕，“巳巳如意·請(qǐng)到佛山過(guò)大年”春節(jié)文旅系列活動(dòng)收官。
社交平臺(tái)上，不管是傾巢出動(dòng)的本地人，還是慕名而來(lái)的國(guó)內(nèi)外游客，紛紛曬出他們到佛山過(guò)年的“獨(dú)家記憶”，還表達(dá)了對(duì)佛山的不舍，直呼容易讓人“上癮”。
順德華僑城歡樂(lè)海岸PLUS商圈吸引了不少外國(guó)游客前來(lái)消費(fèi)暢玩。
今年春節(jié)假期，超400萬(wàn)人次在佛山過(guò)年，“佛山年”究竟有什么魔力，讓人“愛(ài)不釋手”？
嶺南年味濃度超標(biāo)
隨著春節(jié)假期的延長(zhǎng)，旅游過(guò)節(jié)成為“新年俗”，今年春節(jié)，大批外地游客涌入佛山，感受嶺南過(guò)年氛圍。
除夕夜，佛山祖廟、三水蘆苞胥江祖廟鐘聲同時(shí)響起，祈福紅絲帶飄揚(yáng)，鳴鐘儀式傳遞美好祝愿。
佛山祖廟敲鐘現(xiàn)場(chǎng)。/佛山市新聞傳媒中心記者鄭燦鋒攝
行祖廟，是老佛山人的春節(jié)傳統(tǒng)環(huán)節(jié)，也是各方游客體驗(yàn)嶺南民俗風(fēng)情的首選。
春節(jié)假期，祖廟門(mén)口大排長(zhǎng)龍，宛如上演真人版“貪吃蛇”。祖廟周邊的飛鴻街也格外熱鬧，“煙火氣”更加突出。
祖廟的各項(xiàng)表演活動(dòng)統(tǒng)一加碼：萬(wàn)福臺(tái)的粵劇表演每天上演兩場(chǎng)，最受游客喜愛(ài)的黃飛鴻醒獅表演增至每日10場(chǎng)，讓市民游客一飽眼福。
春節(jié)假期，祖廟游客如織。/資料圖片
第一次從法國(guó)來(lái)佛山過(guò)年的Julien夫妻倆，對(duì)與眾不同的佛山“年味”印象深刻。
Julien夫妻倆表示，很喜歡佛山這座城市，佛山傳統(tǒng)文化保護(hù)得非常好，年味濃郁，特別有“中國(guó)味”。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，春節(jié)期間祖廟博物館共接待游客31萬(wàn)人次，參觀人數(shù)位列全省博物館第一，不愧是佛山春節(jié)文旅的“流量擔(dān)當(dāng)”。
作為極具新春特色的人文景觀，佛山“揮春街”今年又火了，各種“0幀起手”打卡攻略刷屏社交媒體，粵港澳大灣區(qū)的年輕人紛紛涌入這一新春地標(biāo)。
佛山“揮春街”。/佛山市新聞傳媒中心記者王偉楠、王澍攝
快子路的騎樓建筑下，寫(xiě)春聯(lián)的檔口前人來(lái)人往，揮春師傅即席揮毫，每天書(shū)寫(xiě)上百副對(duì)聯(lián)，還結(jié)合了蛇年、英文、阿拉伯?dāng)?shù)字等元素，給外國(guó)友人“億點(diǎn)中式美學(xué)震撼”。
走上佛山古鎮(zhèn)街頭，年味更濃，惟妙惟肖的彩燈高高掛起，夜晚猶如穿越古代燈會(huì)，宿命感、氛圍感拉滿(mǎn)。
這個(gè)春節(jié)，佛山結(jié)合區(qū)域特色，打造嶺南春節(jié)實(shí)景，重塑游客體驗(yàn)，讓傳統(tǒng)文化風(fēng)靡春節(jié)檔。
非遺國(guó)潮消費(fèi)火熱
首個(gè)“世界非遺版”春節(jié)的到來(lái)，讓國(guó)潮熱在佛山持續(xù)升溫。
“行花街”是廣府地區(qū)的傳統(tǒng)民俗，春節(jié)前夕，佛山大大小小的花市遍及五區(qū)。
“花市”不止有花，更是匯聚地方美食、非遺、文化體驗(yàn)的大舞臺(tái)。
特別是每年超高人氣的文華迎春花市嘉年華提早開(kāi)市，持續(xù)近一個(gè)月。
45公頃的花市里，瑞獸花燈、巨型花籃營(yíng)造出沉浸式場(chǎng)景，還有創(chuàng)新打造的山海經(jīng)主題劇本游，玩轉(zhuǎn)國(guó)潮國(guó)風(fēng)。
文華迎春花市瑞獸造型。/禪城融媒記者鄭燦鋒、張璐攝
200多個(gè)攤位前人頭攢動(dòng)，不少市民游客從早逛到晚，笑稱(chēng)：“沒(méi)人能夠空著手走出佛山的花市”。
今年春節(jié)，佛山還掀起了以民俗非遺文創(chuàng)產(chǎn)品為代表的文旅消費(fèi)熱潮，折射了當(dāng)下文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展新趨勢(shì)。
佛山“行通濟(jì)”文創(chuàng)實(shí)力“出圈”，銷(xiāo)售火爆，成為市民游客的“心頭好”。
“行運(yùn)風(fēng)車(chē)” 冰箱貼霸屏社交媒體，僅至年初六便已全線(xiàn)售空。
“通濟(jì)生財(cái)” 陶瓷生菜擺件同樣熱銷(xiāo)，引得外地游客紛紛留言“求加急補(bǔ)貨”“求代購(gòu)”。
全市熱門(mén)景區(qū)、商圈、文化街區(qū)發(fā)力“新中式”玩法，融入醒獅、粵劇、功夫等佛山傳統(tǒng)文化元素，帶來(lái)全新的文化體驗(yàn)，帶火線(xiàn)下消費(fèi)。
例如，嶺南天地推出系列民俗活動(dòng)，以非遺彩燈技藝展現(xiàn)東方夢(mèng)幻美學(xué)，客流量、銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)12%、16%；佛山創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園打造創(chuàng)意春節(jié)，國(guó)潮電音節(jié)、非遺研學(xué)、功夫食神等活動(dòng)輪番上演，成為夜晚的潮流聚集地，客流量大漲超43%、銷(xiāo)售額增長(zhǎng)7.3%。
城市文旅營(yíng)銷(xiāo)引流
在文商旅大融合的背景下，佛山的文化底蘊(yùn)被不斷挖掘、放大，擦亮佛山“福喜”文旅IP及歷史文化名城品牌。
從佛山將推介會(huì)開(kāi)到哈爾濱，發(fā)出“請(qǐng)到佛山過(guò)大年”的熱情邀約，到頂流博主董宇輝化身佛山春節(jié)文旅推薦官，再到抖音足球嘉年華佛山站聯(lián)動(dòng)非遺傳承人、體育明星、網(wǎng)絡(luò)達(dá)人帶旺賽事，決賽夜吸引超1000萬(wàn)人次在線(xiàn)圍觀。
城市營(yíng)銷(xiāo)卷來(lái)的流量，讓佛山成為“最有年味”的新春熱門(mén)旅游目的地之一。
抓住短時(shí)的流量，只是佛山打造爆款文旅的開(kāi)始。從今年春節(jié)文旅的熱氣騰騰，可以看出佛山“文旅+”長(zhǎng)尾效應(yīng)正在顯現(xiàn)，形成全域聯(lián)動(dòng)、主客共享的發(fā)展模式。
今年春節(jié)，佛山文旅可謂是“大手筆”，不僅上線(xiàn)“巳巳如意·請(qǐng)到佛山過(guò)大年”春節(jié)文旅系列活動(dòng)700項(xiàng)，還推出春節(jié)文旅消費(fèi)補(bǔ)貼、消費(fèi)券、打車(chē)補(bǔ)貼等優(yōu)惠，將寵粉進(jìn)行到底。
佛山市文廣旅體局聯(lián)動(dòng)佛山市新聞傳媒中心，依托“佛趣游”平臺(tái)，推出集納五區(qū)文旅活動(dòng)的新春文旅日歷、只需五步即可生成的定制旅行路線(xiàn)、趣游佛山優(yōu)惠大禮包、不打烊美食地圖等，為游客提供全方位的出游服務(wù)。
自佛山春節(jié)文旅系列活動(dòng)啟動(dòng)以來(lái)，“佛趣游”小程序訪問(wèn)量近百萬(wàn)次，當(dāng)前熱度仍在飆升。
北京游客孫先生說(shuō)：“平臺(tái)上，活動(dòng)景點(diǎn)美食消費(fèi)出行所有服務(wù)一應(yīng)俱全，對(duì)外地游客很友好?！?/p>
地方政府、文旅部門(mén)、文旅企業(yè)、主流媒體多方合力，憑借對(duì)文旅資源的深度挖掘與深厚運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，成功打造吃、喝、玩、樂(lè)、游、娛、購(gòu)一站式新春狂歡盛宴，接住了“潑天的流量”。
政府推動(dòng)、平臺(tái)支撐、公眾群體自發(fā)表達(dá)三要素相輔相成，有機(jī)融合，推動(dòng)佛山春節(jié)文旅大火。
年味里的佛山，熱烈又盛大，廣邀天下客，奔赴下一場(chǎng)山海。
文字、圖片 | 佛山市新聞傳媒中心記者盧麗華
編輯 | 朱韻耀
