元宵節(jié)將至，廣東佛山的傳統(tǒng)民俗 “行通濟(jì)”活動(dòng)也即將開(kāi)啟。這項(xiàng)傳承近400年的習(xí)俗，承載著深厚的文化底蘊(yùn)，每年正月十五、十六，佛山市民都會(huì)手持風(fēng)車、手提生菜，走過(guò)通濟(jì)橋，祈愿新的一年時(shí)來(lái)運(yùn)轉(zhuǎn)、財(cái)運(yùn)亨通。

今年，圍繞 “行通濟(jì)” 的文創(chuàng)產(chǎn)品火爆出圈，成為市民和游客追捧的對(duì)象。其中，佛山市祖廟博物館推出的 “行運(yùn)風(fēng)車” 冰箱貼，更是在春節(jié)假期成為“頂流”文創(chuàng)，吸引全網(wǎng)市民求購(gòu)。

除了祖廟的風(fēng)車冰箱貼，佛山市新聞傳媒中心與石灣美陶聯(lián)合推出的“通濟(jì)生財(cái)” 陶瓷生菜擺件，同樣受到市民的熱烈追捧。這款 “通濟(jì)生財(cái)” 陶瓷生菜擺件，由廣東省陶瓷藝術(shù)大師梅曉山創(chuàng)作，以通濟(jì)廣場(chǎng)的巨型生菜陶瓷雕塑為原型，葉片層次分明，新鮮感十足。金棕色的底座上刻有 “生財(cái)” 二字，寓意生財(cái)興旺，把財(cái)氣和福氣通通收入家中。“產(chǎn)品自年初八上線推廣以來(lái)，就受到市民的喜愛(ài)和好評(píng)，目前現(xiàn)貨已經(jīng)售罄?！狈鹕絺髅綌?shù)字商務(wù)有限公司副總經(jīng)理俞菲介紹。

行通濟(jì)文創(chuàng)產(chǎn)品為何能俘獲市民游客的心？其背后是傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代消費(fèi)需求的碰撞，以及城市IP創(chuàng)新傳播的生動(dòng)實(shí)踐。

文化賦能：

傳統(tǒng)符號(hào)的年輕化表達(dá)

“行通濟(jì)”承載著佛山人“冇閉翳”（無(wú)煩惱）的美好祈愿，而生菜、風(fēng)車等傳統(tǒng)元素是這一習(xí)俗的核心符號(hào)?！吧恕币蚧浾Z(yǔ)諧音“生財(cái)”被視作招財(cái)進(jìn)寶的象征，手持風(fēng)車過(guò)橋則寓意“轉(zhuǎn)運(yùn)”祈?！@些代代相傳的文化基因，為文創(chuàng)設(shè)計(jì)提供了天然的情感共鳴點(diǎn)。今年的文創(chuàng)產(chǎn)品巧妙地將這些元素轉(zhuǎn)化為兼具實(shí)用性與藝術(shù)性的現(xiàn)代商品。例如，風(fēng)車冰箱貼以“行運(yùn)”為主題，將傳統(tǒng)風(fēng)車的造型微縮成可隨身攜帶的裝飾品，既保留“轉(zhuǎn)動(dòng)好運(yùn)”的文化象征，又貼合年輕人“小而美”的消費(fèi)偏好。而生菜陶瓷擺件以石灣陶塑技藝重塑生菜形態(tài)，葉片層疊間暗藏“財(cái)源廣進(jìn)”的祝福，既有傳統(tǒng)陶藝的厚重感，又符合現(xiàn)代家居的簡(jiǎn)約審美。

當(dāng)“生菜=生財(cái)”的集體印象被轉(zhuǎn)化為觸手可得的文創(chuàng)產(chǎn)品，文化消費(fèi)便成了祈福行為的延伸。

情感共鳴：

從儀式感走向日常陪伴

隨著文化自信的提升，大家對(duì)傳統(tǒng)文化的認(rèn)同感不斷增強(qiáng)，對(duì)具有地域特色和文化內(nèi)涵的文創(chuàng)產(chǎn)品需求也日益旺盛。行通濟(jì)作為佛山的傳統(tǒng)民俗，具有廣泛的群眾基礎(chǔ)和深厚的文化底蘊(yùn)，文創(chuàng)產(chǎn)品的推出，進(jìn)一步激發(fā)了人們對(duì)傳統(tǒng)文化的熱愛(ài)和傳承。

市民李女士表示：“買風(fēng)車冰箱貼不僅是裝飾，更是一種儀式感的延續(xù)——把‘行通濟(jì)’的好運(yùn)帶回家?！边@類產(chǎn)品通過(guò)輕量化、場(chǎng)景化的設(shè)計(jì)，讓傳統(tǒng)文化從節(jié)慶儀式滲透到日常生活。例如，生菜陶瓷擺件既可作節(jié)日擺飾，也能長(zhǎng)期放置于家中，持續(xù)傳遞“引財(cái)歸家”的寓意。

媒體傳播賦能：

城市IP傳播的生動(dòng)實(shí)踐

新媒體的傳播也為行通濟(jì)文創(chuàng)產(chǎn)品的走紅起到了推波助瀾的作用，許多市民和游客在社交媒體上分享自己購(gòu)買的文創(chuàng)產(chǎn)品，形成了良好的口碑傳播效應(yīng)，吸引了更多人關(guān)注和購(gòu)買。

“很多市民拿著小紅書上面的照片來(lái)門店詢問(wèn)?！狈鹕绞凶鎻R博物館文創(chuàng)運(yùn)營(yíng)洪欣怡說(shuō)，風(fēng)車冰箱貼的火爆源于社交媒體的分享推薦。

而佛山傳媒也發(fā)揮宣傳矩陣優(yōu)勢(shì)，為“通濟(jì)生財(cái)”展開(kāi)宣傳推廣，不僅吸引大家“種草”購(gòu)買，也讓不少網(wǎng)友了解到佛山“行通濟(jì)”這一文化活動(dòng)，前來(lái)佛山親身體驗(yàn)?！拔覀儓F(tuán)隊(duì)還拿著生菜陶瓷擺件去了塔坡，讓它浸染塔坡水，去把更好的寓意放在里面?！庇岱普f(shuō)道。

佛山“行通濟(jì)”文創(chuàng)的走紅，不僅是一場(chǎng)傳統(tǒng)文化的勝利，更是一次城市IP的創(chuàng)新突圍，為傳統(tǒng)民俗注入了新的活力同時(shí)，也為佛山文化的傳播和推廣提供了新的契機(jī)。當(dāng)傳統(tǒng)與現(xiàn)代碰撞出火花，佛山的“行通濟(jì)”正以新的姿態(tài)，走向更廣闊的舞臺(tái)，讓“行通濟(jì)”這一傳承近400年的習(xí)俗真正“活”在當(dāng)下。

另外，上佛趣游曬行通濟(jì)回憶，即有機(jī)會(huì)免費(fèi)贏取陶瓷生菜>>

響應(yīng)市民的需求，“通濟(jì)生財(cái)”陶瓷生菜擺件在“行通濟(jì)”當(dāng)天的指定攤位現(xiàn)場(chǎng)限量售賣，期間也將開(kāi)展抽獎(jiǎng)活動(dòng)，市民有機(jī)會(huì)贏得這一份“財(cái)氣”滿滿的手信。另外，市民也可以通過(guò)放心好物小程序，購(gòu)買這款“通濟(jì)生財(cái)”陶瓷生菜擺件。

文圖 | 佛山市新聞傳媒中心記者陳敏珊、呂華鋒

編輯 | 朱韻耀