2023消費提振年，佛山拼勁十足。

12月20日，南海區(qū)啟動“暢玩南海60天，千萬福星過大年”新春文旅樂購季，在接下來的兩個月，將以千場活動聚人氣、千萬補貼促消費、千萬人流旺產(chǎn)業(yè)，發(fā)動全民、全產(chǎn)業(yè)鏈撐經(jīng)濟促消費。

2023粵港澳大灣區(qū)（順德）美食文化周以“美食＋花卉＋馬拉松＋露營＋潮玩潮樂”為特色,吸引大批市民游客前來打卡。/佛山市新聞傳媒中心記者周焯杰攝

在拉動經(jīng)濟增長的“三駕馬車”中，消費是最貼近民生也最具增長潛力的。中國正在著力擴大內需，增強消費對經(jīng)濟發(fā)展的基礎性作用。加大力度促消費，是當前佛山全力拼經(jīng)濟、加快融入新發(fā)展格局的必然要求。

今年以來，佛山把恢復和擴大消費擺在優(yōu)先位置，朝著打造區(qū)域消費中心城市的目標，以真金白銀提振消費信心，以創(chuàng)新舉措烘托消費氛圍，并加快培育壯大電商產(chǎn)業(yè)集群，持續(xù)激發(fā)城市消費活力，推動經(jīng)濟高質量發(fā)展。

9月29日，2023金秋佛山（南莊）車水馬龍節(jié)惠民汽車歡樂購在佛山國際會展中心揭幕,吸引眾多市民前來逛展、購車。/佛山市新聞傳媒中心記者張弘弢攝

隨著消費場景不斷拓展，消費體驗不斷提升，一個更年輕、更具活力、更有品質的現(xiàn)代化大都市正加快崛起。在2023福布斯中國·消費活力城市榜中，佛山位列第17名，成為全國20個最具商業(yè)活力與全球化愿景的城市之一。這也是佛山連續(xù)兩年入選該榜單。

有節(jié)造勢無節(jié)“造節(jié)” 持續(xù)釋放消費潛力

去年以來，中央強調，要著力擴大國內需求，把恢復和擴大消費擺在優(yōu)先位置。要激發(fā)有潛能的消費，擴大有效益的投資，形成消費和投資相互促進的良性循環(huán)。

商務部研究院流通與消費研究所研究員關利欣認為，擴大內需不僅是打通經(jīng)濟循環(huán)堵點，夯實國內基本盤，推動經(jīng)濟持續(xù)回升向好，更高效率促進經(jīng)濟循環(huán)的關鍵支撐；也是充分利用好我國超大規(guī)模市場優(yōu)勢，發(fā)揮消費的基礎作用，更好地滿足人民美好生活需要，促進高質量發(fā)展的重要舉措。

在2023年這個消費提振年，“商業(yè)如何做，消費如何暖”是各大城市都在思考的問題。這一年，佛山“有節(jié)造勢，無節(jié)‘造節(jié)’”，實現(xiàn)淡季引流、旺季增彩，有力激活消費市場一池春水。

球員場上奮力拼搏，場下觀眾熱烈打氣……飲啤酒、睇“西甲”成為今年夏天粵港澳大灣區(qū)群眾來佛山感受文體旅新體驗的充分理由。

佛山“西甲”這項群眾性體育賽事，在今年8月~10月變成了一場聲浪巨大的全民狂歡。觀賽人次超100萬、直播流量超9000萬、全媒體總流量超10億，第十七屆佛山“西甲”足球聯(lián)賽，當之無愧成為粵港澳大灣區(qū)最受矚目、最具影響力的文旅體盛事之一。

抓準足球這個流量密碼，三水區(qū)通過“足球+文旅+消費”一體化打造，成功踢開了文旅消費的大門：賽事期間，三水中心城區(qū)兩個A級旅游景區(qū)接待人數(shù)同比增長116.6%，主要住宿業(yè)企業(yè)營業(yè)額較開賽前增長42.5%；餐飲企業(yè)營業(yè)額同比增長64.3%，賽場周邊夜市更是接待客流近150萬人次，銷售額過千萬元。

今年以來，不止三水，佛山各區(qū)均立足各自的資源稟賦，打造了一批節(jié)日活動IP，既聚人氣，又聚財氣。

禪城區(qū)在國慶假期舉辦國潮音樂嘉年華、車水馬龍節(jié)，不僅吸引大灣區(qū)各地數(shù)以萬計的游客參與，更登上央視新聞，引得全國關注；

2023端午疊滘龍船漂移大賽在端午期間“飆龍船”，火爆全網(wǎng)，南海區(qū)共接待游客數(shù)量65.6萬人次，旅游收入3.8億元，同比增加214％；

2023端午疊滘龍船漂移大賽火爆全網(wǎng)，接待游客數(shù)量大幅增加。圖為比賽現(xiàn)場。/佛山市新聞傳媒中心記者龍翔攝

順德區(qū)以“美食＋花卉＋馬拉松＋露營＋潮玩潮樂”為特色，舉辦2023粵港澳大灣區(qū)（順德）美食文化周，吸引全國的“吃貨”前來打卡；

高明區(qū)舉辦佛山市首屆戶外生活大會，通過年輕化新業(yè)態(tài)、新場景、新玩法的活動體驗，吸引各地游客紛至沓來，在山水間享受戶外運動的樂趣……

從年頭到年尾，從街頭到巷尾，佛山五區(qū)各種“造節(jié)”活動幾乎沒有停過。一批參與“造節(jié)”浪潮的本土制造業(yè)企業(yè)也因此受惠。

作為2023佛山三水美食啤酒節(jié)和佛山“西甲”品牌贊助商，隱雪集團今年在三水區(qū)的銷售大幅提升。廣東隱雪集團銷售公司市場經(jīng)理盧間明說，這極大提振了企業(yè)的信心，為此，隱雪集團聯(lián)合佛山傳媒趁勢推出拳頭產(chǎn)品“呂宋芒”芒果汁飲品。10月以來，佛山五區(qū)每個節(jié)日活動上，幾乎都能見到他們宣傳推廣的身影。

佛山也拿出真金白銀的支持，持續(xù)提振消費信心，激發(fā)城市消費活力。為推動汽車消費市場發(fā)展，佛山市、區(qū)兩級拿出1.2億元資金開展汽車促銷活動；今年6月，佛山啟動2023佛山市家電以舊換新活動，通過發(fā)放補貼資金1000萬元，直接帶動消費約1.1億元，有效激活家電市場需求。

提振消費，就是穩(wěn)經(jīng)濟，穩(wěn)預期。在朝著提振消費這一目標邁進的過程中，佛山政企雙方展現(xiàn)出極高的協(xié)同效應，有力推動佛山消費市場復蘇回暖。今年1~10月，佛山實現(xiàn)社會消費品零售總額3133.89億元，同比增長2.6%。

新消費場景不斷涌現(xiàn) 特色夜經(jīng)濟激發(fā)城市活力

今年夏天，佛山的夜生活浪漫多彩。禪城區(qū)嶺南天地舉辦趁墟節(jié)，帶來超10萬人次的日均客流；順德華僑城的夜空下，一場夏日晚風音樂派對賺足人氣；三龍灣游船、千燈湖燈光秀等夜游產(chǎn)品成為社交平臺上分享、討論的高頻詞……

商務部的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，我國60%以上消費發(fā)生在夜間，大型商場每天18~22時銷售額占全天的50%以上?？梢哉f，夜間已成為消費的黃金時段。

今年以來，佛山不斷豐富夜間經(jīng)濟消費業(yè)態(tài)，在“食”與“購”的基礎上，將夜秀、夜游、夜體、夜娛等場景串聯(lián)，用多元化、一站式的沉浸體驗吸引更多市民游客樂享其中，為激發(fā)消費活力“添柴加火”。

冬日的佛山創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園依舊熱鬧非凡。從17年前的六間舊廠房，到如今的國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)、中國十大夜市之一，佛山創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園將文化、旅游、商業(yè)、運動、研學、辦公等多元業(yè)態(tài)融合，形成一個無邊界的文商旅街區(qū)，由物質消費平臺向精神消費平臺升級。目前，園區(qū)日均客流量達6萬人次，夜間消費額和客流量占全天比重的70%。明年，園區(qū)有望實現(xiàn)日均客流從“6萬+”到“8萬+”的突破。

“為一場演唱會奔赴一座城”“一起現(xiàn)場看比賽”已成為不少游客來佛山的理由。今年以來，多檔綜藝赴佛山取景，20余場演唱會和音樂節(jié)在佛山輪番開唱，體育賽事也紛紛落地佛山，在豐富夜生活場景的同時，不斷重構夜間經(jīng)濟。

12月22日晚，在桂城千燈湖畔，K13開心麻花十三月劇場正在上演戲劇音樂live秀《燃燒》。有別于傳統(tǒng)劇場，K13劇場這樣的演藝新空間突破舞臺限制，與公共空間結合，有利于文化資源在線下場景中發(fā)揮引流作用，營造沉浸式體驗，形成多元消費場景。

“目前每月演出不少于10場，上座率在70%以上。”開心麻花華南總部基地副總經(jīng)理李佳說，佛山是一個很愿意接受新事物的城市，在這里能看到發(fā)展前景和城市活力。

憑借場景多元、業(yè)態(tài)豐富的特征，夜間經(jīng)濟已成為促進消費增長的強大引擎。佛山從升級打造步行街（商圈）建設、繁榮發(fā)展夜間經(jīng)濟、支持消費業(yè)態(tài)創(chuàng)新、大力營造消費氛圍、優(yōu)化消費環(huán)境等方面推動區(qū)域消費中心城市建設。截至今年6月，全市已建設4條省級示范特色步行街（商圈），打造8個高品質夜間經(jīng)濟集聚區(qū)、83處夜間示范點。今年，佛山上榜中國夜經(jīng)濟繁榮度TOP100，憑借特色夜經(jīng)濟業(yè)態(tài)進入前二十。

在如是金融研究院院長、中國民營經(jīng)濟研究會副會長管清友看來，佛山各界合力打造各種消費供給、持續(xù)釋放消費需求的做法非常好。消費一頭連著供給、一頭連著需求，佛山藏富于民，居民購買力強，消費市場的不斷升級對推動佛山從一個全球制造業(yè)基地進化成為國際大都市具有積極作用。

消費新引擎助力 加快融入“雙循環(huán)”新發(fā)展格局

美的系全網(wǎng)總銷售額連續(xù)11年位列行業(yè)第一，“美的”品牌產(chǎn)品零售額同比增長20%；林氏家居全渠道總成交量同比增長42.4%，繼續(xù)位列天貓住宅家具行業(yè)成交額第一；大自然家居榮獲天貓“雙11”全周期地板行業(yè)第一名，實現(xiàn)八連冠……

今年“雙11”，佛山多個頭部品牌拿下行業(yè)銷量No.1，實現(xiàn)“叫好又叫座”。

電子商務改變了消費者的購物方式和習慣，成為人們生活中不可或缺的一部分。截至2023年6月，我國網(wǎng)絡購物用戶規(guī)模達8.84億人，占網(wǎng)民的82%。2023年前三季度，全國網(wǎng)上零售額達10.8萬億元，同比增長11.6%。

隨著建設區(qū)域消費中心城市新目標的提出，佛山加快支持本地電商龍頭企業(yè)升級改造，引導傳統(tǒng)企業(yè)向電商企業(yè)轉型，培育直播電商、社交電商、社群電商等新業(yè)態(tài)，加快打造電商產(chǎn)業(yè)集群。目前，佛山已培育出小熊電器、德爾瑪兩家上市電商企業(yè)，還吸引廣東嘉星投資集團有限公司、佛山市奇望供應鏈管理有限公司等一批頭部直播電商企業(yè)落戶。

如今，電商已經(jīng)成為驅動佛山消費增長的重要引擎。連續(xù)多年的“6·18”“雙11”，佛山電商成交額都位居全省前列。僅今年上半年，佛山全市電商直播場次達22萬場，同比增長16%；吸引30億人次消費者觀看，同比增長60%；參與直播的商品網(wǎng)絡零售量5421.3萬件，實現(xiàn)網(wǎng)絡零售額59億元。

佛山制造有著品類眾多、制造量大、產(chǎn)品貼近民生等突出優(yōu)勢，不僅廣受國內消費者喜愛，也備受國外消費者青睞。

一套穿衣收納鏡，大約等人高，有智能燈光感應功能，在美國亞馬遜電商平臺售價可達240美元。在歐美國家，人們每網(wǎng)購100套這樣的鏡子，就有50套來自佛山市強鴻軒工藝品有限公司。

2019年，佛山市強鴻軒工藝品有限公司以穿衣收納鏡為主打產(chǎn)品，闖進跨境電商全新領域，也開啟從代工生產(chǎn)向自主品牌出口的新征程。今年，企業(yè)跨境電商銷售額有望突破3億元，實現(xiàn)增長100%。

作為連通國內國際兩個市場的重要形式，跨境電商正迎來蓬勃發(fā)展期。佛山積極搶抓新機遇，助力佛山制造更好走出去。今年，佛山啟動跨境電商區(qū)域核心城市建設，京東、阿里巴巴、日本樂天、亞馬遜、美客多等國內外知名電商平臺企業(yè)，常態(tài)化在佛山開展各類產(chǎn)業(yè)對接活動。目前，佛山市跨境電子商務園區(qū)增至7個，“中國陶瓷產(chǎn)業(yè)總部基地”“佛山國際貿易港”獲評“省級跨境電商產(chǎn)業(yè)園區(qū)（成長型）”。

一批“超級服務商”的加盟，正有力推動佛山跨境電商產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展。

作為廣東省重點建設項目，佛山國際陸港在今年6月啟動跨境電商業(yè)務，至12月20日，出口貿易額1.26億美元，進口貿易額800.77萬元人民幣。目前，佛山國際陸港已全面開展跨境電商直播運營人才培訓、直播+短視頻創(chuàng)業(yè)項目孵化以及直播基地運營業(yè)務。園區(qū)還引入拼多多海外版Temu、時尚電商平臺希音兩家大型頭部平臺，其中拼多多項目每年可為南海區(qū)新增貿易額達到50億元人民幣以上。

錨定新目標，佛山再出發(fā)。在加快融入以國內大循環(huán)為主體、國內國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局中，佛山全面推動高質量發(fā)展，更好地滿足人民群眾對美好生活的需求，朝著區(qū)域消費中心城市的目標闊步前行。

文/佛山市新聞傳媒中心記者阮鳳娟、盧麗華、呂嘉怡、倪玉潔

編輯/蔡僑虹