夜幕降臨，在高明明湖公園二期，伴隨著燈光秀的浪漫上演，車尾箱車主支起攤位招牌和折疊桌椅；20公里外，荷城石洲村內(nèi)，帳篷挨著帳篷、燈連著燈，仿佛夜里浮起的星海，涌出旅游消費(fèi)的新活力。
今年中秋國慶假期，高明文旅熱度持續(xù)攀升。高明區(qū)文廣旅體局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，假期全區(qū)累計(jì)接待游客、旅游總收入分別同比增長(zhǎng)78.7%、67.5%。高明何以在文旅競(jìng)爭(zhēng)異常激烈的中秋國慶假期贏得八方游客青睞？亮品牌、聚人氣、促消費(fèi)缺一不可。
奉上文旅盛宴 吸引八方來客
今年中秋國慶假期，高明深挖本土文化，打造眾多品牌活動(dòng)，為游客奉上“高明味兒”的文旅盛宴。其中，高明誠意打造“潮玩山水間 ‘焰’遇新高明”嘉年華，在明湖公園二期上演大型煙花秀，火樹銀花綻放夜空，帶來非遺、民俗、美食等元素結(jié)合的假期大禮包。僅9月29日晚，明湖公園二期就吸引超8萬人次到現(xiàn)場(chǎng)游玩，線上直播及宣傳產(chǎn)品總閱讀量超126萬，掀起一波消費(fèi)熱潮。
中秋活動(dòng)各地都有，但萬人瀨粉盛宴卻彰顯“高明限定”的獨(dú)特魅力。
作為高明文旅的金字招牌，高明區(qū)萬人瀨粉節(jié)迄今已舉辦十六屆。今年高明以“祥和長(zhǎng)久 粉香高明”為主題，聯(lián)動(dòng)全區(qū)各鎮(zhèn)街，集結(jié)特色餐飲店、重點(diǎn)商圈和網(wǎng)紅景區(qū)，通過線上線下不同主題的瀨粉體驗(yàn)活動(dòng)，誠邀八方游客前來品嘗地道瀨粉，讓高明味道點(diǎn)亮金秋。
高明各大景區(qū)、商圈也舉辦熱鬧歡騰的節(jié)慶活動(dòng)，豐富文旅消費(fèi)場(chǎng)景，比如美的鷺湖森林度假區(qū)的中秋星光盛典和白鷺國風(fēng)燈謎會(huì)、濱荷Park生態(tài)文創(chuàng)園的“天燈煙火燈謎會(huì)”主題活動(dòng)、旺林藝術(shù)花園的“花園登月 大唐潮趣嘉年華”活動(dòng)等。
其中，盈香生態(tài)園推出限定活動(dòng)歡度佳節(jié)，拉滿節(jié)日氛圍?，F(xiàn)場(chǎng)不僅有國慶佳節(jié)版本的燈光煙花秀，還有冰雪女王劇場(chǎng)、燈火美食節(jié)、樂器演奏等活動(dòng)，為景區(qū)增添熱鬧氣氛。假期前四天，該景區(qū)客流量超4萬人，中餐廳的圍餐幾乎天天爆滿。
各項(xiàng)精彩活動(dòng)為高明帶來人氣，激起文旅消費(fèi)市場(chǎng)一池春水。中秋國慶假期，高明區(qū)累計(jì)接待游客、旅游總收入分別同比增長(zhǎng)78.7%、67.5%。高明秋季汽車消費(fèi)節(jié)吸引大批客流，成交汽車310多輛，成交額達(dá)4600多萬元。
電影市場(chǎng)在中秋國慶假期也迎來一波消費(fèi)熱潮，高明區(qū)內(nèi)影院累計(jì)票房、觀影人數(shù)和上座率比2022年同期分別增長(zhǎng)24.7%、33.9%和404%。
業(yè)態(tài)融合圈粉 釋放內(nèi)需潛力
從假日消費(fèi)看高明文旅，以文化引領(lǐng)文旅經(jīng)濟(jì)破圈的發(fā)展脈絡(luò)確切明晰。
高明推動(dòng)夜經(jīng)濟(jì)與非遺文化、民俗文化、美食文化等融合發(fā)展，從形式到內(nèi)容加速重塑城市文化，賦予文旅經(jīng)濟(jì)和夜經(jīng)濟(jì)全新內(nèi)涵，滿足市民游客更高層次的需求。
霓虹閃爍，游人如織，高明煙火氣升騰，城市發(fā)展迎來新動(dòng)力。其中，明湖公園二期憑借絕美的煙花匯演，在中秋之夜擠滿了八方來客，在各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)火爆出圈。有市民留言稱：“未曾想過高明的夜景有一天可媲美大城市?！?/p>
明湖公園二期煙花燃放的瞬間，滿足了大眾的浪漫需求。這場(chǎng)別出心裁的湖上煙花秀，也成為高明展示城市形象的一扇重要窗口，讓外界看到一個(gè)充滿活力的新高明，勾勒出一場(chǎng)匯聚人氣財(cái)氣、展現(xiàn)城鄉(xiāng)和美共融的文旅盛宴。
事實(shí)上，在城市與夜的邂逅里，高明做出不少探索。比如高明以龍頭景區(qū)帶動(dòng)、住宿產(chǎn)品串聯(lián)、多種消費(fèi)體驗(yàn)為思路，發(fā)布金秋潮玩游、花間美食游、山水生態(tài)游等7條夜游路線，并開通夜間免費(fèi)旅游公交專線，將荷城公園、靈龜塔、東門圩等各鎮(zhèn)街重要地標(biāo)串聯(lián)起來。
一派繁華景象的明湖公園二期，成為城市的最佳客廳。而創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景，升級(jí)文旅消費(fèi)品質(zhì)，不斷提升城市美譽(yù)度和吸引力，也是高明全區(qū)上下共識(shí)、民心所向。
以美的鷺湖森林度假區(qū)為例，這個(gè)假期水上飛人、國潮女團(tuán)、佤族兄弟噴火、滑稽小丑等精彩活動(dòng)輪番登場(chǎng)，推動(dòng)客群結(jié)構(gòu)進(jìn)一步年輕化、多樣化。濱荷Park生態(tài)文創(chuàng)園也持續(xù)引領(lǐng)城區(qū)夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展，每晚接待游客3萬~5萬人次。
活動(dòng)聚集人氣，人氣帶來活力。通過豐富的文旅大餐，高明吹響城市形象宣傳號(hào)角，帶動(dòng)文旅行業(yè)不斷釋放內(nèi)需潛力。
滿足消費(fèi)新需求 深化“文旅+”融合
中秋國慶假期雖然已落下帷幕，但文旅市場(chǎng)還有廣闊的發(fā)展前景。
隨著旅游業(yè)的迅速發(fā)展和復(fù)蘇，加上《關(guān)于釋放旅游消費(fèi)潛力推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》等利好政策印發(fā)實(shí)施，旅游市場(chǎng)將迎來新一輪發(fā)展機(jī)遇。
“文旅不是一錘子買賣，游客和各地的雙向奔赴，不僅要‘喜相逢’，還要‘長(zhǎng)相思’，更要‘再回首’?！庇袑＜抑赋?，城市要適應(yīng)近年來國內(nèi)消費(fèi)的新需求，立足自身優(yōu)勢(shì)持續(xù)深入挖掘資源，不斷提升文旅產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量，使假日經(jīng)濟(jì)的活躍度和經(jīng)濟(jì)效應(yīng)長(zhǎng)期延續(xù)下去，進(jìn)一步釋放消費(fèi)潛力，更好發(fā)揮消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要引擎作用。
針對(duì)2024年春節(jié)，高明已提前謀劃，將繼續(xù)做優(yōu)存量產(chǎn)品，創(chuàng)新增量產(chǎn)品，做強(qiáng)旅游服務(wù)，深化“文旅+”融合，推動(dòng)旅游業(yè)成為高質(zhì)量發(fā)展的重要引擎。
一方面，高明將加快豐富夜游產(chǎn)品供給，以濱荷Park生態(tài)文創(chuàng)園、沙寮美食街區(qū)、美的鷺湖森林度假區(qū)、盈香生態(tài)園、東門圩1475街區(qū)等為重點(diǎn)，建設(shè)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)，打造“白+黑”全時(shí)消費(fèi)體驗(yàn)。
另一方面，高明將深耕“造節(jié)”打造消費(fèi)IP，結(jié)合消費(fèi)新需求，推出主題不同、特色鮮明的文旅活動(dòng)，以“造節(jié)”思維、市場(chǎng)化思維進(jìn)一步整合文旅資源，全面鋪開戶外運(yùn)動(dòng)季等活動(dòng)，打響“高明煙火 四季有你”旅游營銷特色品牌，助力高明破圈。同時(shí)，推動(dòng)傳統(tǒng)景區(qū)數(shù)字化、智慧化升級(jí)，鼓勵(lì)利用元宇宙技術(shù)、全息投影、互動(dòng)影視等數(shù)字化技術(shù)打造精品文化演藝項(xiàng)目，提供沉浸式、交互式消費(fèi)體驗(yàn)。
文/佛山市新聞傳媒中心記者馮慧雯 通訊員明宣
編輯/林楊
