佛山東西部協(xié)作對(duì)口的貴州省黔東南州，再次“火”出圈。當(dāng)?shù)氐淖闱蛸愂隆按宄蓖ㄟ^(guò)網(wǎng)絡(luò)快速傳播，網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量突破60億，推動(dòng)小縣城足球賽成為全網(wǎng)爆款。早在去年，同在黔東南州的籃球賽事“村BA”同樣成為網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)象級(jí)賽事，吸引了全國(guó)的目光。

700公里之外，剛過(guò)去的周末，高明百村籃球賽也在各個(gè)鎮(zhèn)街開(kāi)波。這個(gè)連續(xù)舉辦了16年的民間賽事，以群眾自發(fā)的熱愛(ài)作為支撐，已成為本地關(guān)注度極高、群眾參與面最廣的體育品牌。無(wú)論是遠(yuǎn)在貴州的“村超”“村BA”，還是植根本地的高明百村籃球賽，“土”味十足是它們的共同特點(diǎn)。不同的是，“村超”“村BA”在短短一年時(shí)間一躍成為“頂流”。

一場(chǎng)看上去普普通通的鄉(xiāng)村賽事為何能如此紅火？高明在這些“出圈”的鄉(xiāng)村賽事中能學(xué)習(xí)借鑒什么？

游客在戶外運(yùn)動(dòng)營(yíng)地體驗(yàn)水上槳板運(yùn)動(dòng)。高明計(jì)劃以戶外運(yùn)動(dòng)季為起點(diǎn)，運(yùn)用鄉(xiāng)村資源打造特色戶外運(yùn)動(dòng)品牌。/佛山市新聞傳媒中心記者洪海攝

扎根基層 

只有接地氣才能聚人氣

“村超”姓村，展現(xiàn)了草根足球的簡(jiǎn)單純粹與成長(zhǎng)潛力。

在“村超”的舉辦地貴州省黔東南州榕江縣，足球在當(dāng)?shù)鼐哂惺衷鷮?shí)的群眾基礎(chǔ)，基層足球的歷史可追溯到80多年前。當(dāng)?shù)貥?biāo)準(zhǔn)足球場(chǎng)就有14個(gè)，還擁有數(shù)十所全國(guó)青少年校園足球特色學(xué)校，幾乎村村都有足球隊(duì)。在賽事舉辦期間，當(dāng)?shù)貢?huì)穿插少數(shù)民族文化展演、特色美食推廣等元素，讓地方特色徹底融入足球，生動(dòng)詮釋“只有接地氣才能聚人氣”的樸實(shí)道理。

“村超”也因此收獲了不少高度評(píng)價(jià)。“村字頭體育賽事，折射的是當(dāng)代農(nóng)民對(duì)精神文化生活的追求，對(duì)美好生活的向往?！薄霸凇宄荣愔懈惺艿搅肃l(xiāng)情，找到了鄉(xiāng)愁”……

組織一場(chǎng)扎根基層、全民參與的體育賽事，高明并不陌生。

作為高明龍頭體育項(xiàng)目之一，籃球深受高明群眾喜愛(ài)。近年來(lái)，高明區(qū)積極推進(jìn)籃球項(xiàng)目發(fā)展，籃球氛圍滲透至各村居，民間草根籃球也隨之迅猛發(fā)展，在各鎮(zhèn)街如火如荼地開(kāi)展。其中，高明村際（百村）籃球賽至今已連續(xù)舉辦了16屆，成為高明本地全民健身的品牌體育賽事。參賽隊(duì)員、裁判員等悉數(shù)來(lái)自本地村居，每年有上百個(gè)村居參與。該賽事不僅進(jìn)一步筑牢高明體育事業(yè)的深厚群眾基礎(chǔ)，也引導(dǎo)市民養(yǎng)成熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)、科學(xué)運(yùn)動(dòng)的健康生活方式。

更合鎮(zhèn)年度村際籃球賽決賽上，雙方球員正在跳球。/資料圖片

不過(guò)對(duì)比火熱出圈的貴州“村超”“村BA”，高明百村籃球賽還有不少提升空間。較為突出的是籃球賽事借助媒介平臺(tái)“乘風(fēng)起飛”的能力。“村超”“村BA”的全國(guó)爆火，與媒介平臺(tái)在當(dāng)?shù)氐耐诰颍约爸辈I(yíng)銷密不可分。當(dāng)?shù)孛襟w的專業(yè)策劃、操作，助推貴州基層運(yùn)動(dòng)成為“現(xiàn)象級(jí)”賽事。當(dāng)?shù)卣驖u進(jìn)，引導(dǎo)賽事流量逐步成為宣傳自身的舞臺(tái)。當(dāng)?shù)馗虼苏Q生了一批網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，帶動(dòng)當(dāng)?shù)厝罕娂议T口實(shí)現(xiàn)就業(yè)。

相較之下，高明的村際賽事顯然更需要借助媒體力量“破圈”傳播，帶動(dòng)提升群眾對(duì)于賽事的知曉度、關(guān)注度，讓更多人了解到高明本土的籃球文化和生活風(fēng)貌。相信濃厚的籃球氛圍配合獨(dú)特的本土文化，再加上政府與媒體通力合作，高明村際賽事也能開(kāi)發(fā)成一道全民矚目的饕餮盛宴。

賽事人氣旺 

更要帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)一起旺

“村超”帶火了榕江，也讓當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)搭上了流量的順風(fēng)車。

據(jù)榕江縣政府統(tǒng)計(jì)，“村超”舉辦的一個(gè)月內(nèi)吸引游客42萬(wàn)余人次，其中5月接待游客107.37萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入12.41億元，帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜?、餐飲、住宿、文?chuàng)、農(nóng)特產(chǎn)品等行業(yè)快速發(fā)展。以文育體，以體興旅，儼然成為了黔東南州深入實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的新法寶。

基層賽事不封閉球場(chǎng)，不關(guān)門賣票，利用體育賽事帶動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展，是該項(xiàng)賽事反哺經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，持續(xù)健康維系的關(guān)鍵。

高明同樣意識(shí)到了文體經(jīng)濟(jì)的活躍性和重要性。在今年5月成功舉辦佛山市戶外生活大會(huì)以后，高明計(jì)劃以戶外運(yùn)動(dòng)季為起點(diǎn)，推出鄉(xiāng)村馬拉松、城市自行車挑戰(zhàn)賽、城市速度輪滑等具有高明特色的九大系列戶外活動(dòng)，為群眾戶外運(yùn)動(dòng)解鎖多種可能，同時(shí)為各色產(chǎn)業(yè)發(fā)展打造舞臺(tái)。

北京大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師，北京博雅方略文旅集團(tuán)首席專家竇文章建議，高明應(yīng)當(dāng)利用優(yōu)勢(shì)發(fā)展泛戶外裝備產(chǎn)業(yè)，打造運(yùn)動(dòng)裝備產(chǎn)業(yè)園區(qū)和泛戶外體育科技園，吸引更多泛戶外的裝備產(chǎn)業(yè)落戶高明。同時(shí)把都市與鄉(xiāng)村的資源利用起來(lái)，舉辦具有知名度的戶外體育賽事、戶外休閑嘉年華，逐步將其常態(tài)化，提升泛戶外活動(dòng)品牌影響力，將高明打造成為華南戶外休閑目的地。

目前，高明在“體育+”建設(shè)上仍有待提速。目光投向珠江口東岸的東莞，高明或許能借鑒到更多。十多年來(lái)，東莞憑借“村村有籃球場(chǎng)，鎮(zhèn)鎮(zhèn)有籃球館”在全國(guó)聲名鵲起，被稱為“民間CBA”的東莞市籃球聯(lián)賽更是全國(guó)草根籃球發(fā)展的模板。如今，東莞正以“籃球+”理念經(jīng)營(yíng)城市，通過(guò)策劃籃球主題的體育消費(fèi)節(jié)等線下活動(dòng)，推動(dòng)籃球文化與潮玩制造、文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，提振文體消費(fèi)。

有理由相信，借助各地的成功經(jīng)驗(yàn)，高明也將用實(shí)際行動(dòng)，更好地推動(dòng)鄉(xiāng)村體育乃至全區(qū)體育產(chǎn)業(yè)乘勢(shì)發(fā)展。

文丨佛山市新聞傳媒中心記者何志勇、馮慧雯

編輯丨周師伢