5月10日，一年一度的“中國品牌日”如約而至。佛山召開品牌建設(shè)大會(huì)，描繪品牌建設(shè)新藍(lán)圖，旗幟鮮明提出打造“有家就有佛山造”品牌，受到各界矚目。
品牌是高質(zhì)量發(fā)展的重要象征。這次會(huì)議顯示，佛山在品牌建設(shè)上，正在攥緊拳頭、精準(zhǔn)發(fā)力，同時(shí)也釋放出一個(gè)強(qiáng)烈信號(hào)：這座城市在推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展、落實(shí)制造業(yè)當(dāng)家過程中，將走出一條品牌發(fā)展之路，讓“有家就有佛山造”成為高品質(zhì)高質(zhì)量的代名詞。
“有家就有佛山造”佛山市2023年品牌建設(shè)大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。/佛山市新聞傳媒中心記者王偉楠、符詩賀、張弘弢
（一）底蘊(yùn)與底氣：佛山制造 厚積薄發(fā)
作為制造業(yè)大市，佛山在31個(gè)制造業(yè)大類中應(yīng)有盡有，這座城市活躍著無數(shù)充滿故事、富有價(jià)值的品牌。觀察佛山制造的品牌群像，它們有一個(gè)鮮明特色——和“家”密不可分。
看產(chǎn)業(yè)，佛山泛家居產(chǎn)業(yè)集群規(guī)模已突破萬億元，形成了全國最完善的家居配套產(chǎn)業(yè)鏈，涌現(xiàn)出美的、海天、格蘭仕等一大批著名品牌；看產(chǎn)品，佛山生產(chǎn)的八成產(chǎn)品進(jìn)入千家萬戶，可以說是家喻戶曉；看品牌，佛山產(chǎn)品品牌和企業(yè)品牌數(shù)量均居全省首位，擁有中國馳名商標(biāo)163件，居全國地級(jí)市首位。這些數(shù)據(jù)，生動(dòng)凸顯了佛山制造的濃郁家味和厚實(shí)家底。
這樣的“江湖地位”，不是一朝一夕取得的，而是在市場(chǎng)的洗禮中贏得的，在歲月的磨礪中孕育的。
“有家就有佛山造”，是卓越品質(zhì)鑄就的：佛山擁有中國質(zhì)量獎(jiǎng)、省政府質(zhì)量獎(jiǎng)數(shù)量均位居全省第一，擁有企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)“領(lǐng)跑者”數(shù)量連續(xù)三年居全國第一；“有家就有佛山造”，更是市場(chǎng)份額奠定的：佛山生產(chǎn)了全球25%的電飯煲、33%的抽油煙機(jī)、43%的熱水器、48%的微波爐，是全球最大的陶瓷生產(chǎn)基地，中國最大的鋁型材加工基地、冰箱生產(chǎn)基地、空調(diào)生產(chǎn)基地……
正是這些強(qiáng)有力的數(shù)字，讓“有家就有佛山造”名副其實(shí)，成為佛山的響亮名片、金字招牌。最重要的，這塊金字招牌不是專家評(píng)出來的，也不是機(jī)構(gòu)選出來的，而是億萬消費(fèi)者用口碑投票投出來的。這種硬核實(shí)力，決定了“有家就有佛山造”叫得響、立得住、傳得開。這種堅(jiān)實(shí)底蘊(yùn)，也是佛山擦亮這塊大品牌的信心和底氣所在。
（二）審時(shí)與察勢(shì)：品牌賦能 正當(dāng)其時(shí)
在學(xué)習(xí)貫徹黨的二十大精神的開局之年，佛山提出打造“有家就有佛山造”品牌，并不是無的放矢、老調(diào)重彈，而是基于對(duì)當(dāng)前形勢(shì)、發(fā)展邏輯的準(zhǔn)確判斷和精準(zhǔn)把握，是整體打造佛山制造區(qū)域品牌的戰(zhàn)略部署，在更廣范圍、更深層次、更高水平上吹響品牌建設(shè)的號(hào)角。
當(dāng)前，全國、全省都在加快建設(shè)以實(shí)體經(jīng)濟(jì)為支撐的現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系。提到佛山的實(shí)體經(jīng)濟(jì)，“有家就有佛山造”絕對(duì)是代名詞。不管是政府、企業(yè)，還是廣大市民群眾，對(duì)此都高度認(rèn)同，并引以為傲。一方面，以品牌建設(shè)為引領(lǐng)，把八大臺(tái)柱子逐一夯實(shí)筑牢，這是佛山撐起制造業(yè)當(dāng)家大舞臺(tái)的必然選擇。另一方面，“有家就有佛山造”，集中體現(xiàn)了為人民美好生活而制造的初心，成為佛山推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的方向，彰顯了佛山制造的價(jià)值。
“有家就有佛山造”，一頭連著生產(chǎn)，一頭連著消費(fèi)。恢復(fù)和擴(kuò)大需求，是當(dāng)前經(jīng)濟(jì)持續(xù)回升向好的關(guān)鍵所在。家居產(chǎn)品正是消費(fèi)的重要構(gòu)成。當(dāng)前，消費(fèi)結(jié)構(gòu)持續(xù)升級(jí)，越來越多的人對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)提出更高要求，更加注重品質(zhì)，更加講究品牌。因此，打造“有家就有佛山造”品牌，就是在以實(shí)際行動(dòng)落實(shí)擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略，充分發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用，使佛山產(chǎn)品更好滿足多層次、多樣化的國內(nèi)市場(chǎng)需求。
推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展，創(chuàng)造高品質(zhì)生活，“有家就有佛山造”將兩者緊密聯(lián)系起來，展現(xiàn)站位格局，撬動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，塑造競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。打造這一品牌，正當(dāng)其時(shí)、恰逢其勢(shì)。
“有家就有佛山造”佛山市2023年品牌建設(shè)大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。/佛山市新聞傳媒中心記者王偉楠、符詩賀攝
（三）乘勢(shì)與造勢(shì)：戰(zhàn)略引領(lǐng) 同向發(fā)力
市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，不僅是產(chǎn)品的較量，更是品牌的較量。
品牌是高技術(shù)、高質(zhì)量、高信譽(yù)、高社會(huì)責(zé)任感的代言。對(duì)于一家企業(yè)而言，品牌意味著市場(chǎng)份額、生存發(fā)展；對(duì)于國家和地區(qū)而言，品牌反映綜合實(shí)力和發(fā)展?jié)摿?。?dāng)前，全球品牌中，著名品牌所占比例不到3%，卻擁有40%以上的市場(chǎng)份額。在500多種主要工業(yè)品中，中國有220多種產(chǎn)量居世界第一；但在世界品牌百強(qiáng)中，中國只有少數(shù)幾個(gè)品牌入圍。
環(huán)顧當(dāng)下國內(nèi)，全國各地都在推動(dòng)品牌建設(shè)。佛山如何乘勢(shì)而上，把這塊金字招牌擦得更亮，成為佛山制造面臨的新課題。佛山在品牌建設(shè)的新征程上，必須加快推動(dòng)“佛山制造向佛山品牌轉(zhuǎn)變”，讓企業(yè)爭(zhēng)創(chuàng)品牌的社會(huì)氛圍更加濃郁，讓品質(zhì)卓越、特色鮮明的品牌領(lǐng)軍企業(yè)競(jìng)相涌現(xiàn)。
圍繞品牌建設(shè)，佛山近來頻頻出招。去年出臺(tái)了促進(jìn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)高質(zhì)量發(fā)展資助辦法；今年3月，針對(duì)品牌繁多、力量分散的情況，佛山發(fā)布了“有家就有佛山造”產(chǎn)業(yè)IP，推動(dòng)佛山家居企業(yè)“聯(lián)合作戰(zhàn)”，產(chǎn)生良好的市場(chǎng)反響。
這次品牌建設(shè)大會(huì)，透露出佛山更多的新動(dòng)作：將出臺(tái)推進(jìn)制造業(yè)品牌建設(shè)工作的實(shí)施意見，構(gòu)建“十百千萬”品牌矩陣；實(shí)施佛山品牌“出?！庇?jì)劃……這一連串的硬招實(shí)招，將為佛山品牌建設(shè)創(chuàng)造新機(jī)遇、提供新動(dòng)力。
“有家就有佛山造”佛山市2023年品牌建設(shè)大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。/佛山市新聞傳媒中心記者王偉楠、符詩賀攝
品牌建設(shè)是一項(xiàng)長期性、戰(zhàn)略性任務(wù)，也是一項(xiàng)系統(tǒng)工程。在這次品牌建設(shè)大會(huì)上，佛山提出把握好四對(duì)關(guān)系：“面”與“里”的關(guān)系，強(qiáng)調(diào)品質(zhì)，旨在提高佛山品牌的含金量；“老”與“新”的關(guān)系，指向產(chǎn)業(yè)，既讓老品牌煥發(fā)活力，也讓新品牌脫穎而出；“高”與“大”的關(guān)系，側(cè)重定位，既鼓勵(lì)打造高端品牌，又推動(dòng)占領(lǐng)大眾市場(chǎng)；“內(nèi)”與“外”的關(guān)系，放眼市場(chǎng)，引導(dǎo)企業(yè)在更大空間發(fā)展品牌。這四對(duì)關(guān)系，揚(yáng)優(yōu)勢(shì)、補(bǔ)短板、強(qiáng)支撐，指明了“有家就有佛山造”品牌的建設(shè)路徑，體現(xiàn)了佛山在推動(dòng)品牌建設(shè)上的統(tǒng)籌兼顧、系統(tǒng)謀劃，將有力激發(fā)企業(yè)的品牌創(chuàng)建熱情。
品牌就是競(jìng)爭(zhēng)力，是生命力。對(duì)佛山制造來說，這將是實(shí)現(xiàn)新躍升的又一起點(diǎn)：當(dāng)“有家就有佛山造”的品牌越來越響亮、彰顯更大力量，帶給佛山的，是優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品拓展獲得更多市場(chǎng)份額，是品牌經(jīng)濟(jì)持續(xù)增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力，是企業(yè)和城市獲得更大發(fā)展機(jī)遇和空間。
文 | 佛山市新聞傳媒中心評(píng)論員劉江
編輯 | 梁健婷
