夜幕下，寒氣未消，高明濱荷park文創(chuàng)園已是光影旖旎。一個個新潮個性的攤位前游人如織，數(shù)百米長街的餐廳食肆人氣升騰。在星空的掩映下，濱荷park文創(chuàng)園燈光閃爍，熱鬧非凡。
濱荷park文創(chuàng)園是開年來高明消費市場活躍的縮影。今年元旦前，“高明煙火 四季有你”高明新春煙火季（下稱“煙火季”）啟動，打響新年促消費第一炮，區(qū)內(nèi)各大商圈景區(qū)隨后紛紛奏響“春日狂想曲”。游客積攢了三年的消費熱情被全面激活，社會勾勒出了熱氣騰騰的發(fā)展圖景。
燦爛而又熱鬧的煙火季，既是一場提振信心、力促經(jīng)濟的活動，也是一場城市營銷、文旅融合的節(jié)慶。隨之升騰的城市“煙火氣”，展現(xiàn)的不僅是人們對美好生活的向往，更彰顯出高明消費的韌性與活力。
煙火季接近尾聲，田野季即將接棒，高明將繼續(xù)演繹著不同的精彩。
位于高明區(qū)的盈香生態(tài)園。佛山日報記者仇駿榮攝
點燃的消費熱情
夜色還未完全降臨，店長張守鳳已穿上紅色制服，招呼著一隊客人走進位于高明濱荷park文創(chuàng)園的三荷樓。這家園區(qū)內(nèi)體量最大的標志性建筑，不僅吸引數(shù)以千計的食客，更有慕名前來“打卡”的游客。
晚上七點多，酒樓已座無虛席。店內(nèi)招呼客人的聲音和著食物的香味喚醒了整個園區(qū)，年輕游客文珊珊與同伴站在欄桿處合影打卡，手機鏡頭里，臨江商鋪燈火璀璨，江堤行人摩肩接踵?！熬眠`的熱鬧又回來了，真好！”她感嘆道。
三年來，三荷樓經(jīng)營遭遇不少挑戰(zhàn)，但是看著如今絡繹不絕的顧客，張守鳳又露出了驕傲的笑容?！巴媚甏汗?jié)以來，日均客流量達到3至5千人，達到了開業(yè)以來的最高峰值?！睆埵伉P表示，“美味不用等”排隊小程序顯示，近期該店鋪在佛山排隊取號榜位列20名左右，證明生意非?；鸨?。
這般熱鬧的景象，在網(wǎng)紅店鋪——顧里coffee同樣易見?！爸苣└訜狒[，越夜越精彩，我們忙到凌晨2點閉市都顧不上休息?！鳖櫪锢习逶?zhèn)鵬說。
濱荷Park已經(jīng)成為本地夜經(jīng)濟的代表性場地之一，消費者紛紛到此打卡。佛山日報記者洪海攝
消費熱情得到激發(fā)，也離不開政策利好釋放：在防疫政策調(diào)整后的首個消費熱潮，高明推出四大主題活動貫穿全年，其中煙火季作為新春首秀，全面打響消費復蘇第一炮，帶動城市“煙火氣”升騰。
數(shù)據(jù)最有說服力。單單在今年春節(jié)期間，全區(qū)累計接待游客145.98萬人次，很多市民游客在這個春天找回“久違的熱鬧”。其中，濱荷park文創(chuàng)園最高峰時達到12萬人次，再現(xiàn)摩肩接踵景象。明城東門圩1475街區(qū)日均客流超4萬人次，創(chuàng)下開業(yè)以來歷史新高。
商超企業(yè)銷售額也穩(wěn)步回升，鄉(xiāng)鎮(zhèn)市集、網(wǎng)紅商圈再現(xiàn)人潮涌動。各大餐飲店堂食訂單量同比快速增長，部分餐廳重現(xiàn)排隊等火爆態(tài)勢。
從中不難看出，高明消費市場的強勁復蘇并非偶然，而是區(qū)域經(jīng)濟穩(wěn)中向好、穩(wěn)中有進的現(xiàn)實投射。數(shù)據(jù)背后的每一個具體的微觀生活場景，都滿溢著滾燙的消費熱情、奔涌著社會活力，在濃濃煙火氣中，我們看到了一個熱氣騰騰的活力高明。
位于西江產(chǎn)業(yè)新城的鈞明城商圈。佛山日報記者仇駿榮攝
擦亮的城市名片
巡游隊伍一路載歌載舞，璀璨焰火夜空次第綻放。元宵之夜，時隔11年的煙花匯演，將高明在火樹銀花中的節(jié)日氣氛推向一個高潮。
元宵煙花匯演是高明煙火季活動的重頭戲。高明積極聯(lián)動4個鎮(zhèn)街，充分撬動文旅資源，用一場包括城市形象展示、人文風光推介、特色美食宣傳等內(nèi)容的大型活動為切入點，釋放效應，生動展現(xiàn)高明這座城市的魅力。各地游客通過煙火季這一重要載體，更好地了解高明，了解高明文化。
“春節(jié)是我們一年中最重要的傳統(tǒng)節(jié)日，背后所傳承的文化意義也會形成特定的需求?！痹诜鹕绞形h校經(jīng)濟學教研部博士付升華看來，高明舉辦煙火季活動，從內(nèi)容和形式上來看，都很好地融入了高明本地特色旅游資源、文化資源，對于高明城市形象的宣傳以及民俗文化的傳承都是很好的一次嘗試。
正如電影《風再起時》將目光投向高明，央視大篇幅推介高明自然風光。這既是高明搶抓機遇、奮發(fā)有為、不斷開拓創(chuàng)新的成果，也是高明城市營銷工作取得的新進展，必將進一步放大城市美譽度和影響力。
煙花匯演開始前，市民聚集在世紀廣場等待觀看。佛山日報記者洪海攝
再把目光回到元宵煙花匯演，此次活動高明精心組織策劃，結(jié)合城市特質(zhì)鋪展出“奮斗不止，百強千億”“發(fā)展熱土，創(chuàng)業(yè)福地”等五大篇章的煙花畫卷，對千億高明的城市形象進行完美詮釋，吸引近10萬市民游客共享盛宴。
前來觀看的江門退休老師譚伯豎起了大拇指，他說，“這場煙花匯演令人印象深刻，刷新了我對高明的認知?！?/p>
為擦亮高明的城市名片，各大新聞媒體也鉚足干勁，力求發(fā)出更多高明好聲音。如佛山市新聞傳媒中心駐高明區(qū)媒體通過“線上+線下”“宣傳+活動”的形式，對高明文旅活動做了全面推介盤點，并將人氣漸旺、經(jīng)濟社會活力日漸涌動的情景忠實記錄下來。
歡樂祥和、濃厚熱烈的節(jié)日氛圍映襯著如織的客流，正在高明整座城市火熱傳遞。
“金元寶”和“銀元寶”。佛山日報記者仇駿榮攝
融合的文商旅產(chǎn)業(yè)
作為廣東著名革命老區(qū)縣之一，高明有著深厚的歷史文化底蘊和豐富的綠色生態(tài)資源。在創(chuàng)建國家全域旅游示范區(qū)的路上，高明早已將文旅作為城市發(fā)展的核心競爭力。要激發(fā)文旅更多潛力，還需要商業(yè)支撐，煙火季無疑成為了文商旅融合的重要推手。
燈光下，走進掛著20世紀80年代標語的街巷，霓虹招牌星羅密布，經(jīng)過一家家老字號美食小店鋪，市井熱鬧、人聲鼎沸的場景洋溢著老高明的城市氣息和煙火氣息，令人有種恍如隔世的穿越感……作為高明文商旅融合的典型代表，整個正月期間，明城東門圩吸引著各地游客。
移步更合鎮(zhèn)白石村，古色古香的老建筑群間同樣光影璀璨。時隔三年，更合角仔民俗文化節(jié)再度上演。不少人遠道而來，就為能在古村落里享用這一香糯清甜的美味。
新婚青壯年村民把“大王公”的鑾駕一起抬出。佛山日報記者洪海攝
不止是更合角仔民俗文化節(jié)，依托厚重的歷史文化，高明還持續(xù)舉辦塘肚鬧行神、明陽村紅色文化節(jié)、粉葛文化節(jié)等民俗活動，為消費者呈現(xiàn)全新的商文旅跨界融合體驗，把更多“流量”變?yōu)椤傲袅俊薄?/p>
變換消費場景，以新場景創(chuàng)造消費新需求，各大景區(qū)打造的文化IP同樣收獲頗豐。比如美的鷺湖森林度假區(qū)的對川問茶小鎮(zhèn)和盈香生態(tài)園的瀨粉節(jié)，一度在抖音或小紅書各大網(wǎng)絡平臺走俏，重塑人們對這座城市品牌形象的認知。
隨著消費場景逐漸修復，消費市場“人氣旺、市場暖、消費熱”的勢頭可望延續(xù)。
“要讓節(jié)日消費市場的火持續(xù)‘旺’下去，還需要多加幾把‘柴’。”在華南理工大學廣東旅游戰(zhàn)略與政策研究中心戰(zhàn)略規(guī)劃部主管朱亞洲看來，防疫政策優(yōu)化調(diào)整后，大眾對高品質(zhì)文化旅游產(chǎn)品的需要更加旺盛，高明往后應該以高質(zhì)量發(fā)展為主線，打造一批高品質(zhì)文化旅游景區(qū)景點，還要抓好夜間經(jīng)濟、節(jié)慶經(jīng)濟、民宿經(jīng)濟三大經(jīng)濟，壯大鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品、紅色旅游產(chǎn)品等旅游產(chǎn)品體系，持續(xù)推動消費升級。
多措并舉提振市場信心，高明已經(jīng)行動起來。高明區(qū)文廣旅體局副局長曾潔表示，今年高明將全面練好內(nèi)功，重點打造以高品質(zhì)供給為核心的文旅項目，助力高明文旅產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。同時，還將做強精品旅游項目，搭建招商引資平臺，抓好優(yōu)質(zhì)項目營銷宣傳，通過系列舉措將高明建設成為面向粵港澳大灣區(qū)的微度假旅游目的地。
文/佛山日報記者馮慧雯
編輯丨朱韻耀
