又到一年一度的“雙11”，不少“剁手黨”守著手機(jī)和電腦，準(zhǔn)備購(gòu)買(mǎi)心儀的產(chǎn)品。相比線上促銷(xiāo)的一片火熱，線下實(shí)體零售店也紛紛加入大促活動(dòng)，通過(guò)即時(shí)零售的方式，滿足本地消費(fèi)者“又快又省錢(qián)”的需求。

嶺南站一些商家開(kāi)展的“雙11”提前購(gòu)活動(dòng)吸引了不少顧客。/佛山日?qǐng)?bào)記者劉乙丁攝

“雙11”折扣潮席卷線上線下

在不少消費(fèi)者心中，打折是“雙11”最吸引消費(fèi)者的利器?！半p11”期間，嶺南站、嶺南天地就推出了199抵300零售團(tuán)購(gòu)券，部分品牌可享受滿300減50優(yōu)惠，還有品牌打折、10倍積分、積分抽獎(jiǎng)等各種折扣優(yōu)惠。

同樣以消費(fèi)券吸引顧客的還有印象城，從11月8日至15日，商場(chǎng)每天推出75抵100元的消費(fèi)券團(tuán)購(gòu)優(yōu)惠，全商場(chǎng)超過(guò)100家商戶都可以使用，還可以與店鋪優(yōu)惠疊加使用。

興華商場(chǎng)的服飾、鞋類(lèi)、家電等多個(gè)品牌店鋪也趁著“雙11”紛紛打折，同時(shí)興華商場(chǎng)還推出“掃碼領(lǐng)50元消費(fèi)券”的優(yōu)惠，消費(fèi)者領(lǐng)券后可疊加現(xiàn)場(chǎng)折扣使用，吸引了不少消費(fèi)者關(guān)注。

除了線下優(yōu)惠，不少實(shí)體店紛紛把優(yōu)惠延伸到線上。王府井紫薇港線下實(shí)體店的部分品牌優(yōu)惠低至5折，大牌美妝還推出滿減優(yōu)惠，最高可以疊加減免1100元。在王府井紫薇港的線上商城，從10月24日起，每日一款爆品秒殺，折扣力度直逼電商平臺(tái)。

東方廣場(chǎng)也將在“雙11”當(dāng)天進(jìn)行直播，直播間將推出多款餐飲超值套票供消費(fèi)者搶購(gòu)。

消費(fèi)需求和習(xí)慣悄然改變

無(wú)論是電商平臺(tái)的跨店滿減，直播間的“骨折爆品”，還是線下商家折上折優(yōu)惠，最終目的都是為獲得消費(fèi)者青睞。與往年不同，今年消費(fèi)者的消費(fèi)需求和消費(fèi)習(xí)慣也在悄然改變，拒絕浪費(fèi)、理性健康消費(fèi)的理念正在興起。

“有需要才買(mǎi)，合適才買(mǎi)，不會(huì)因?yàn)檎劭鄱I(mǎi)。”市民楊小姐是資深的“剁手族”“尾款人”，從2011年就開(kāi)始參與電商平臺(tái)的“雙11”促銷(xiāo)活動(dòng)。楊小姐表示，無(wú)論是自己還是身邊的朋友，購(gòu)物變得更加理性，“像直播間里的護(hù)膚品，單價(jià)很劃算，但每次要購(gòu)買(mǎi)很多，這時(shí)候我會(huì)選擇不買(mǎi)，或者跟身邊的朋友一起湊單，不會(huì)因?yàn)楸阋硕鴽_動(dòng)消費(fèi)?！?/p>

記者留意到，在一些社交平臺(tái)上，理性消費(fèi)已經(jīng)成輿論主流，不少博主分享出各種消費(fèi)攻略，號(hào)召理性消費(fèi)、精簡(jiǎn)購(gòu)物車(chē)，沒(méi)必要因?yàn)樨潏D折扣優(yōu)惠而購(gòu)買(mǎi)過(guò)多超過(guò)自身需求的產(chǎn)品。

相比起線上消費(fèi)，市民黃先生更青睞線下消費(fèi)，他告訴記者，雖然網(wǎng)上部分產(chǎn)品價(jià)格相對(duì)線下便宜，但線下購(gòu)物可以試用或試穿，而且購(gòu)買(mǎi)后可以立刻拿走，這種消費(fèi)體驗(yàn)是網(wǎng)上所不能比的，“況且部分如衣服鞋襪，網(wǎng)上有時(shí)候很難找到像實(shí)體店那樣合適的，只要實(shí)體店價(jià)格合適，我都不會(huì)考慮網(wǎng)上的商品?！?/p>

年底傳統(tǒng)促銷(xiāo)旺季拉開(kāi)帷幕

“雙11”行至第14年，已經(jīng)成為全民參與的促銷(xiāo)節(jié)慶。王府井紫薇港相關(guān)負(fù)責(zé)人坦言，消費(fèi)者對(duì)“雙11”的優(yōu)惠打折活動(dòng)都有所期待，在此期間的消費(fèi)意愿都有所增加，線下實(shí)體零售店加入其中已經(jīng)是大勢(shì)所趨。

相比起電商把“雙11”作為全年最大的促銷(xiāo)節(jié)日，對(duì)于線下的零售實(shí)體店來(lái)說(shuō)，“雙11”只是拉開(kāi)了年底到春節(jié)前的傳統(tǒng)促銷(xiāo)旺季的序幕，王府井紫薇港接下來(lái)將舉行運(yùn)動(dòng)等品類(lèi)的促銷(xiāo)，以及周年慶活動(dòng)；興華商場(chǎng)也即將在12月迎來(lái)40周年店慶，將推出極具吸引力的優(yōu)惠促銷(xiāo)活動(dòng)。

在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園相關(guān)負(fù)責(zé)人看來(lái)，要把線下的零售餐飲做旺并不只靠一個(gè)個(gè)的促銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)，“我們的園區(qū)長(zhǎng)期有各種各樣的活動(dòng)，線上也長(zhǎng)期推出各種超值套餐，希望吸引更多的人來(lái)參與?！痹撠?fù)責(zé)人希望通過(guò)常態(tài)化的活動(dòng)，增加消費(fèi)者對(duì)園區(qū)的黏性。

文丨佛山日?qǐng)?bào)記者曾雪瑩

見(jiàn)習(xí)編輯丨冼子晴