“做生意，來大瀝！”早在改革開放之初，南海區(qū)大瀝鎮(zhèn)就依靠廣佛路沿線星羅棋布的46個(gè)專業(yè)市場，聚集起鋁型材、有色金屬、內(nèi)衣、紡織等產(chǎn)業(yè)群，迅速成為聞名全國的“中國商貿(mào)名鎮(zhèn)”“中國鋁材第一鎮(zhèn)”“中國有色金屬名鎮(zhèn)”“中國內(nèi)衣名鎮(zhèn)”。
多年來，盡管商貿(mào)方式和工具不斷更迭，但大瀝的商貿(mào)基因和營商環(huán)境始終是強(qiáng)有力的“吸金石”。如今，商貿(mào)之都再次抓住機(jī)遇，順應(yīng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的新風(fēng)向，喊出“做電商，來大瀝！做直播電商，更要來大瀝！”的口號(hào)，強(qiáng)勢擦亮“電商大瀝”城市名片，向“珠三角產(chǎn)業(yè)直播電商之都”奮力邁進(jìn)。
金沙洲電商直播基地。
從被動(dòng)追趕到搶抓風(fēng)口 “觸電”轉(zhuǎn)型勢如破竹
進(jìn)入21世紀(jì)，互聯(lián)網(wǎng)的普及給大瀝鎮(zhèn)的制造企業(yè)和專業(yè)市場帶來不小的沖擊，由此被動(dòng)地踏上了電商之旅，包括建立門戶網(wǎng)站、開發(fā)網(wǎng)上采購平臺(tái)、入駐淘寶平臺(tái)等，希望以此趕上這股浪潮。
起初，大成本的電商投入未帶來有效的銷售額轉(zhuǎn)化。例如，南國小商品城開發(fā)的兩個(gè)網(wǎng)站，后來都關(guān)閉了交易功能，僅供商品查詢；許多內(nèi)衣企業(yè)增設(shè)的電商事業(yè)部實(shí)際上只是依托淘寶、天貓等平臺(tái)去庫存，銷售額沒有明顯突破。
大瀝逐漸意識(shí)到，與其被動(dòng)加入，不如主動(dòng)開拓。2013年，大瀝在廣佛國際商貿(mào)城中心區(qū)打造國際電商采購中心，依托廣佛智城首次提出打造“中國電商體驗(yàn)之都”。強(qiáng)大的商貿(mào)基因、雄厚的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、有力的產(chǎn)業(yè)政策，吸引了阿里巴巴·南海產(chǎn)業(yè)帶平臺(tái)、京東智能家居體驗(yàn)館等電商巨頭相繼落戶。
大瀝本土電商企業(yè)的發(fā)展因此乘勢而上。例如，2014年在廣佛智城成立的點(diǎn)贊電商，到2020年成為同時(shí)運(yùn)作數(shù)十個(gè)項(xiàng)目、累計(jì)服務(wù)上千個(gè)品牌的電商孵化服務(wù)平臺(tái)型企業(yè)。如今，像點(diǎn)贊電商這樣的電商服務(wù)企業(yè)，大瀝鎮(zhèn)有數(shù)百家，電商服務(wù)平臺(tái)形成集聚的態(tài)勢愈發(fā)強(qiáng)勁。
在此基礎(chǔ)上，大瀝再次發(fā)力，搶抓當(dāng)下最熱風(fēng)口，開始探索直播電商。今年4月，大瀝提出未來三年將拿出3億元用于支持直播電商人才及新經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)。
目前，大瀝直播電商產(chǎn)業(yè)生態(tài)已見雛形，全鎮(zhèn)范圍內(nèi)已有多個(gè)“直播村居”，如在廣佛智城及商貿(mào)城的電商氛圍輻射下成長起來的瀝雅社區(qū)、圍繞周邊內(nèi)衣企業(yè)銷售方式轉(zhuǎn)變而形成集聚的聯(lián)安社區(qū)、依托廣佛傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行直播的金沙洲海北片區(qū)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，這些村居直播電商從業(yè)人員總?cè)藬?shù)接近10萬人，直播電商正在成為大瀝經(jīng)濟(jì)的一股新力量。
從商貿(mào)集散到產(chǎn)業(yè)集群 傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與電商加速融合
電商產(chǎn)業(yè)能在大瀝迅速發(fā)展有跡可循。
憑借廣佛通衢的地緣優(yōu)勢，大瀝多年來一直呈現(xiàn)市井繁華、商賈遍地的景象。這條“廣佛黃金走廊”沿線已有46個(gè)專業(yè)市場，包括五金機(jī)電、裝飾材料、水產(chǎn)等十多個(gè)品類，擁有超13萬個(gè)工商戶，年交易額超過8000億元，產(chǎn)品輻射100多個(gè)國家和地區(qū)，商貿(mào)體量龐大。
如今，商貿(mào)轉(zhuǎn)型也從大瀝開始，市、區(qū)對(duì)大瀝委以重任。2021年，佛山市委提出要“向東，重點(diǎn)發(fā)展商流型經(jīng)濟(jì)”，南海區(qū)委提出“抓改革、促轉(zhuǎn)型”，要求大瀝發(fā)展商流型經(jīng)濟(jì)、打造現(xiàn)代物流產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。今年7月，佛山市委十三屆四次全會(huì)提出高質(zhì)量建設(shè)“十大現(xiàn)代服務(wù)業(yè)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)”，其中的佛山東部現(xiàn)代物流產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)就包括大瀝。
發(fā)展商流型經(jīng)濟(jì)、打造現(xiàn)代物流產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，必先升級(jí)傳統(tǒng)商貿(mào)。大瀝早在多年前就清晰意識(shí)到，商貿(mào)是大瀝經(jīng)濟(jì)的“壓艙石”，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)這碗飯不能丟，但也絕對(duì)不能固步自封。從這一邏輯出發(fā)，大瀝堅(jiān)持城市建設(shè)與商貿(mào)轉(zhuǎn)型兩條腿走路，通過政策引領(lǐng)升級(jí)改造專業(yè)市場、引導(dǎo)企業(yè)電商化轉(zhuǎn)型、推動(dòng)新電商產(chǎn)業(yè)在本土發(fā)展等舉措，多方賦能商貿(mào)轉(zhuǎn)型。
2021年，大瀝電商產(chǎn)業(yè)園揭牌，隨后“一區(qū)兩園”格局逐漸形成，為大瀝提供了超300萬平方米的電商產(chǎn)業(yè)載體。其中，“一區(qū)”指大瀝電商產(chǎn)業(yè)園核心區(qū)，“兩園”分別是以南方時(shí)尚城內(nèi)衣總部為核心的大瀝電商產(chǎn)業(yè)園鹽步分園和以金沙洲電商直播基地為核心輻射的大瀝電商產(chǎn)業(yè)園黃岐分園。
如今，“一區(qū)兩園”集聚了2萬多家電商類企業(yè)和13萬電商從業(yè)人員，成熟的電商產(chǎn)業(yè)集群極大推動(dòng)了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與電商產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。
從“一區(qū)兩園”到品牌IP “8·18”電商節(jié)打造直播電商新秀場
直播電商早已從坐而論道轉(zhuǎn)為起而行之。
為此，大瀝鎮(zhèn)通過大力扶持直播電商，力爭將“一區(qū)兩園”打造成集平臺(tái)、服務(wù)商、電商總部等于一體的示范產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。包括將以內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)總部為主的鹽步分園，重點(diǎn)打造成時(shí)尚產(chǎn)業(yè)直播基地、產(chǎn)業(yè)鏈配套集聚區(qū)；以直播達(dá)人為主的黃岐分園，則以廣佛區(qū)位優(yōu)勢賦能大瀝傳統(tǒng)商貿(mào)，重點(diǎn)發(fā)展以人、貨、場為核心的電商直播。
在此基礎(chǔ)上，大瀝鎮(zhèn)創(chuàng)造性地提出將大瀝電商產(chǎn)業(yè)品牌化，通過舉辦大瀝電商節(jié)，營造全民參與、全主播參與、全企業(yè)參與的電商氛圍，將其打造為大瀝直播電商產(chǎn)業(yè)的專屬IP，引領(lǐng)大瀝直播電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展獨(dú)占佛山鰲頭，成為廣佛乃至珠三角經(jīng)濟(jì)圈的行業(yè)標(biāo)桿。
首屆大瀝電商節(jié)于8月18日開幕，參與企業(yè)涵蓋服飾、電子科技、五金、材料裝飾等領(lǐng)域。大瀝鎮(zhèn)將以此為契機(jī)，通過舉辦抖音直播培訓(xùn)、天臺(tái)草坪演唱會(huì)、迎海國際茶都繽紛嘉年華等一系列線下活動(dòng)，在配合線上電商節(jié)的同時(shí)引爆夜間經(jīng)濟(jì)，達(dá)到促消費(fèi)、穩(wěn)增長、惠民生的多贏目標(biāo)。
“8·18”大瀝電商節(jié)的啟動(dòng)，將助力大瀝打造直播電商品牌IP，也與南海建設(shè)“兩高四新”現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系一脈相承，更是響應(yīng)佛山市委高質(zhì)量建設(shè)“十大現(xiàn)代服務(wù)業(yè)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)”之佛山東部現(xiàn)代物流產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的生動(dòng)實(shí)踐。
“我們打造大瀝電商這個(gè)品牌，旨在通過電商為傳統(tǒng)商貿(mào)賦能，實(shí)現(xiàn)‘線上線下’的結(jié)合，通過大瀝電商把佛山的、南海的好產(chǎn)品向全國、全世界銷售，讓大瀝的商貿(mào)體量做得越來越大，并把貿(mào)易‘?dāng)?shù)字’、經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)留下來。”大瀝鎮(zhèn)黨委委員、副鎮(zhèn)長黃亮說。
文/圖 佛山日報(bào)見習(xí)記者黃軼彤 通訊員黎昭映
編輯丨梁楚靜
