中共佛山市委十二屆十一次全會(huì)報(bào)告明確提出今后五年佛山要圍繞共建大灣區(qū)世界級城市群，全面提升城市功能品質(zhì)，不斷增強(qiáng)城市核心競爭力。筆者認(rèn)為城市文化建設(shè)是提升城市核心競爭力的必經(jīng)之路，也是城市品牌化的重要過程。在建設(shè)更高水平的文化強(qiáng)省的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，佛山需充分利用好歷史文化和時(shí)代精神塑造城市形象系統(tǒng)、打造城市品牌，成為粵港澳大灣區(qū)建設(shè)中不可替代的重要節(jié)點(diǎn)。
一是要打造高質(zhì)量文化地標(biāo)，凝煉城市風(fēng)采。成功的城市地標(biāo)具有社會(huì)整合、價(jià)值引導(dǎo)、行為重塑的重要作用，與文化治理有著深層次的邏輯關(guān)聯(lián)。當(dāng)前佛山文化地標(biāo)打造面臨著體制機(jī)制、人才不足、政策不夠等難題，需從以下幾點(diǎn)著手：首先，要加強(qiáng)黨委對佛山文化品牌塑造工作的領(lǐng)導(dǎo)，提升文化部門的話語權(quán)。作為城市文化建設(shè)的重要抓手，城市文化品牌塑造牽涉部門眾多，需要多方合作、統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，只有強(qiáng)有力的組織推動(dòng)才能確保建設(shè)方案一致性、權(quán)威性，也只有站在全市的高度才能統(tǒng)籌規(guī)劃具體的、合理的建設(shè)布局；在當(dāng)前佛山的城市建設(shè)中，尤其是涉及城市形象展示等項(xiàng)目建設(shè)中，文化部門話語權(quán)弱甚至沒有話語權(quán)導(dǎo)致許多標(biāo)志性建筑沒有能很好地實(shí)現(xiàn)窗口作用。提升文化部門的話語權(quán)關(guān)鍵是要在相關(guān)領(lǐng)域提升文化認(rèn)識(shí)、形成文化思維，建立文化部門的意見指導(dǎo)機(jī)制，在有關(guān)城市形象的各類項(xiàng)目上設(shè)立文化部門建議專欄，最終通過完善相關(guān)體制機(jī)制向文化導(dǎo)向型城市過渡。其次，開展全民文化運(yùn)動(dòng)，提升城市品牌建設(shè)主體性。在擬打造文化地標(biāo)之前，大范圍宣傳普及佛山城市文化、傳統(tǒng)文化，提高市民認(rèn)知度；開展相關(guān)學(xué)術(shù)研討，發(fā)布研討成果；召集專家座談，向社會(huì)開放，允許市民旁聽、發(fā)言，在線與市民互動(dòng)，征集整理研討結(jié)論；發(fā)布要求，向社會(huì)征集設(shè)計(jì)方案，對擬中標(biāo)方案進(jìn)行網(wǎng)上投票，票數(shù)最高者為最終方案，若出現(xiàn)參與度不高或得票差不多的情況，針對前者要重復(fù)前一輪的前期宣傳普及工作，針對后者則要明確要求重新征集，秉持寧缺毋濫原則審慎對待。這一過程，即是一次全民文化普及運(yùn)動(dòng)，也能確保文化地標(biāo)建設(shè)能最大限度彰顯佛山特色，同時(shí)也提升了市民主體責(zé)任意識(shí)，這也是文化城市建設(shè)的重要指標(biāo)。
無論是哪一種文化地標(biāo)，都不能局限于“地標(biāo)”，具有標(biāo)志性的文化空間也應(yīng)成為佛山城市品牌塑造的重要內(nèi)容。比如當(dāng)前佛山在建的地鐵通勤長廊就是展示佛山城市文化、傳達(dá)城市價(jià)值的重要文化空間，要充分發(fā)揮社會(huì)力量提前規(guī)劃布局設(shè)計(jì)好主題、內(nèi)容，打造具有佛山韻味的文化空間“地標(biāo)”。
二是凝練城市文化符號(hào)，完善知識(shí)聯(lián)想系統(tǒng)。城市品牌塑造的另一個(gè)重要內(nèi)容就是文化符號(hào)的凝練，相對于文化地標(biāo)的實(shí)物載體，文化符號(hào)更像是一個(gè)價(jià)值聯(lián)想系統(tǒng)；一個(gè)簡單的圖像能讓受眾即刻抓取到它要表達(dá)的內(nèi)涵，并不在于圖像的逼真與否而在于這個(gè)符號(hào)的提煉是否具有典型性和認(rèn)可度。佛山作為嶺南文化發(fā)源地之一，豐厚的歷史文化資源和悠久的歷史文化記憶如何能成為當(dāng)前城市形象塑造的重要來源，是當(dāng)前佛山城市建設(shè)避免均質(zhì)性、同一性的主要內(nèi)容。首先要梳理佛山歷史文化資源，通過分門別類建立傳統(tǒng)技藝文化、民俗文化等傳承體系，建立佛山嶺南文化數(shù)據(jù)庫，在此基礎(chǔ)上開展傳統(tǒng)文化普及宣傳，擴(kuò)大節(jié)慶民俗等文化活動(dòng)影響力，夯實(shí)文化社會(huì)基礎(chǔ)。這一過程不是一蹴而就的，而是需要不斷積累提升市民的文化素養(yǎng)，在此基礎(chǔ)上通過社會(huì)參與凝練出佛山文化符號(hào)；其次，統(tǒng)一全市文化標(biāo)識(shí)，充分體現(xiàn)在城市設(shè)施、城市建設(shè)等中，建立符號(hào)與城市的鏈接。通過符號(hào)介入，做出價(jià)值判斷，產(chǎn)生情感聯(lián)結(jié)是文化符號(hào)的聯(lián)想機(jī)制，也就要求佛山在文化符號(hào)的凝練使用中要充分考慮文化語境，構(gòu)建城市品牌的溝通互動(dòng)機(jī)制，傳播過程中不能再依靠簡單粗暴的轟炸式的廣告宣傳，而是要注重與不同個(gè)體的社會(huì)化溝通，強(qiáng)化城市符號(hào)與城市價(jià)值的聯(lián)想?？偟膩碚f，城市品牌塑造關(guān)鍵是要充分利用好文化這關(guān)鍵一招，在立足歷史文化和時(shí)代精神的同時(shí)，注重網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的城市特征、受眾特點(diǎn)、信息傳播方式等，通過打造城市文化地標(biāo)和凝練城市文化符號(hào)實(shí)現(xiàn)城市的品牌塑造。
來源|佛山日報(bào)
文|陳姝穎 佛山市委黨校佛山社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究所講師
編輯|何欣鴻
