作為元宵節(jié)期間全國(guó)規(guī)模最大的民俗活動(dòng)之一，從2016年到2019年，行通濟(jì)活動(dòng)在元宵節(jié)當(dāng)天的人流量都超過70萬(wàn)。因新冠肺炎疫情防控需要，2月26日～27日，由佛山市文明辦、佛山市委網(wǎng)信辦指導(dǎo)，佛山傳媒集團(tuán)主辦的“溫愛佛山·網(wǎng)上行通濟(jì)”活動(dòng)舉行。作為佛山市元宵節(jié)新時(shí)代文明實(shí)踐活動(dòng)、網(wǎng)絡(luò)中國(guó)節(jié)·元宵主題活動(dòng)之一，截至2月28日零時(shí)，“溫愛佛山·網(wǎng)上行通濟(jì)”融創(chuàng)產(chǎn)品參與人數(shù)已突破181萬(wàn)人次，佛山傳媒集團(tuán)·快手5G直播間累計(jì)觀看人數(shù)超134.2萬(wàn)。
“溫愛佛山·網(wǎng)上行通濟(jì)”融創(chuàng)產(chǎn)品參與人數(shù)突破181萬(wàn)人次。
傳統(tǒng)民俗在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代活化
“行通濟(jì)，冇閉翳”“引財(cái)歸家咯！”悠揚(yáng)的音樂在耳邊縈繞，穿越佛山五區(qū)地標(biāo)建筑和層層疊疊的嶺南鑊耳屋群，耳邊“響”起粵語(yǔ)、普通話、英語(yǔ)等語(yǔ)言，大家高聲“討論”著行通濟(jì)的熱鬧，仿佛親臨了熱鬧非凡的佛山行通濟(jì)民俗盛況……也讓行通濟(jì)這一民俗在互聯(lián)網(wǎng)煥發(fā)新生機(jī)。
“溫愛佛山·網(wǎng)上行通濟(jì)”融創(chuàng)產(chǎn)品畫風(fēng)精美。
與線下行通濟(jì)的傳統(tǒng)范不同，線上的2021年“溫愛佛山·網(wǎng)上行通濟(jì)”融創(chuàng)產(chǎn)品滿屏?xí)r尚感。產(chǎn)品集3D手繪長(zhǎng)圖、定制專屬海報(bào)、抽取福氣包、助力公益慈善事業(yè)、定制“意頭菜”等趣味互動(dòng)于一體，還加入了宣傳民俗知識(shí)、弘揚(yáng)公益慈善文化、科普防疫知識(shí)、宣揚(yáng)文明健康生活方式等內(nèi)容。用產(chǎn)品可視化和互動(dòng)性，最大限度還原了行通濟(jì)現(xiàn)場(chǎng)。
“溫愛佛山·網(wǎng)上行通濟(jì)”融創(chuàng)產(chǎn)品借助定制“意頭菜”的方式，向市民宣傳“引菜（財(cái)）歸家”的行通濟(jì)民俗傳統(tǒng)。
追溯歷史，行通濟(jì)何時(shí)成為佛山人的習(xí)俗已經(jīng)不可考。專家認(rèn)為行通濟(jì)的風(fēng)俗已有數(shù)百年的歷史了。時(shí)至今日，足不出戶也能透過“溫愛佛山·網(wǎng)上行通濟(jì)”活動(dòng)祈福、納福，市民將新一年對(duì)國(guó)家和個(gè)人美好的愿望進(jìn)行充分表達(dá)。
網(wǎng)友“上林燕語(yǔ)”作詩(shī)贊此舉：“正月元宵夜，年年通濟(jì)橋。人涌橋上歡語(yǔ)笑，今歲人面彩燈網(wǎng)上照。新年祈安康，網(wǎng)行通濟(jì)橋。主意妙！”
在“溫愛佛山·樂善之城”5G直播間的“VR行通濟(jì)”體驗(yàn)區(qū)，在佛山工作10年的肇慶人李素杏高喊“行通濟(jì)，冇閉翳！大家一起來(lái)行通濟(jì)吧”，制作了自己的“行通濟(jì)”視頻?！翱吹揭曨l真的很真實(shí)，既可以實(shí)現(xiàn)愿望，也能彌補(bǔ)沒能去現(xiàn)場(chǎng)的遺憾。”李素杏說(shuō)，疫情過去后，她要再和大家一同到通濟(jì)橋體驗(yàn)幾十萬(wàn)人的盛況。
眾多市民在“溫愛佛山·樂善之城”5G直播間的“VR行通濟(jì)”體驗(yàn)區(qū)感受“行通濟(jì)”。圖/佛山日?qǐng)?bào)記者周春攝
互聯(lián)網(wǎng)沒有地域限制，網(wǎng)上行通濟(jì)活動(dòng)更勾起和撫平了許多海內(nèi)外佛山人、來(lái)過佛山的人的鄉(xiāng)愁與思念。美國(guó)、加拿大、法國(guó)、英國(guó)……坦桑尼亞籍留學(xué)生林凱文也參與了網(wǎng)上行通濟(jì)，讓他似乎穿越回兩年前在佛山行通濟(jì)的時(shí)候。林凱文笑稱，走在動(dòng)畫長(zhǎng)卷里，自己只聽懂一句“Amazing”，但是熟悉的場(chǎng)景，吸引他走完了全程，還選擇了一顆“快樂菜”，希望疫情盡快散去，大家開心快樂度過每一天。
就讀于廣東東軟學(xué)院的坦桑尼亞籍留學(xué)生林凱文正在參與網(wǎng)上行通濟(jì)。圖/受訪者提供
通過互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新載體，更多年輕一代對(duì)古老民俗的興趣被激發(fā)。有90后小伙感嘆“原來(lái)傳統(tǒng)文化還可以這樣玩！”有老師贊說(shuō)“互聯(lián)網(wǎng)+線上的方式受到學(xué)生們熱烈歡迎”。
“昨天的時(shí)尚是今天的民俗，今天的時(shí)尚就是明天的民俗?！睆V東外語(yǔ)外貿(mào)大學(xué)國(guó)際漢學(xué)研究中心主任、中文學(xué)院教授、行通濟(jì)民俗互動(dòng)研究權(quán)威學(xué)者陳恩維表示，演變、變化是民俗存在的一種形態(tài)。民俗互動(dòng)轉(zhuǎn)向網(wǎng)上，不僅能滿足民眾廣泛參與的需求，在疫情防控形勢(shì)下也更安全環(huán)保。
通濟(jì)精神于現(xiàn)代公益慈善中升溫
佛山人素來(lái)樂善好施。通濟(jì)橋最初就是由百姓籌款修建，幾度重修之后，如今的這座橋也是由佛山市政府籌資建成。自2001年重建通濟(jì)橋后，佛山開始在繼承傳統(tǒng)行通濟(jì)內(nèi)容的基礎(chǔ)上，不斷創(chuàng)新，包括成立行通濟(jì)民俗文化研究會(huì)、舉辦通濟(jì)論壇、省港傳媒精英佛山行通濟(jì)等活動(dòng)，對(duì)民俗文化的發(fā)展模式進(jìn)行了更多探索。2012年以來(lái)，佛山一年一度舉辦“溫愛佛山——元宵慈善文化人人行”系列活動(dòng)，將行通濟(jì)傳統(tǒng)民俗文化和現(xiàn)代公益慈善結(jié)合，每年都贏得中央級(jí)媒體關(guān)注。
“溫愛佛山·網(wǎng)上行通濟(jì)”活動(dòng)今年延續(xù)傳統(tǒng)，在進(jìn)一步加強(qiáng)去年行通濟(jì)民俗文化、防疫抗議知識(shí)普及、文明城市宣傳三大主題的基礎(chǔ)上，突出弘揚(yáng)公益慈善文化主題。
打開“網(wǎng)上行通濟(jì)”媒體融合創(chuàng)新產(chǎn)品，體驗(yàn)網(wǎng)上行通濟(jì)的一路可見多個(gè)佛山愛心企業(yè)、公益機(jī)構(gòu)和組織的LOGO，還特別增加了“元宵公益市集”場(chǎng)景，點(diǎn)擊公益市集、愛心企業(yè)等攤位，便可查看其相關(guān)介紹、有機(jī)會(huì)領(lǐng)取該企業(yè)或組織提供的愛心禮品，感受佛山這座樂善之城的魅力。在經(jīng)過公益市集時(shí)，網(wǎng)友還能通過彈窗，了解佛山近兩年公益慈善事業(yè)概況和公益慈善項(xiàng)目的實(shí)施情況。
“溫愛佛山·網(wǎng)上行通濟(jì)”元宵公益市集讓廣大網(wǎng)友在網(wǎng)上行通濟(jì)時(shí)，也能感受佛山人參與公益慈善盛事的熱情。
帶著全家齊出動(dòng)，參與網(wǎng)上行通濟(jì)后，網(wǎng)友“冰”特意留言寫道：“流行了三百多年的行通濟(jì)，是佛山的優(yōu)秀傳統(tǒng)民俗文化。這項(xiàng)民俗文化的內(nèi)涵是佛山人的德善精神和家國(guó)情懷。我們要把這種精神和情懷化作宏大的力量，眾志成城抗疫防疫，同舟共濟(jì)攻破難關(guān)?！?/p>
快手號(hào)“快看佛山”直播半小時(shí)點(diǎn)贊達(dá)80萬(wàn)，2小時(shí)直播點(diǎn)贊337萬(wàn)，多平臺(tái)累計(jì)觀看人次超132.4萬(wàn)！在“溫愛佛山·樂善之城”5G特別直播節(jié)目中，除了“漲知識(shí)”“送福利”外，“溫愛佛山·樂善之城”的公益慈善理念也貫穿始終。一邊做著“幸運(yùn)湯圓”，嘉賓亮心公益總干事高韻詩(shī)一邊介紹該機(jī)構(gòu)在元宵節(jié)為365天無(wú)休的公共服務(wù)人群派湯圓的傳統(tǒng)。南海慈善會(huì)形象大使、南海慈善會(huì)點(diǎn)行善·穎基金創(chuàng)辦人李文穎也在直播中呼吁“人人可慈善，事事皆公益”！
在“溫愛佛山·樂善之城”5G特別直播節(jié)目中，主播咩啊與網(wǎng)友互動(dòng)答題。直播截圖
“溫愛佛山·樂善之城”5G特別直播節(jié)目吸引了眾多市民圍觀。圖/佛山日?qǐng)?bào)記者周春攝
一座城市的大愛更體現(xiàn)在打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)中——黨的十八大以來(lái)，佛山與省外的四川涼山州、甘孜州得榮縣和鄉(xiāng)城縣，西藏墨脫縣，新疆伽師縣和草湖，省內(nèi)的湛江和云浮等東西部扶貧協(xié)作、對(duì)口支援、對(duì)口幫扶地區(qū)群眾心連心，共同譜寫了一曲復(fù)興路上共奔小康的贊歌。當(dāng)佛山日?qǐng)?bào)社記者路帥通過直播講述佛山傳媒集團(tuán)走進(jìn)涼山的采訪故事，直播間互動(dòng)屏幕上一個(gè)個(gè)“贊”“佛山牛”的留言刷屏。
佛山傳媒集團(tuán)參加脫貧攻堅(jiān)采訪的記者代表路帥（左）通過“溫愛佛山·樂善之城”5G特別直播節(jié)目向網(wǎng)友講述佛山傳媒集團(tuán)走進(jìn)涼山的采訪故事。
“過去，行通濟(jì)民俗為民間自發(fā)的祈?；顒?dòng)，集合祛病疫、求財(cái)轉(zhuǎn)運(yùn)、求子、狂歡的意味為主，2000年以后，在政府的引導(dǎo)下，為古老的個(gè)人祈福活動(dòng)注入了慈善募捐新元素，把佛山慈善事業(yè)發(fā)展推到了一個(gè)新階段，廣大民眾公益慈善的意識(shí)得到了提升。如今，佛山樂善好施、濟(jì)世扶貧、通濟(jì)天下的精神通過‘網(wǎng)上行通濟(jì)’的活動(dòng)不斷發(fā)揚(yáng)光大。”佛山市高明區(qū)博物館副館長(zhǎng)、佛山公益慈善文化專家楊麗東說(shuō)。
戰(zhàn)疫文明風(fēng)尚在政媒互動(dòng)下弘揚(yáng)
“溫愛佛山·網(wǎng)上行通濟(jì)”活動(dòng)取得成功，背后不僅是積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的變革，更是政府、媒體深度互動(dòng)的產(chǎn)物。去年，在佛山市文明辦和佛山市委網(wǎng)信辦的指導(dǎo)下，佛山傳媒集團(tuán)首次策劃研發(fā)“溫愛佛山·網(wǎng)上行通濟(jì)”融創(chuàng)產(chǎn)品，廣大市民以實(shí)際行動(dòng)支持佛山戰(zhàn)疫，海內(nèi)外130余萬(wàn)人參與。
“從去年單一的融創(chuàng)產(chǎn)品到今年融創(chuàng)產(chǎn)品與5G直播的“雙線聯(lián)動(dòng)”，‘溫愛佛山·網(wǎng)上行通濟(jì)’活動(dòng)更適應(yīng)移動(dòng)傳播時(shí)代的傳播特點(diǎn)，符合新媒體發(fā)展的規(guī)律，更重視場(chǎng)景化、互動(dòng)性，所以活動(dòng)的參與人數(shù)也呈現(xiàn)了大幅增長(zhǎng)?！狈鹕絺髅郊瘓F(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。
他表示，從線下走到線上，佛山傳媒集團(tuán)舉辦“溫愛佛山·網(wǎng)上行通濟(jì)”活動(dòng)體現(xiàn)出三重意義和價(jià)值：一是體現(xiàn)了佛山傳媒集團(tuán)配合全市疫情防控大局的媒體責(zé)任和擔(dān)當(dāng)；二是進(jìn)一步推動(dòng)行通濟(jì)傳統(tǒng)民俗與時(shí)俱進(jìn)，與新的傳播方式結(jié)合，擁抱新業(yè)態(tài)；三是在疫情防控常態(tài)化下繼續(xù)拓展行通濟(jì)文化窗口，突破地域限制，向全國(guó)乃至世界傳播佛山城市形象和現(xiàn)代公益慈善文化。活動(dòng)的舉辦既是在去年推出網(wǎng)上行通濟(jì)融創(chuàng)產(chǎn)品良好反響基礎(chǔ)上作出的綜合判斷，也是佛山傳媒集團(tuán)在全媒體時(shí)代浪潮中改革創(chuàng)新，全面挺進(jìn)主戰(zhàn)場(chǎng)的生動(dòng)體現(xiàn)。
今年自2月22日推出第一則預(yù)熱消息后，“溫愛佛山·網(wǎng)上行通濟(jì)”活動(dòng)便受到了多家媒體高度關(guān)注。“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”學(xué)習(xí)平臺(tái)、人民日?qǐng)?bào)APP、新華網(wǎng)等央媒平臺(tái)轉(zhuǎn)載報(bào)道，佛山發(fā)布、佛山市文化廣電旅游體育局、佛山市公安局、文明佛山、網(wǎng)信佛山、佛山電視臺(tái)、佛山電臺(tái)等多家本地微信公眾號(hào)紛紛轉(zhuǎn)發(fā)，掀起了全民“網(wǎng)上行通濟(jì)”熱潮。
為保持宣傳節(jié)奏，佛山傳媒集團(tuán)各媒體充分利用佛山+客戶端、醒目視頻、花生FM、佛山通APP等下載量超過100萬(wàn)+的新媒體傳播平臺(tái)進(jìn)行全方位多形式跨平臺(tái)報(bào)道傳播。佛山知名主持人交通國(guó)、小強(qiáng)等進(jìn)行短視頻推介，佛山電視臺(tái)在630新聞、醒目視頻動(dòng)態(tài)宣傳，佛山電臺(tái)在各頻率滾動(dòng)聲帶宣傳。
持續(xù)上漲的熱度讓“溫愛佛山·網(wǎng)上行通濟(jì)”活動(dòng)成功“出圈”，香港著名演員郭少蕓、香港著名歌手梁漢文等演藝界、政界人士紛紛為網(wǎng)上行通濟(jì)“代言”。
“頂流”為“溫愛佛山·網(wǎng)上行通濟(jì)”活動(dòng)代言。視頻/鄧活生、關(guān)浩業(yè)、林夏威、薛嘉瑜、葉志冰、徐嘉楣制作
“新時(shí)代文明實(shí)踐活動(dòng)，必須利用各種有效形式強(qiáng)化對(duì)市民的宣傳引導(dǎo)，引導(dǎo)大家共同參與文明創(chuàng)建?！狈鹕绞形麄鞑扛辈块L(zhǎng)、市文明辦主任甘綺霞充分肯定活動(dòng)，她認(rèn)為網(wǎng)上行通濟(jì)新民俗，有利于佛山“行通濟(jì)”中蘊(yùn)涵的優(yōu)秀精神內(nèi)涵繼續(xù)擴(kuò)大影響，順應(yīng)和倡導(dǎo)了文明健康、綠色環(huán)保的現(xiàn)代文明新風(fēng)尚，體現(xiàn)融媒體宣傳對(duì)社會(huì)文明的有力引導(dǎo)。
“佛山市民積極參與網(wǎng)上行通濟(jì)，充分體現(xiàn)了市民對(duì)疫情防控的大力支持，體現(xiàn)佛山人的大局意識(shí)，同時(shí)也體現(xiàn)出佛山人近年來(lái)對(duì)文明健康理念的廣泛認(rèn)可，佛山人民的文明素質(zhì)越來(lái)越高，值得充分肯定?！备示_霞說(shuō)。
各方聲音
市疾控中心傳染病防治科科長(zhǎng)關(guān)綺華：網(wǎng)上行通濟(jì)助力佛山疫情防控
足不出戶的網(wǎng)上行通濟(jì)方式，不僅能傳承佛山優(yōu)秀傳統(tǒng)習(xí)俗，還能響應(yīng)疫情防控要求，有助于減少人員聚集，遏制疫情蔓延。
廣東星星制冷設(shè)備有限公司工會(huì)主席、廣東省勞動(dòng)模范吳成平：盼望向更多外來(lái)務(wù)工人員推廣網(wǎng)上行通濟(jì)
我第一時(shí)間將活動(dòng)鏈接推薦到了公司工會(huì)微信群和佛山市的勞模群，希望更多人尤其是外來(lái)務(wù)工人員，能夠通過這一文明新風(fēng)尚了解佛山、融入佛山。
網(wǎng)友“五哥”：希望以后每年繼續(xù)保留網(wǎng)上行通濟(jì)
網(wǎng)上行通濟(jì)不僅讓行通濟(jì)的忠實(shí)粉絲們延續(xù)傳統(tǒng)，還方便了更多未曾參加過行通濟(jì)的市民也能體驗(yàn)這項(xiàng)最具人氣的佛山民俗。我希望，以后每年都繼續(xù)保留網(wǎng)上行通濟(jì)這一做法，讓更多不能到現(xiàn)場(chǎng)參加祈福的朋友都可以完成心愿。
在法留學(xué)生譽(yù)澤：時(shí)尚方式增添傳統(tǒng)文化認(rèn)同感
身在海外無(wú)法回家，網(wǎng)上行通濟(jì)活動(dòng)正好緩解了自己的思鄉(xiāng)愁，家鄉(xiāng)元宵節(jié)的熱鬧場(chǎng)景通過時(shí)尚的方式被還原，創(chuàng)意實(shí)在是贊！更增添了對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的認(rèn)同感。
在法留學(xué)生譽(yù)澤通過“溫愛佛山·網(wǎng)上行通濟(jì)”活動(dòng)生成了自己的專屬海報(bào)。圖/受訪者提供
文丨佛山日?qǐng)?bào)記者黃碧云
