2021年1月1日，第三屆三水白坭西江文創(chuàng)節(jié)將如約而至。逛美景、嘗美食、聽金曲、學(xué)漆藝、品文化，一連三日文創(chuàng)節(jié)帶領(lǐng)市民花式跨年。
自2018年舉辦首屆西江文創(chuàng)節(jié)至今，三水區(qū)白坭鎮(zhèn)的節(jié)慶品牌效應(yīng)成效初顯，文化IP越來越清晰，越來越富有辨識度。
以文創(chuàng)為引爆點(diǎn)，白坭從“文創(chuàng)賦魅”走向“文創(chuàng)賦能”——在顏值、氣質(zhì)、氛圍上展現(xiàn)城鎮(zhèn)魅力，在新興業(yè)態(tài)、產(chǎn)業(yè)體系上賦能城鎮(zhèn)發(fā)展。作為三水南部副中心，白坭第三產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)持續(xù)上升趨勢，正在向結(jié)構(gòu)更優(yōu)化、更具品質(zhì)的中心形態(tài)靠攏。
“老面孔”助陣
“新成員”加盟
連日來，白坭鎮(zhèn)波子角村村民李桂英都在為第三屆西江文創(chuàng)節(jié)做最后的準(zhǔn)備。從今年10月中下旬進(jìn)入臘味曬制時(shí)節(jié)以來，李桂英一直為備貨忙個(gè)不停，包括幾萬只臘鴨扎，以及禾稈蓋珍珠、臘鴨翅、臘腸、魚干等多個(gè)品種，將在本屆西江文創(chuàng)節(jié)的西江非遺美食文化節(jié)上展示銷售。
明日上午，“嶺南味佛山品文創(chuàng)情”第三屆三水白坭西江文創(chuàng)節(jié)將在白坭西江公園龍舟廣場正式開幕?！捌岵室鹘?021年元旦漆藝主題活動、第三屆西江非遺美食文化節(jié)、云賞網(wǎng)紅音樂節(jié)、西江水韻音樂噴泉、西江院子碧云戲臺粵曲專場演出等一系列重磅活動將輪番上演。
當(dāng)中，既有“老面孔”強(qiáng)勢助陣，也有“新成員”展示新發(fā)展成果。
廣受歡迎的西江非遺美食文化節(jié)作為特色“例牌”，已經(jīng)迎來了第三屆，現(xiàn)場將設(shè)60個(gè)美食攤位，臘鴨扎、禾稈蓋珍珠等西江非遺美食和傳統(tǒng)名小吃、“網(wǎng)紅”新潮美食等應(yīng)有盡有；漆藝主題活動、粵曲專場演出、音樂噴泉等則是依托新的載體打造的新項(xiàng)目。
西江院子1511位于白坭文創(chuàng)古鎮(zhèn)核心區(qū)。/白坭鎮(zhèn)供圖
開幕式當(dāng)天，備受期待的西江院子1511、中國漆藝文創(chuàng)村將同步正式亮相，中國漆藝展示館和中國漆藝教育實(shí)踐基地分別舉行揭幕、簽約儀式。西江院子1511、碧云戲臺、中國漆藝文創(chuàng)村、三巷古水道和古竇口等全新文創(chuàng)項(xiàng)目與文創(chuàng)古鎮(zhèn)串珠成鏈，點(diǎn)上出彩、線上成景、全面開花。市民游客可以在西江院子1511內(nèi)的漆藝展示館體驗(yàn)漆藝文化、制作磨漆葫蘆，到碧云戲臺前聽曲賞舞；也可以漫步三巷古村的中國漆藝文創(chuàng)村，參觀中國漆畫開拓者、清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院教授喬十光的漆畫工作室。
此外，本屆西江文創(chuàng)節(jié)還將首次正式發(fā)布白坭“新十景”和白坭手信禮品形象，為白坭塑造、樹立一個(gè)全新的整體形象。
打造節(jié)慶文化
樹立品牌效應(yīng)
2018年，白坭鎮(zhèn)創(chuàng)新舉辦首屆西江文創(chuàng)節(jié)，在5個(gè)月內(nèi)舉辦了超過100場文體活動，深受群眾歡迎，場面火爆；2019年，第二屆西江文創(chuàng)節(jié)在三水旅游文化周活動中亮相，并以每月一個(gè)主題活動的形式從同年6月持續(xù)到次年1月，熱度不斷上升； 匯聚更多全新元素的第三屆西江文創(chuàng)節(jié)，更令人期待。
“剛開始是因應(yīng)文創(chuàng)古鎮(zhèn)建設(shè)而舉辦西江文創(chuàng)節(jié)，打造城市文化IP?！卑综桄?zhèn)黨委書記何海虹表示，這三年來白坭通過持續(xù)辦節(jié)，打造節(jié)慶文化品牌，把文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展成果沉淀、固定下來，樹立品牌效應(yīng)，培育新增長點(diǎn)。
自2018年舉辦首屆西江文創(chuàng)節(jié)至今，白坭通過策劃、舉辦集中展現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的品牌系列活動，打造了新年徒步文化節(jié)、鄉(xiāng)賢文化節(jié)、西江非遺美食文化節(jié)、龍舟音樂節(jié)、祠堂音樂節(jié)等節(jié)慶子品牌，累計(jì)舉辦了超300場特色品牌文化活動，參與活動的市民群眾達(dá)到180多萬人次。
三屆西江文創(chuàng)節(jié)，李桂英一個(gè)都沒有錯(cuò)過。
“第一次參加的時(shí)候，沒想到這么火爆，臘鴨扎、禾稈蓋珍珠都賣斷貨了。”后來，李桂英會根據(jù)上一屆的行情多備點(diǎn)貨。在活動宣傳和品牌效應(yīng)的帶動下，臘鴨扎在2018年、2019年、2020年全年銷售數(shù)量分別為2萬多只、4萬多只、十幾萬只，遠(yuǎn)銷到北京、內(nèi)蒙古、哈爾濱、云南等地，暢銷全國； 同時(shí)，李桂英自家農(nóng)莊自產(chǎn)自銷的其他產(chǎn)品也火了起來，今年的臘鴨還沒曬好就被搶訂一空，慕名到農(nóng)莊嘗鮮的食客和旅游團(tuán)越來越多。
如今，疍家臘鴨扎和禾稈蓋珍珠已從疍家美食成長為白坭的非遺美食品牌。2019年，禾稈蓋珍珠制作技藝、疍家臘鴨扎制作技藝入選佛山市第七批市級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目名錄。李桂英正是疍家臘鴨扎制作技藝的區(qū)級非遺傳承人。
隨著第三屆西江文創(chuàng)節(jié)的開幕，越來越多的市民群眾將參與到共建共享發(fā)展成果中來。
“文創(chuàng)+”導(dǎo)燃
引爆賦能效應(yīng)
西江文創(chuàng)節(jié)的舉辦，是與特色小鎮(zhèn)建設(shè)、鄉(xiāng)村振興同頻共振的。
從2017年啟動建設(shè)至今，文創(chuàng)古鎮(zhèn)于2019年成為首批通過驗(yàn)收命名的市級特色小鎮(zhèn)之一，2020年正式納入省級特色小鎮(zhèn)培育庫； 自2018年三水成為全省鄉(xiāng)村振興綜合改革試點(diǎn)以來，白坭作為先行先試示范鎮(zhèn)，以特色小鎮(zhèn)建設(shè)帶動鄉(xiāng)村振興，取得顯著成效。
在每一屆西江文創(chuàng)節(jié)中，祠堂、龍舟、非遺美食、“冬瓜+文創(chuàng)”、西江十里畫廊美麗鄉(xiāng)村、白坭“新十景”等城鄉(xiāng)特色文化元素、產(chǎn)業(yè)資源、階段性成果都能得到恰逢其時(shí)的呈現(xiàn)。
文化是一座城市的精神與靈魂，是讓城市擁有吸引力、創(chuàng)造力和可持續(xù)性的關(guān)鍵。白坭有著豐富的文化資源和厚重的歷史底蘊(yùn)，具備繁榮文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的天然優(yōu)勢。
何海虹表示，白坭緊緊圍繞“以文化人、以文引人、以文促產(chǎn)”的工作思路，不斷深化“文創(chuàng)+”理念，以“文創(chuàng)”為引爆點(diǎn)，走出了一條從“文創(chuàng)賦魅”走向“文創(chuàng)賦能”的路徑。
白坭不僅在顏值、氣質(zhì)、氛圍上展現(xiàn)著獨(dú)特魅力，讓嶺南古鎮(zhèn)風(fēng)情與秀美田園風(fēng)光相得益彰，辨識度越來越高；還通過培育“文創(chuàng)+”旅游、農(nóng)業(yè)、藝術(shù)、服務(wù)等產(chǎn)業(yè)，與時(shí)俱進(jìn)構(gòu)建新產(chǎn)業(yè)體系和增長模式，讓“文創(chuàng)+”成為白坭實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的新動能。
在這三年時(shí)間里，隨著西江文創(chuàng)節(jié)成為一個(gè)叫得響、拿得出手的城市文化品牌，白坭文創(chuàng)賦能效應(yīng)不斷迸發(fā)。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，近年來白坭的第三產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)持續(xù)上升趨勢，其中由文創(chuàng)古鎮(zhèn)帶來的文旅產(chǎn)業(yè)收入在2019年達(dá)到近20億元，五年間增長2倍。
在“十四五”時(shí)期到來之際，白坭鎮(zhèn)“文創(chuàng)+”又將開辟怎樣的新篇章？我們拭目以待。
原標(biāo)題：從賦魅到賦能的“文創(chuàng)+”路徑
三水白坭連辦三屆西江文創(chuàng)節(jié)，打造文化IP，彰顯品牌效應(yīng)
來源|佛山日報(bào)
文|記者梁欣瑩 通訊員梁宇聰
編輯|何欣鴻
