“這兩年，村里環(huán)境好了，來往的人也多了起來。”三水區(qū)樂平鎮(zhèn)新旗村委大旗頭村村民陳二妹說，整條村都“年輕”起來了。在大旗頭村北隊，20多間古樸村屋穿上嶺南風(fēng)新衣，逐步變成民宿、展廳，與大旗頭古建筑群相互呼應(yīng)，成為廣府文化創(chuàng)意示范區(qū)內(nèi)的一抹亮色。
近日，樂平鎮(zhèn)被廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、省文化和旅游廳聯(lián)合評定為2019年度廣東省休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范鎮(zhèn)，成為本年度佛山市唯一獲評的鎮(zhèn)街。
作為國家高新區(qū)佛山三水園所在地，樂平鎮(zhèn)的城市名片一直具有濃重的制造業(yè)色彩。這個工業(yè)強鎮(zhèn)，為何又憑何獲評省休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范鎮(zhèn)？短短三四年，樂平鎮(zhèn)又是如何從制造業(yè)一枝獨秀，走到一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的路上？其農(nóng)旅文新IP如何在鄉(xiāng)村旅游領(lǐng)域成功出圈，盤活特色資源走出一條IP化、全域化的特色農(nóng)旅文融合道路？
與老牌文旅鎮(zhèn)并駕齊驅(qū)，樂平憑什么？
近日，樂平鎮(zhèn)被評定為2019年度廣東省休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范鎮(zhèn)，一起獲評的還有一批文旅產(chǎn)業(yè)鏈成熟的地區(qū)，如天然溫泉資源豐富的廣州市溫泉鎮(zhèn)，沉淀千年茶文化的“中國烏龍茶之鄉(xiāng)”潮州市鳳凰鎮(zhèn)等。
值得注意的是，廣東省休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范鎮(zhèn)評選自2013年啟動以來，我市此前只有順德區(qū)均安鎮(zhèn)、樂從鎮(zhèn)曾獲2015年度的示范鎮(zhèn)。
大旗頭村鑊耳屋建筑群。
能與溫泉鎮(zhèn)、鳳凰鎮(zhèn)等一批老牌文旅鎮(zhèn)并駕齊驅(qū)，并成為佛山市內(nèi)為數(shù)不多的省級休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范鎮(zhèn)，樂平鎮(zhèn)的底氣在哪里？
游客走在大旗頭村里，會發(fā)現(xiàn)，河涌水更清了，岸更綠了，花更艷了。“這幾年，村里環(huán)境好了很多，來往的人也多了起來?！毙缕齑逦笃祛^村村民陳二妹說，整條村都年輕起來了。
百年古村再現(xiàn)青春的背后，是村里的資源都“活”起來了。
大旗頭村素有“廣東第一村”之稱，百年古建筑群內(nèi)，建起了國家地理雜志中文版攝影活動基地、清代軍事陳列館；古建筑群周邊，大旗頭村景觀公園、粵韻花海等景點串珠成鏈……以大旗頭古村為核心，周邊的景點、配套日益完善。
大旗頭村在近年的蛻變，是樂平鎮(zhèn)在鄉(xiāng)村振興背景下，發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的一個重要縮影。一個接一個新建成的景點，為鄉(xiāng)村帶來了前所未有的人氣。
2019年國慶黃金周，300畝粵韻花海正式開門迎客，黃金周期間，到花海賞花的游客平均每天超過5000人次。新旗村黨委第一書記陳繼秋說，花海成功地引爆前來新旗村的人潮，來鄉(xiāng)村旅游的人越來越多，帶旺了周邊的餐飲、特產(chǎn)銷售。
樂平鎮(zhèn)農(nóng)林漁業(yè)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2019年全鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游景點每年接待游客量達50萬人次，帶動轄區(qū)交通運輸、餐飲、住宿、農(nóng)產(chǎn)品銷售收入超7000萬元。鄉(xiāng)村游客流量主要來源于廣府文化創(chuàng)意示范區(qū)、僑鑫生態(tài)園、小農(nóng)街自然農(nóng)國等景點，這3個旅游點橫跨多個行政村，在鎮(zhèn)域范圍形成一定規(guī)模的休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游集聚區(qū)。
鄉(xiāng)村文旅景點形式日趨多元化、吸引人氣能力不斷增強、鎮(zhèn)域輻射能力強，為樂平鎮(zhèn)評為2019年度廣東省休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范鎮(zhèn)奠定了基礎(chǔ)。
千億工業(yè)大鎮(zhèn)，如何鍛造文化新IP？
一直以來，樂平鎮(zhèn)以制造業(yè)被外界所熟知，“全國綜合實力千強鎮(zhèn)”37名、“千億工業(yè)大鎮(zhèn)”等都是其耳熟能詳?shù)某鞘忻?。樂平?zhèn)這次在省級休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范鎮(zhèn)評選中脫穎而出，刷新了大眾認(rèn)識，同時，也讓人好奇：這個產(chǎn)業(yè)強鎮(zhèn)的農(nóng)旅文IP是如何成功出圈的？
時間指針回?fù)苤?015年以前，樂平鎮(zhèn)內(nèi)成熟的、上規(guī)模的景區(qū)僅有僑鑫生態(tài)園，大旗頭村古建筑群由于開發(fā)成本高、難度大等原因，在過去一直處于“沉睡”的狀態(tài)，對旅游發(fā)展的帶動作用并未體現(xiàn)。2015年以前，大旗頭村古建筑群每年參觀游客僅約1萬人次。
2016年，大旗頭村迎來了轉(zhuǎn)折點，也是樂平鎮(zhèn)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新起點。
當(dāng)時，全市正重點推進古村落保護活化，樂平鎮(zhèn)正處于由第二產(chǎn)業(yè)一枝獨秀邁向產(chǎn)城人融合發(fā)展的階段，需要對城市形態(tài)、服務(wù)功能提升有較強帶動力的第三產(chǎn)業(yè)作為支撐，現(xiàn)代服務(wù)業(yè)、文旅產(chǎn)業(yè)是其兩大抓手。
文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展注重發(fā)揮品牌效應(yīng)、凝聚效應(yīng)和認(rèn)同效應(yīng)，品牌效應(yīng)在打開市場中發(fā)揮著先導(dǎo)作用。換言之，讓轄區(qū)特色的文旅資源實現(xiàn)IP化，將有利于樂平鎮(zhèn)迅速打開文旅市場。
粵韻花海。
縱觀整個轄區(qū)，樂平鎮(zhèn)當(dāng)時最具挖掘價值的文旅名片便是“廣東第一村”大旗頭村。
“2016年，我剛來到樂平鎮(zhèn)文化站，古村活化是當(dāng)時文化線上的頭等大事?！睒菲芥?zhèn)文化站站長劉光輝說。當(dāng)年，樂平鎮(zhèn)借全市古村落保護活化的東風(fēng)，投入7000多萬元對大旗頭村進行活化改造，修葺、翻新古建筑群，建設(shè)歷史文化展覽館、文化活動基地，集中資源擦亮“廣東第一村”招牌。
單單一個古建筑群的活化，并不足以成就今天的農(nóng)旅文IP。劉光輝說，古村活化是基礎(chǔ)性工作，大旗頭村古建筑群只是一個激發(fā)點，要形成具有實質(zhì)內(nèi)涵、能集聚人氣的品牌效應(yīng)，關(guān)鍵是如何依靠這個點擴大品牌的輻射面、帶動力。
以“廣東第一村”為基礎(chǔ)延伸出的廣府文化，是樂平鎮(zhèn)一大特色文化。要將廣府文化發(fā)展成為具有辨識度的新IP，離不開載體和項目的轉(zhuǎn)化。
2017年，佛山市拉開特色小鎮(zhèn)建設(shè)大幕。以此為契機，樂平鎮(zhèn)以大旗頭村為核心，規(guī)劃廣府創(chuàng)意文化示范區(qū)，挖掘周邊村落的歷史文化、傳統(tǒng)文化、特色風(fēng)俗等，挖掘一批新的文化名片，充實廣府創(chuàng)意文化示范區(qū)的IP內(nèi)涵。位于示范區(qū)內(nèi)的尹邊村，不僅是曾子后人聚居村落，還走出了中國戲劇梅花獎得主曾小敏，凝聚了濃厚的儒家文化、粵劇文化。
以文化為底色，一批新的景觀項目相繼落成，愛國主義教育基地、粵韻花海、儒家天下文化公園、南粵古驛道水航線、水韻西岸和東岸等，在廣府文化創(chuàng)意示范區(qū)內(nèi)鱗次櫛比地開花，項目集聚效應(yīng)逐步顯現(xiàn)。
2016年開始，樂平鎮(zhèn)連續(xù)4年舉辦“廣府印象”文化嘉年華活動，引爆游客人氣，增強廣府文化創(chuàng)意示范區(qū)的IP 辨識度。2019年，廣府文化創(chuàng)意示范區(qū)年接待游客量超10萬人次。
農(nóng)旅文全域發(fā)展，社會資本帶來了什么？
大旗頭村從待字閨中到品牌效應(yīng)突顯，廣府文化創(chuàng)意示范區(qū)從無到有，僅花了三年多時間。樂平鎮(zhèn)文旅項目高效率推進的背后，動力來源是什么？
經(jīng)過十多年發(fā)展，樂平鎮(zhèn)積蓄了深厚的制造業(yè)基礎(chǔ)，同時夯實了財政實力，能快速推動配套文旅發(fā)展的公建項目、配套設(shè)施落地。財政有導(dǎo)向的投入，為后續(xù)更有活力的社會資本進入打下了良好基礎(chǔ)。
最近，樂平鎮(zhèn)把粵韻花海的運營管理權(quán)移交給三水區(qū)大旗頭廣府文化旅游發(fā)展有限公司，該花海前期由鎮(zhèn)財政投入建設(shè)，后續(xù)將由該公司投資運營。大旗頭廣府文化旅游發(fā)展有限公司總經(jīng)理助理李新泉說，花海位于高速路出入口附近，去年國慶已經(jīng)體現(xiàn)出其人氣吸引力，花海后續(xù)將對整個景區(qū)起到很好的引流作用。
樂平著力建設(shè)大同湖生態(tài)示范區(qū)，文旅、生態(tài)資源有機融合，促進產(chǎn)業(yè)提升發(fā)展。
粵韻花海只是樂平鎮(zhèn)拋磚引玉的其中一個小項目。隨著樂平鎮(zhèn)2019年加快推進鄉(xiāng)村振興綜合改革，廣府文化創(chuàng)意示范區(qū)與大同湖生態(tài)示范區(qū)，由禮運路串連成面積達9.6平方公里的鄉(xiāng)村振興示范區(qū)，覆蓋20條自然村、超過10萬人口。鄉(xiāng)村振興示范區(qū)依托豐富的文化、歷史、鄉(xiāng)村、田園資源，成為農(nóng)旅文產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的試驗田。
從小小的大旗頭村古建筑群，到初具規(guī)模的廣府文化創(chuàng)意示范區(qū)，再到連片振興的鄉(xiāng)村振興示范區(qū)，樂平鎮(zhèn)文旅產(chǎn)業(yè)邁向農(nóng)旅文融合新階段。更大的發(fā)展規(guī)模、更高質(zhì)量的發(fā)展模式，意味著需要更大的資金投入、更成熟的開發(fā)運營體系，這僅靠政府力量并不足夠。
整個鄉(xiāng)村振興示范區(qū)預(yù)計投資約34億元，其中政府、村組投資約8億元，社會資本約26億元。樂平鎮(zhèn)宣傳文體辦副主任盧志安說，社會資本的進入，明顯使廣府文化創(chuàng)意示范區(qū)的項目建設(shè)按下了加速鍵。
去年，藍城集團正式進入樂平鎮(zhèn)，與深圳市本味文化共建三水區(qū)大旗頭廣府文化旅游發(fā)展有限公司，投資超20億元打造包含康養(yǎng)頤養(yǎng)中心、民宿酒店、特色美食、民間藝術(shù)展覽、田園綜合體等于一體的文旅產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。
藍城集團在國內(nèi)曾運營了陜西袁家村等上百個成熟案例。藍城集團進入樂平鎮(zhèn)不到一年時間，廣府綠野仙蹤、嶺南民宿、嶺南美食薈等項目已經(jīng)陸續(xù)動工，帶動農(nóng)村、農(nóng)業(yè)共同發(fā)展。
以嶺南民宿為例，該項目盤活了大旗頭村北隊的閑置民居，20多間古樸的村屋穿上了嶺南風(fēng)新衣，逐步變成民宿、展廳?！按迕裢ㄟ^出租這些民居用于民宿開發(fā)，增加了一筆收入?！标惱^秋說，文旅項目的建設(shè)、運營過程中，也為村民增加了不少就業(yè)機會。
隨著樂平鎮(zhèn)“一軸兩片四段24節(jié)點”鄉(xiāng)村振興示范區(qū)深入推進，樂平鎮(zhèn)的農(nóng)旅文融合發(fā)展版圖將不斷擴大。廣東省休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范鎮(zhèn)的榮譽，讓其站在更高的起點，謀劃更高質(zhì)量的產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
據(jù)介紹，接下來將以廣府文化創(chuàng)意示范區(qū)、廣府文化創(chuàng)意示范區(qū)東延、大同湖生態(tài)示范區(qū)為載體，充實粵韻文化、紅色文化、儒家文化、冠軍文化的產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵，增強區(qū)域文化認(rèn)同感，加快廣府文化創(chuàng)意示范區(qū)內(nèi)的重點項目建設(shè)。
此外，樂平鎮(zhèn)還將發(fā)揮農(nóng)業(yè)優(yōu)勢，打造廣府粵韻花卉基地，結(jié)合南粵古驛道歷史文化，推進文與花、人與產(chǎn)相互融合和諧發(fā)展，開展鄉(xiāng)游驛站規(guī)劃，將全鎮(zhèn)農(nóng)旅文資源串珠成鏈，打造一批鄉(xiāng)村旅游示范村。
樂平鎮(zhèn)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游重點片區(qū)發(fā)展計劃
廣府文化創(chuàng)意示范區(qū)
重點促進本味藍城項目投產(chǎn)運營，建設(shè)康養(yǎng)頤養(yǎng)中心、民宿酒店、特色美食、文旅文創(chuàng)、民間藝術(shù)展覽、地方風(fēng)俗節(jié)慶活動、親子研學(xué)教育基地、浪漫花海、田園綜合體、智慧農(nóng)業(yè)等于一體的特色文旅產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。
大同湖生態(tài)示范區(qū)
依托大同湖良好的生態(tài)環(huán)境及周邊自然村落人文和鄉(xiāng)村風(fēng)貌，打造優(yōu)美城鄉(xiāng)生態(tài)環(huán)境，大力吸納和集聚創(chuàng)新要素資源發(fā)展高端高新產(chǎn)業(yè)，建設(shè)優(yōu)質(zhì)公共服務(wù)設(shè)施，創(chuàng)建5G技術(shù)智慧城市管理新樣板，成為彰顯人文情懷、生態(tài)價值、創(chuàng)新驅(qū)動、產(chǎn)城共融、城鄉(xiāng)一體的“城產(chǎn)人文鄉(xiāng)融合”示范區(qū)。
廣府文化創(chuàng)意示范區(qū)東延
包括樂平村委的水西村，華布村委的米土布村、尹邊村，以樂平涌為連接軸線，形成“一涌三村”廣府文化創(chuàng)意示范區(qū)東部片區(qū)。發(fā)揮東部片區(qū)門戶作用，通過資源整合共享，拓空間、補短板，以樂平涌為連接軸線，打造“一帶三區(qū)”：嶺南水鄉(xiāng)文化展示帶、廣府田園水西村主題片區(qū)、南國紅豆忠孝尹邊村主題片區(qū)、水鄉(xiāng)人家米土布村主題片區(qū)。
原標(biāo)題：工業(yè)強鎮(zhèn)如何唱響田園牧歌？
三水樂平以IP化、全域化煥發(fā)鄉(xiāng)村旅游新活力，打造特色文化IP
來源|佛山日報
文|記者梁楚欣
圖|記者洪海
編輯|何欣鴻
